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在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，包裝不單單是產(chǎn)品的外衣，是媒體、是營(yíng)銷，純粹的商業(yè)讓人感到冰冷。

包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是有溫度的，做有溫度的包裝設(shè)計(jì)也是我一直所堅(jiān)持和努力的目標(biāo)，也許達(dá)不到最終的目的，但是還是要堅(jiān)持著一路前行。

我認(rèn)為，產(chǎn)品的包裝是反映社會(huì)生活的窗口，同時(shí)也是社會(huì)的紐帶，連接著各種復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系，它反映的是人與商品、人與人、人與環(huán)境、人與文化、道德與利益之間的關(guān)系。

設(shè)計(jì)是圖紙之外的溝通

設(shè)計(jì)不僅僅是設(shè)計(jì)，更是圖紙之外與多方恰到好處的溝通，功能性與藝術(shù)性的完美統(tǒng)一。

有溫度的設(shè)計(jì)就是恰到好處，溫度代表有感情，凡是做設(shè)計(jì)就要有熱情，否則做不出來(lái)溫度。有時(shí)設(shè)計(jì)作品會(huì)自己說(shuō)話，具備設(shè)計(jì)師強(qiáng)烈的個(gè)人標(biāo)簽，你設(shè)計(jì)的東西會(huì)越來(lái)越像你，你運(yùn)用的手法、色彩、材質(zhì)都會(huì)有你的標(biāo)簽。

有溫度也指一種人文關(guān)懷，就像龍清泉這款系列酒，簡(jiǎn)單中包含溫度，首先這款酒的背景是河南省新鄉(xiāng)市七里營(yíng)鎮(zhèn)龍泉酒廠的產(chǎn)品。七里營(yíng)鎮(zhèn)在崢嶸歲月中輝煌無(wú)限，史來(lái)賀、宋敬志、梁修昌……一個(gè)個(gè)名字在全省乃至全國(guó)都享有盛譽(yù)。

在上世紀(jì)50年代末，“大辦人民公社”的浪潮在中國(guó)大地風(fēng)起云涌，特別是河南，在不到一個(gè)月的時(shí)間里，全省農(nóng)村便實(shí)現(xiàn)了人民公社化，原先的4.9萬(wàn)多個(gè)農(nóng)業(yè)合作社迅速合并成1242個(gè)人民公社。

1958年8月1日，“人民公社”的稱呼第一次出現(xiàn)在新鄉(xiāng)縣七里營(yíng)大社(人民公社的前身)的行政公文中。

幾天后，毛澤東視察七里營(yíng)，贊揚(yáng)“人民公社這個(gè)名字好”。不久，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表毛澤東關(guān)于“人民公社好”的講話，全國(guó)成立人民公社的運(yùn)動(dòng)迅速走向高潮。

七里營(yíng)鎮(zhèn)，中國(guó)農(nóng)村改革、建設(shè)的“紅色試驗(yàn)田”，在劉莊、新莊、龍泉等一系列“明星村”的照耀下，顯得格外璀璨、奪目。

時(shí)過(guò)境遷，從那段崢嶸歲月到現(xiàn)在，七里營(yíng)在改變，整個(gè)中國(guó)也在改變。而其中最有代表性之一的村子就是龍泉村，這里是龍泉酒廠的坐落地，龍泉人奔著“永不滿足、執(zhí)著追求”的精神點(diǎn)點(diǎn)滴滴的訴說(shuō)著龍泉的創(chuàng)業(yè)史。

放眼全國(guó)市場(chǎng)，有這樣的歷史背景和文化底蘊(yùn)的酒廠還真的不多，作為地產(chǎn)品牌的龍清泉酒急需要讓外界了解自己，急需要向外界展示自己，能引人注目和讓外界了解自己的只能是我們有而別人沒有的東西，給外界展示自己的精神情懷和文化底蘊(yùn)是一項(xiàng)很有必要的路徑。

筆者在了解完客戶的背景以后，便把這些能體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的資料用圖案表達(dá)出來(lái)，使之與藝術(shù)性相統(tǒng)一結(jié)合，用釀酒的工藝圖體現(xiàn)古法釀制，用旗幟的造型體現(xiàn)七里營(yíng)的紅色紀(jì)念文化，這就是體現(xiàn)七里營(yíng)文化的一種表達(dá)，這就是設(shè)計(jì)的溫度。每個(gè)設(shè)計(jì)都有自己的特色，恰到好處其實(shí)很困難，過(guò)于華麗成了多余，作品中可以感受到設(shè)計(jì)師的情感。那些兼顧收納、視覺等功能性的細(xì)節(jié)，那些扎根文化、立足市場(chǎng)、持續(xù)化的設(shè)計(jì)，是有溫度的。

把握設(shè)計(jì)的度

當(dāng)我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)時(shí)，希望可以和受眾進(jìn)行良性溝通，保持最適宜的狀態(tài)，這樣設(shè)計(jì)方法才能達(dá)到最佳的呈現(xiàn)。設(shè)計(jì)中的溫度有冷有熱，有時(shí)需要距離感，有時(shí)需要親和力。人性化不是模式化，溫度需要設(shè)計(jì)師的敏感度，了解什么時(shí)候需要做什么樣的設(shè)計(jì)。就像泡茶，用100℃的沸水沖泡，茶湯就容易變黃，滋味較苦，維生素c大量破壞。一般以80℃左右為宜，這樣泡出的茶湯一定嫩綠明亮，滋味鮮爽，茶葉維生素c也較少破壞。

溫度是一種情懷，是指拋開商業(yè)模塊，回歸到自然生活的設(shè)計(jì)。

溫度的一個(gè)維度是職業(yè)，怎樣理解、感受產(chǎn)品，而不是硬生生地創(chuàng)造出來(lái)。比如龍清泉酒的包裝設(shè)計(jì)要站在消費(fèi)者、飲酒者的視角去思考，讓消費(fèi)者在飲酒中了解到龍泉的文化和精神世界。把設(shè)計(jì)師的角色轉(zhuǎn)換，植入到空間的每一個(gè)屬性，想透再去做設(shè)計(jì)，就會(huì)站在生活最根本的點(diǎn)。用設(shè)計(jì)師的職業(yè)道德去改變別人的生活習(xí)慣和生活方式，這就是溫度。

另一個(gè)是情感，用設(shè)計(jì)行為梳理產(chǎn)品的特性，讓消費(fèi)者從內(nèi)心深處潛移默化地接受而不是強(qiáng)迫地改變，才是好的設(shè)計(jì)。在改造體系里，對(duì)老物件不丟棄，通過(guò)設(shè)計(jì)手法增加其生活情趣，讓古法釀酒的生命繼續(xù)延伸，通過(guò)體現(xiàn)產(chǎn)品背后的精神世界才能使這款包裝設(shè)計(jì)立得住。

好的設(shè)計(jì)師就是要從對(duì)方的出發(fā)點(diǎn)和視角進(jìn)行設(shè)計(jì)。