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2月19日下午，酒仙網與蘇酒集團（洋河股份）在北京舉行了主題為“為小目標喝彩 “洋河特曲”破百萬瓶慶典”酒會。中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉、酒仙網董事長郝鴻峰、蘇酒集團（洋河股份）總裁鐘雨，以及各界媒體嘉賓共200余人出席此次慶典，并共同見證“洋河特曲”破百萬瓶銷售佳績。
 

發布會上，郝鴻峰董事長透露，“洋河特曲”是酒仙網與蘇酒集團（洋河股份）在2016年聯手打造的一款互聯網定制白酒，也是雙方合作以來首次推出的互聯網白酒產品。好的產品加上好的品牌，從新品首發至2017年2月，短短幾個月的時間里，“洋河特曲”單品銷售額近億元，酒仙網全渠道銷售量突破100萬瓶大關，這相當于小型酒廠一年的產量，“洋河特曲”已當之無愧成為繼互聯網白酒爆品“三人炫”后，又一匹銷售“黑馬”。同時，郝鴻峰透露酒仙網和洋河將在2017年一起聯合發力，將“洋河特曲”單品銷量沖刺300萬瓶。

中國白酒行業經歷了黃金的十年后，終于慢慢進入了調整期，同時這也意味著，整個白酒行業在逐步走回暖趨勢。隨著互聯網爆品的不斷加入，白酒行業渠道的深度變革業已開始。中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉在致辭中表示，互聯網定制酒具有物美價廉的優勢，讓消費者既有里子也有面子，將成為今后的一種發展趨勢。這種傳統酒廠與互聯網電商深度合作定制酒的運營模式，也符合消費者、酒廠、運營商三方的利益。他認為，互聯網定制產品的研發，是酒企借助互聯網、電商提升銷售的一大可靠法寶，電商和酒企之間，可以通過雙贏創造更多的酒業輝煌。
 

“洋河特曲” 不是每一款酒都可以稱為特曲

洋河特曲銷售量超100萬瓶、復購率達76.4%，好評度超過99%，這三組數據的疊加，注定了“洋河特曲”的不平凡地位。據了解，洋河特曲作為酒仙網獨家網絡平臺銷售的專銷產品，只用了幾個月的時間，就從眾多白酒新品中脫穎而出，單品實現銷量破百萬瓶，這不但打破了互聯網白酒的銷售奇跡，更成為2016年白酒品牌中最亮眼的一匹“黑馬”。對此，酒仙網董事長郝鴻峰表示，準確的產品定位、超高的性價比和消費者的口碑宣傳至關重要，這些因素都是“洋河特曲”能成為互聯網白酒爆品的重要支撐點。

神奇的土地，承載著公司悠久的歷史積淀；醉人的醇香，浸染著公司深厚的文化底蘊。洋河已有1300多年的釀酒歷史，多年來，洋河不斷在質量創新上，貼近消費者需求，推出“綿柔型”白酒，實現了專家口味與消費者口味的統一。

然而特曲作為國內知名酒企核心產品，是體現產品酒質非常有說服力的一個系列，特曲酒的發酵期一般在四十天以上，最長超過兩個月而普通曲一般四十天以內，更重要的是特曲酒的窖池講究老窖。除此之外，洋河酒的優勢在于不可復制的氣候和環境，以及至今還保持著手工操作，人工踩曲、手工班等，這正是蘇酒人工匠精神樸實的體現，同時，還擁有著26位國酒大師為產品的質量保駕護航，從藍色經典開創引領行業的綿柔風暴開始，蘇酒集團就一直是行業里創新的代名詞。

“洋河特曲”除了擁有優質的酒品，其更是一款包裝被精心設計的白酒。據了解，外觀設計是由著名瓶器設計大師許燎原歷時93天精心制作，瓶身遵循七大美學之一不均齊，不對稱，簡約，至尚，現在的年輕人喜歡喝更有時尚感的酒，配色采用時尚的珠光藍色，是一種內斂的美，好酒出自好窖泥，瓶身的不規則設計靈感來源于窖池內壁的不規則性，給人一種窖與酒融合的感覺。與其說這款酒是適合現代人的酒，不如說這是一款更加符合消費人群的酒。 
 

  精準消費群體定制互聯網白酒 名酒企與電商實現資源互補

通過數據調查，消費者在選擇購買白酒時，選擇最核心的價格段為50-200元，其占比高達53.79%。洋河特曲系列的兩款酒正好滿足消費者的需求，不僅擁有高性價比，而且52度是互聯網白酒最經典的度數；42度則是洋河最舒適的度數。

作為國內甚至世界最大的酒類垂直電商，酒仙網擁有大量會員和交易數據，依托大數據分析，酒仙網比普通酒企和酒商更了解特定消費群體的購物偏好，因此能夠在產品設計上給酒廠更多有價值的建議。

而對酒企而言，傳統酒企并不能直接面對消費者人群，期間因層層代理商的間隔，造成了酒企”不懂”消費者的局面,其商品也并非針對消費者的需求而打造。目前性價比最高的方式就是全面擁抱互聯網，借助專業電商在大數據、運營、銷售渠道、營銷推廣等多方面的優勢，把渠道成本降到最低。

蘇酒集團（洋河股份）總裁鐘雨在致辭中提到，洋河股份與酒仙網的戰略合作，不僅有利于雙方實現資源的優勢互補，建立持續、穩定的合作關系，更有利于雙方在產品開發創新、物流服務等方面拓展新的空間和價值，也給廣大熱愛洋河產品的消費者帶來，更佳的消費和服務體驗。

酒企觸擁電商轉型升級 開啟新營銷時代

酒仙網在高速發展的七年中，深耕酒類電商擁有豐富的上游下游資源，已不斷形成了B2C、B2B、O2O以及品牌運營綜合服務等多個板塊，打造了酒行業的最強互聯網生態圈。更值得一提的是，在去年12月，酒仙網開放平臺正式上線運營，此次平臺開放更是為酒企和品牌打造一個互利共贏的空間，為平臺商家及用戶提供更多元化的服務和酒品，打造更加完善的酒類電商生態圈。同時，豐富酒仙網酒水品類，滿足用戶多維度的需求，并將龐大的用戶群和流量基礎開放   共享，打造酒水行業互聯共通的開放平臺。

酒仙網在產品研發方面憑借專業的研發團隊，和強大的數據挖掘能力，源源不斷地研發出適合互聯網銷售的爆款。近年來，酒仙網已經進行了一系列產品的定制，開發了包括五糧液密鑒、汾酒集團優級杏花村、三人炫、國臺醬酒等一系列互聯網定制產品。

其中，瀘州老窖與酒仙網共同打造的“三人炫”，更是酒行業的現象級產品，掀起了網絡定制酒的高潮。此次酒仙網與蘇酒集團（洋河股份）定制的爆款白酒洋河特曲銷量再創奇跡，更能說明傳統酒企擁抱電商的重要性，然而，這些產品的成功對酒仙網而言僅僅是開始，未來酒仙網還將在這一領域持續發力，與更多的酒企聯動，打造互聯網圈的爆款產品。

業內人士分析，選擇酒仙網開啟“互聯網+”，借助酒類電商在資本、運營、團隊、規模上的多重優勢，開發出適合網絡消費人群的專屬產品，破除互聯網轉型之路上的層層壁壘，同時，互聯網定制酒具有消費群體聚焦、渠道費用低廉的特點，擁有傳統產品不具備的價格優勢和良好的推廣效果，又不會擾亂酒企線下價格體系，因此能夠帶來多贏的結果，是值得酒企和電商大力去開拓、潛力巨大的領域。