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● 洞庭湖，烏蓬船，漁民的兒子

“洞庭湖，烏蓬船，漁民的兒子。”程興國總是這樣介紹自己的家鄉、出生地和身份。這簡單的介紹語，帶著詩歌的韻味，瞬間就能使人們牢牢記起這一位思想靈動跳躍的“詩人”。

1962年，程興國在湖南洞庭湖畔的一艘烏蓬船上出生，1984年湘潭大學中文系畢業，1990年從益陽師專講壇直接下海，如今擔任北京高端傳媒有限公司董事長。

程興國是一個長期沉浸在詩酒之中，倘佯于山水之間，游離于靈與肉之上的人。一首詩也許一文不值，一句詩成為廣告語也許價值超過千萬。想成為詩人、廣告人和文化人的程興國，常常對自己說：別小看自己，有詩就寫，有歌就唱，成為一個好人就好!

骨子里根植著詩人氣質，血液中流淌著文人豪情，胸懷里揣著融融愛意的程興國，在中央電視臺《東西南北中》有他自己作詞、作曲、演唱的歌《龍吟龍唱》，許多電視臺還有他聲情并茂演唱的《如果有一天》《是愛裝著心》……他有情，更有他通過自己的文化和聰慧才智包裝出來的名牌產品。

程興國喜歡喝酒，從最初的什么酒都喝到后來鐘情五糧液，他為五糧液策劃的“五糧液，我們的五糧液”就是在品味五糧液酒的時候想到的。

2017年5月，程興國將湖南高端品牌芙蓉王、本土原創喜慶主題話劇《喜宴》巡演與五糧液品鑒活動完美地結合在一起，讓五糧液的文化在家事中透著酒的濃香，酒香中洋溢著家的溫暖，通過“家”的情感交織，給受眾一個強烈的信號：五糧液不僅是“中國的五糧液，世界的五糧液，更是我們的五糧液”。

如今，這句“五糧液，我們的五糧液”成為響徹三湘大地乃至華中地區的廣告語。當消費者端起酒杯、品味五糧液的時候，就會想到“五糧液，我們的五糧液”。

● 骨子里，流淌著，詩樣的濃香

“說他是商人，許多商人與他站在一起，會自慚形穢，因為他滔滔不絕文采飛揚;說他是個詩人，卻很少有詩人能與他進行一番關于詩歌的對話——因為他抵達了詩歌的內核，而你有可能認為他只是個癲狂之徒。”這是詩人、教授周碧華對程興國最恰當的描述。

在周碧華看來，程興國是一個個性鮮明的人，只因他骨子里是個詩人，浪漫與風流的因子充斥著他的每一個毛孔。還在湘潭大學中文系讀書時，他就與同學們辦起了“旋梯詩社”，用一些分行的文字讓女生們癡迷。上世紀80年代，那是個詩歌時代，但要發表詩歌的陣地太少，他就到一所所大學去朗誦自己的詩歌，那飄揚的黑發，略勾的鼻子，很有些西方詩人的神采，他因此被人們稱為“行吟詩人”。現在回頭審視他的這段經歷，發現他天然地具有傳播理念。朗誦詩歌，實質上就是那個時代有別于詩歌刊物發表的另一種“新媒介”。因此，他后來闖入商海并獲得成功也就不足為奇了，從商若不懂傳播，那最多就是一個干苦力活的人。

程興國一天也少不了酒，且是美酒。“芙蓉花開出五糧香，五糧香微醺瀏陽河。”2018年9月，“和美之約·與王者同行”及話劇《大時代——成功只因一路有你》將話劇、芙蓉王和五糧液粘合在一起，再次讓觀眾體會到了“中國的五糧液，世界的五糧液，更是我們的五糧液”。