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8月30日，青島啤酒公司發(fā)布半年報(bào)。2020年上半年，公司克服疫情影響，鎖定“高質(zhì)量發(fā)展”主攻方向，打造創(chuàng)新增長(zhǎng)引擎，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)人民幣18.5億元，創(chuàng)歷史新高。這是繼2019年年度凈利增速創(chuàng)十年新高，2020年市值創(chuàng)歷史新高、品牌價(jià)值創(chuàng)新高之后，青島啤酒交出的又一份“高質(zhì)量增長(zhǎng)”答卷。

凈利潤(rùn)增13.8%  高質(zhì)量增長(zhǎng)創(chuàng)“史上凈利最高“半年報(bào)

2020年上半年，受新冠肺炎疫情的影響，啤酒市場(chǎng)銷售面臨巨大困難和挑戰(zhàn)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年1-6月，中國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量1714.2萬千升，同比下降9.5%。

青島啤酒半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年公司共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量440.6萬千升，營(yíng)業(yè)收入人民幣156.8億元；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)人民幣18.5億元，同比增長(zhǎng)13.8%。

報(bào)告指出，面對(duì)新冠肺炎疫情給市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)帶來的前所未有的困難，青島啤酒堅(jiān)定不移地實(shí)施董事會(huì)制定的高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，以“品牌引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量第一、效益優(yōu)先、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、協(xié)調(diào)發(fā)展”六大戰(zhàn)略指引為引領(lǐng)，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，加快推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和營(yíng)銷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的逆勢(shì)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

2020年以來，青島啤酒向上攀登的進(jìn)取姿態(tài)、快速轉(zhuǎn)型的有力實(shí)踐，給產(chǎn)業(yè)鏈上下游注入了強(qiáng)大的信心，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈快速?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)、走出危機(jī)，并在資本市場(chǎng)等領(lǐng)域贏得了更多信任、信心，股價(jià)屢創(chuàng)1993年上市27年以來歷史新高，實(shí)現(xiàn)股票市值破千億，品牌價(jià)值達(dá)到1792.85 億元，展示出了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)和發(fā)展韌性。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)再升級(jí) 持續(xù)保持中高端優(yōu)勢(shì)

據(jù)了解，報(bào)告期內(nèi)，為滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化、場(chǎng)景化、便捷化等消費(fèi)需求，青島啤酒進(jìn)一步加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)與品牌建設(shè)。

今年上半年，青島啤酒繼續(xù)積極推進(jìn)實(shí)施“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰(zhàn)略，通過沉浸式全方位品牌推廣模式，持續(xù)提升品影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加快向聽裝酒和精釀產(chǎn)品為代表的高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。

報(bào)告期內(nèi)，主品牌青島啤酒共實(shí)現(xiàn)銷量209.1萬千升。其中奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品，共實(shí)現(xiàn)銷量97.1萬千升，保持了在國(guó)內(nèi)啤酒中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

近年來，青島啤酒充分發(fā)揮國(guó)家級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力，在主推的奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化白啤、IPA、皮爾森等新特產(chǎn)品，得到了消費(fèi)市場(chǎng)的一致認(rèn)可。

7月，青島啤酒中高端市場(chǎng)再升級(jí)，推出了“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列藝術(shù)釀造新品，進(jìn)一步刷新品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。

新渠道新場(chǎng)景激活消費(fèi)新動(dòng)能

值得注意的是，青島啤酒在此次業(yè)績(jī)報(bào)告中，首次提出“通過沉浸式全方位品牌推廣模式持續(xù)提升品牌影響力”，進(jìn)一步彰顯了青島啤酒以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，打造新渠道、新場(chǎng)景，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的主攻方向。

為持續(xù)賦能美好生活，青島啤酒加速推進(jìn)傳統(tǒng)“質(zhì)造”向智能化制造、服務(wù)型制造的深度轉(zhuǎn)型。2020年上半年，青島啤酒進(jìn)一步啟動(dòng)了智能制造示范工廠的投資建設(shè)，覆蓋產(chǎn)業(yè)集群、智能制造、智慧物流、時(shí)尚文旅、高端消費(fèi)等多領(lǐng)域，展示了啤酒產(chǎn)業(yè)的全新生態(tài)。

此外，青島啤酒持續(xù)發(fā)揮覆蓋全國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)布局優(yōu)勢(shì)，加快營(yíng)銷創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新。一季度，面對(duì)餐飲等即飲消費(fèi)場(chǎng)景的短暫缺失，青島啤酒積極開拓線上、社群、社區(qū)等新興渠道。在啤酒行業(yè)率先落地覆蓋全國(guó)的“無接觸配送”服務(wù)，積極開拓“到家服務(wù)”場(chǎng)景，策劃實(shí)施了百萬社區(qū)大酬賓、百萬社團(tuán)大酬賓營(yíng)銷。此外，還持續(xù)完善“網(wǎng)上超市+官方旗艦店+授權(quán)分銷專營(yíng)店+微信商城”立體式電商渠道體系，率先啟動(dòng)了微信平臺(tái)“分銷員”計(jì)劃等，適應(yīng)了疫情背景下消費(fèi)場(chǎng)景多元化的營(yíng)銷新環(huán)境，保持了在新產(chǎn)品、新渠道、現(xiàn)代渠道發(fā)展方面的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

此外，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)場(chǎng)景打造和粉絲互動(dòng)，青島啤酒開創(chuàng)啤酒消費(fèi)的新場(chǎng)景、新模式，打造TSINGTAO1903青島啤酒吧，已在全國(guó)布局110余家，并在全國(guó)持續(xù)引爆青島啤酒節(jié)潮流IP，形成了線上線下業(yè)務(wù)的一體化閉環(huán)，有效滿足便捷化、多元化的消費(fèi)需求，用高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)、場(chǎng)景深度連接消費(fèi)者。

高質(zhì)量發(fā)展  釋放百年民族品牌價(jià)值

在連續(xù)多年的高復(fù)合增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，2020年青島啤酒開啟“高質(zhì)量跨越式發(fā)展戰(zhàn)略“新征程，在疫情挑戰(zhàn)下，青島啤酒增長(zhǎng)速度與經(jīng)營(yíng)質(zhì)量并重，各大證券公司、機(jī)構(gòu)表示看好青島啤酒長(zhǎng)期投資價(jià)值。

國(guó)泰君安證券認(rèn)為，青島啤酒圍繞強(qiáng)大的品牌實(shí)力構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過體制機(jī)制變革激發(fā)活力，有望持續(xù)提升效率，帶動(dòng)盈利能力提升，釋放百年民族品牌價(jià)值。

安信證券認(rèn)為，青島啤酒品牌勢(shì)能將加速釋放，其在研報(bào)中指出，公司戰(zhàn)略思路清晰，市場(chǎng)策略因地施策，高端化布局持續(xù)推進(jìn)，市場(chǎng)化改革方向明確，長(zhǎng)周期盈利改善邏輯清晰。