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在最近十年里，全球精釀啤酒保持著極為迅猛的發(fā)展勢頭，中國的精釀市場正隨著全球精釀市場的蓬勃發(fā)展而突飛猛進。精釀啤酒成為時尚社交的代名詞，越來越多的消費者開始嘗試精釀啤酒，對啤酒產品的個性化、多元化消費提出更高訴求。

2021年，隨著消費品賽道的逐漸升溫，精釀啤酒在中國的發(fā)展將迎來明顯拐點。在這個時間點，燕京啤酒集團推出了“獅王精釀”獨立品牌，并于4月27日在燕京啤酒天貓官方旗艦店上線“獅王”獨立品牌推出的第一款產品——獅王世濤。

近年來，燕京一直在主動進行產品結構調整，陸續(xù)推出燕京白啤、燕京U8等中高端產品；“燕京八景”精釀系列產品以中國傳統文化元素創(chuàng)新設計，在產品創(chuàng)新上不斷深入，上市后廣受好評，斬獲多個國際啤酒大賽獎項。本次推出“獅王”精釀品牌的重要舉措，從產品創(chuàng)新層面上升到獨立品牌策劃，逐步完善品牌結構布局規(guī)劃。“獅王”是滿足消費升級及精釀啤酒品質需求的高端產品品牌，根據燕京在新型電商平臺推動精釀市場的戰(zhàn)略布局，“獅王”精釀產品會在電商渠道進行更多嘗試。

從市場角度來看，燕京啤酒集團推出“獅王精釀”，是順勢而為。中國未來啤酒行業(yè)發(fā)展的重點著眼于產品結構的改變和行業(yè)格局的再造，更加多元化、個性化的中高端啤酒產品需求將持續(xù)擴大，啤酒消費容量的增量將由被動增長型向主動引導型轉變。為了滿足需求側的產品要求與文化訴求，燕京啤酒依托國家級企業(yè)技術中心雄厚研發(fā)實力與科技力量，不斷創(chuàng)新，通過“獅王精釀”品牌充分賦予釀酒師更大的發(fā)揮空間，為消費者提供高品質精釀啤酒。

燕京啤酒創(chuàng)新事業(yè)部負責人強調，“獅王精釀”不單純只是一個名字，而是一個有溫度、有精釀精神文化內核的獨立品牌。獅王精釀啤酒將會成為釋放自在自我的觸點——“不人云亦云，不違心附和，每個人都有權利選擇自己喜歡的精釀啤酒，放下生活中的妥協，釋放真我，精釀啤酒讓生活更自在”，這也許就是獅王想通過精釀啤酒傳達的一種生活態(tài)度！

同時，在精釀產品琳瑯滿目的眾多文化表達中，“獅王”堅定地闡述著國潮文化的自信，塑造具有中國風的文化基因，提供豐富的產品滿足中國消費者對品質生活的追求，成為中國品質精釀普及者和推動者。在包裝設計上，采用極具視覺沖擊的國潮雄獅形象，傳達出為國人釀造高品質精釀啤酒的自信與擔當。

真正的王者心懷大眾，用嚴謹不將就的態(tài)度，打破空間與時間的束縛，重現與創(chuàng)造經典，為愛啤酒的人釀造經典特色的啤酒為己任，精于心，釀所愛。釀造一杯有靈魂的啤酒，激發(fā)出每個人自由、自信的天然本質，也許是釋放人生的暢爽、也許是敢于面對的苦澀、也許是超越洶涌的順暢，這就是“獅王”想表達的精釀精神——自信、釋放、精致。

隨著消費者的主權意識不斷崛起，啤酒產品與消費者之間的互動關系成為啤酒發(fā)展新時代的重要課題。90后和00后，作為新一代國潮消費群體伴隨互聯網成長，將成為消費市場的主力軍。他們普遍對國家文化擁有更高的自信心，國家認同感和民族自豪感賦予這一代消費者更加包容的消費理念；與此同時，他們對產品個性化、精致化程度以及性價比都有了很高的追求和認知，敢于嘗鮮，愿意為美好的產品和極致的體驗買單，個性化表達成為消費關注點。因此，在面對新興啤酒消費群體的時候，首先要考慮的就是產品的差異化特色，極致化表達。

獅王精釀用嚴謹不將就的態(tài)度、打破固有束縛與定義、釀造卓爾不群的味道，不定義你的生活、只釀造心中所愛。這種不妥協的品牌態(tài)度，將會引發(fā)年輕一代消費群體的強烈共鳴。

獅王精釀本次推出的首款“獅王世濤”啤酒，意式巧克力醬的甜美香氣伴隨著中度烘烤咖啡豆的香氣，交織著香草的芬芳，口感上飽滿柔和，輕微的酸感平衡了酒體的濃稠度，使得飲用時更加順口，是一款非常適合國人飲用的經典世濤啤酒，具有極強的質感，酒體高級感十足。這款世濤啤酒作為獅王精釀的首款亮相產品，針對國人口味做出適應性調整，從文化到產品都體現了精釀精神的極致表達與獨特魅力。

燕京啤酒通過“獅王精釀”獨立品牌的推出將會加速調整中高端產品結構，推出更多品質精釀啤酒新選擇，在不斷創(chuàng)新中重現經典，滿足消費者對精釀啤酒的自我喜愛選擇，為消費者帶來更多元化的高品質味蕾享受，并用精細化釀造的高品質引領啤酒行業(yè)的品質消費。