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　　2015年，酒業(yè)深度調(diào)整進入到第三個年頭，消費市場緊縮、國內(nèi)酒水市場競爭加劇。在這樣的形勢下，五糧液集團一方面穩(wěn)固國內(nèi)市場，控量保價；另一方面，則借助于“一帶一路”戰(zhàn)略，積極擴展。

　　布局新經(jīng)濟帶

　　白酒行業(yè)受到需求緊縮的影響很大，一方面，酒企紛紛積極調(diào)整產(chǎn)品結構，回歸大眾消費；另一方面，從中央到地方政府推出的需求擴張措施，將會給酒業(yè)帶來黃金機遇期，其中“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃就是重要機遇。

　　宜賓五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國表示，當前，中國正在大力推進“一帶一路”戰(zhàn)略，共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”，這必將成為構建對外開放新格局、引領中國經(jīng)濟進一步融入世界的強力引擎。五糧液作為傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)、中國白酒的典型代表，有責任也有義務積極融入到“一帶一路”的建設中，將中國白酒及中國白酒文化發(fā)揚光大。

　　五糧液所在的宜賓，也因為其“萬里長江第一城”的獨特地理位置，成為長江經(jīng)濟帶與“一帶一路”規(guī)劃的重要經(jīng)濟樞紐。

　　2014年，五糧液在西北市場正式啟動直分銷模式，這被看作是五糧液精耕西北市場、強化西北市場布局的重要舉措。在此之前，2014年8月，五糧液在廣東市場選擇“超級大商”廣東粵強酒業(yè)作為其廣東地區(qū)的服務運營商和直分銷模式的試點平臺。

　　與此同時，五糧液內(nèi)部提出了要充分調(diào)動營銷系統(tǒng)、各子公司、職能部門的積極性，并率先啟動了與績效掛鉤的薪酬體制改革。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，隨著“一帶一路”規(guī)劃的實施，五糧液對于西北市場的重視程度日益增加。這里不僅有雄厚的消費者基礎，更有走出國門的陸路通道，是五糧液實施國際化的重要跳板。

　　實際上，除了積極布局西北市場之外，五糧液已經(jīng)開始與“一帶一路”沿線國家展開合作，拓展域外市場。最近幾年，宜賓市政府和五糧液一直在利用中國西部國際博覽會，加強對外開放合作。

　　推進國際化進程

　　作為中國酒業(yè)的代表，五糧液已經(jīng)在國際化道路上多有建樹，此番“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，恰好成為五糧液提升國際化進程的一股“東風”。

　　從1915年參加巴拿馬萬國博覽會開始，五糧液的國際化基因就已經(jīng)形成。在改革開放之后，五糧液進行了多番國際化探索，有效地提升了國際影響力，為進入國際市場打下了基礎。

　　在其后的發(fā)展中，五糧液在國際上屢摘榮冠。1995年，五糧液被第五十屆世界統(tǒng)計大會評為“中國酒業(yè)大王”，且是唯一一家三次獲得巴拿馬國際金獎的中國白酒企業(yè)。20世紀90年代初，五糧液就已提出國際化口號，在關注國內(nèi)市場之外，占領國際市場始終是五糧液的既定戰(zhàn)略。

　　早已有之的國際化基因，加上持續(xù)不斷的國際化探索，讓五糧液成為中國市場最具國際化潛力的名酒。今年，中央規(guī)劃的“一帶一路”戰(zhàn)略再度提速，這給五糧液的國際化之路帶來了更多機遇。

　　有經(jīng)濟學家分析稱，當前經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟一體化加快推進，全球增長和貿(mào)易、投資格局正在醞釀深刻調(diào)整，亞歐國家都處于經(jīng)濟轉型升級的關鍵階段，需要進一步激發(fā)域內(nèi)發(fā)展活力與合作潛力。“一帶一路”戰(zhàn)略構想的提出，契合沿線國家的共同需求，為沿線國家優(yōu)勢互補、開放發(fā)展開啟了新的機遇之窗。

　　“一帶一路”這條世界上跨度最長的經(jīng)濟大走廊，發(fā)端于中國，貫通中亞、東南亞、南亞、西亞乃至歐洲部分區(qū)域，東牽亞太經(jīng)濟圈，西系歐洲經(jīng)濟圈。

　　它是世界上最具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟帶，無論是從發(fā)展經(jīng)濟、改善民生，還是從應對金融危機、加快轉型升級的角度看，沿線各國的各種經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)都將會從“一帶一路”戰(zhàn)略中尋找到機會。

　　宜賓學院中國酒文化與酒產(chǎn)業(yè)學院副院長郭五林認為，五糧液國際化是大勢所趨。

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