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時間追溯至1996年，這個深刻影響宜賓的年份。該年10月5日，國務院印發了《關于四川省撤銷宜賓地區設立地級宜賓市的批復》，一場關于城市的改造運動拉開帷幕。同年12月18日，位于這座城市西門的五糧液酒廠召開了第一屆經銷商大會，并由此開啟了一段長達23年的廠商一體化發展佳話。

同樣是破舊迎新，兩種代表著不同改革方向的運動，在1996年的宜賓交匯，驅動著中國區域經濟和行業經濟的跨越發展。如今，這場由企業“年會”發展而來的行業盛會，不僅是五糧液人的年度高光時刻，還成為宜賓一張亮麗的城市名片，集聚著全球酒業的目光，釋放出中國白酒的發展信號。

23年相濡以沫，成就年度高光時刻

1996年，是中國酒業的一個里程碑。這一年的12月18日，宜賓五糧液酒廠召開了第一屆經銷商大會，來自全國各地的數百名經銷商齊聚四川宜賓，召開慶祝表彰大會。

今年53歲的謝紅，原本是五糧液的一名員工。對于1996年召開的五糧液第一屆經銷商大會，她的印象尤為深刻。

謝紅回憶說，“那一年，我記得不少經銷商朋友獲得了面包車的獎勵，大會過后，他們就直接駕駛著‘獎品’，將一箱箱五糧液拉回了家。”

兩年后，也就是1998年的8月，謝紅正式加入了五糧液的經銷商隊伍。隨后的20多年里，她將自己的前途和命運與五糧液緊緊地捆綁在一起。

從五糧液職工到五糧液合作伙伴，身份的轉變加深了謝紅對五糧液的感情。直到現在，她仍舊習慣性地稱五糧液公司為“廠里”，依舊清晰記得“酒都劇場”等老地方的樣子。更為難得的是，在白酒行業最為艱難的歷史時期，她與大部分經銷商一樣，選擇了同五糧液共渡難關。

據謝紅介紹，2013年，黨和國家力行“八項規定”等政策。一時，高端白酒市場受挫。而象征著五糧液發展風向的1218大會，會受到影響么?

謝紅補充說道：“其實，那時候一些高端白酒經銷商已經轉而代理其他品牌，我的員工也有提出類似建議的，同時還有不少酒企找到我，開出了誘人的條件……”

然而，這些提議和條件都被謝紅否定了。她始終堅定地認為，五糧液一定會挺過這個“寒冬”，也一定會有新的發展對策。果然，到了2013年12月18日這一天，五糧液第十七屆1218經銷商大會現場依舊賓朋滿座，除了一些熟悉的面孔以外，還增加了不少新面孔。

“我就是2013年拿到五糧液的經銷商資格的，也算是五糧液的患難朋友。”在中國酒業的低谷時期，一名來自東北地區的經銷商選擇與五糧液牽手。不久之后，他嘗到了患難之后的喜悅。

在短暫的陣痛期后，中國酒業終于迎來曙光。2014年和2015年，處于行業發展低谷的五糧液仍能實現緩慢增長，等到2016年就實現了較為穩步的增長。

今年12月18日，謝紅和眾多經銷商一樣，參加了一年一度的五糧液酒圣祭祀大典和1218大會，見證并分享著五糧液集團公司發展的喜悅。

大會上，當五糧液集團公司領導報告今年“五個一”成績時，謝紅情不自禁地鼓起了掌聲，因為這是屬于包括她在內的五糧液人的榮光。

據悉，今年五糧液集團公司拿出了高達8億元來獎勵和支持五糧液經銷商的發展。大會上，對于做出特別貢獻的五糧液經銷商，五糧液集團公司更是給出了500萬元的市場支持，創下23年來獎勵新高。

“今年，五糧液集團公司的營業收入遞增，我們的收入也在增加，大會的獎品也在升級，我的內心非常激動，對未來充滿希望。”謝紅說。

千億集團，下一站是世界500強

歷年來，五糧液1218大會都是中國白酒行業發展的一個信號。2017年，李曙光履職五糧液集團公司黨委書記、董事長后，將當年的1218大會主題改為了“共商共建共享”，并將其沿用至今。同年，這個企業“年會”更與宜賓城市品牌活動結合起來，增加了“中國國際名酒文化節”的元素。

今年，第三屆中國國際名酒文化節·五糧液第二十三屆1218共商共建共享大會的活動更為豐富，設有會展、峰會、知識競賽、投資推介、文化等5大類17項活動。而最為引人注目的，仍然是12月18日的五糧液經銷商大會。

“今年，五糧液邁上千億臺階已無懸念。未來，它將如何行穩致遠，這是我比較關心的問題。”經營20多年酒水生意的嘉興經銷商張月夏說。

在1218大會上，李曙光在《逐夢新時代·攜手新征程》主題演講中，對張月夏關心的問題給出了答案。

李曙光指出，當前宏觀經濟形勢下行壓力加大，但穩中向好、長期向好的基本面和基本趨勢沒有改變，中國市場的回旋余地非常大。他斬釘截鐵地說：“我們要圍繞穩中求進的工作總基調，進一步深化‘補短板、拉長板、升級新動能’的長期方針，以價格持續提升為核心，強化品質、強化管控、強化數字化轉型。”

同時，基于工作總體思路，李曙光緊接著提出了“品牌建設是工作核心”、“堅持品質至上，是五糧液高質量發展的制勝法寶”、“持續推進供給側結構性改革，適應消費升級的新需求”、“盡快補強計劃、配額和發運的短板”、“建立五糧液“預算——授權——費控——稽查”的市場費用管控體系”、“堅定不移地持續推進數字化轉型”和“進一步加強營銷鐵軍建設”等五糧液2020年七大工作重點。

一杯酒，一扇窗，一個偉大的時代。五糧液集團公司下一步更將目光瞄準了“世界500強企業”。而難能可貴的是，她懂得“共商共建共享”的意義，將始終攜手五糧液的經銷商、投資者，以更加有力的舉措，推動這個偉大夢想早日實現。