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馬術運動起源于歐洲，有著悠久的文化底蘊和歷史傳承。西方把這種高雅刺激的活動視為第一貴族運動。對歐洲人而言，騎馬不但是一種藝術，更是一門學問。昂貴的價格和傳承多年的歐洲王室運動的身份，無疑使馬術這項運動打敗帆船、賽車等成為第一貴族運動。它意味著身份和地位，傳承著騎士精神和道德，象征著名譽、禮儀、謙卑、堅毅、忠誠、驕傲、虔誠，代表的是紳士風范和高雅。

五糧液是中國白酒的典范，是承載著中國幾千年文化的高端白酒。五糧液不可復制的自然生態環境、獨有的651年明初古窖池群、獨特的五糧配方和釀造工藝及其深厚的歷史文化底蘊，代表著東方中庸和諧的哲學智慧。

一場頂級的馬術賽事，最高的障礙高度、最難的路線設計、最優秀的騎手和最出色的戰駒缺一不可，如同一杯五糧液白酒，氣候、生態、水源、匠人缺一不行。

五糧液股份公司四川營銷戰區總經理周代軍在歡迎晚宴現場表示：“五糧液與馬術運動一樣有著悠久的歷史，馬術運動需要不斷的訓練，培養出人馬合一的默契，釀造五糧液也是如此，講究天人合一的境界，匠人們認真把握每一道工序，用經驗與匠心為消費者奉獻出滴滴香醇的美酒。本次馬術運動與五糧液的結合，代表著東西方文化的交融，就像五糧液，融匯五谷，和諧萬方。”

來自馬來西亞的Dato Yap Mou Soon擔任本次大賽的裁判長。在大賽的歡迎晚宴上，他第一次品嘗到五糧液。談到第八代經典五糧液，他興奮地表示：“五糧液特別的香!能夠喝到這么好喝的白酒真的很開心。白酒太棒了!I like Wuliangye(我喜歡五糧液)。”

本次賽事的路線設計師德國人Stefan Wirth喜愛飲酒，微醺的狀態給了他更多的靈感。在品嘗到五糧液后，他表示：“This drink has full flavor but quite comfortable to drink .It’s a strong drink but easy to adapt to it, it’s a surprise! (它喝起來很舒服，雖然是烈酒，但很好入口，容易接受，真的是很驚喜!)”

比賽現場設有嘉年華互動區，五糧液文化體驗區吸引了不少觀眾與中外參賽選手駐足，現場的調酒師為到場來賓獻上了獨具特色的以五糧液作為基酒的雞尾酒，別具一格的五糧液雞尾酒得到了現場品嘗者們的一致好評。