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8月30日，2022年第56屆國際乒聯世界乒乓球團體錦標賽（決賽）。成都（以下簡稱世乒賽團體賽）迎來倒計時30天。一個月后，這場“乒世界，品成都”的盛事將聚集全球目光，見證世界頂尖球隊向冠軍頭銜發起沖擊。

同時，作為WTT世界乒聯全球頂級合作伙伴的水井坊，是唯一在全球平臺可“為國球舉杯”的白酒品牌，也即將以“東道主”身份迎來高光時刻。

今年以來，為了慶祝世乒賽團體賽落地成都，致敬國球, 水井坊以“水井坊乒了”為主題，已開展了一系列渠道和消費者互動，包括邀請WTT世界乒聯理事會主席劉國梁與乒乓球世界冠軍許昕、馬琳，一同發起“水井坊乒了，為國球舉杯”抖音挑戰賽；在8個核心市場開展“水井坊乒了”最強乒團2022中國業余乒乓球團體賽；聚集亞乒聯終身名譽主席李富榮、中國酒業協會理事長宋書玉、御風集團董事長馮侖的《以桌會友》微電影及邀請財經、文化大咖舉辦“以桌會友·成就美好城市論壇”等。

而隨著世乒賽團體賽倒計時30天，水井坊也推出了更重磅的消費者回饋活動，在全國核心市場開展消費者開瓶掃蓋內碼抽獎贏取“國球版”水井坊·臻釀八號活動，進一步激發國民對世乒賽團體賽的關注度與參與度，一起為成都喝彩，為國球舉杯。

世乒賽團體賽倒計時，國球粉絲迎來“收獲季”

今年，正值中國乒乓球隊建隊70周年之際，將于9月30日至10月9日舉行的成都世乒賽團體賽是繼北京冰雪盛會后， 國內首個獲批的國際單項頂級賽事，也是成都首次舉辦的最高級別乒乓球賽事。屆時，男隊樊振東、馬龍、梁靖崑、王楚欽等，女隊孫穎莎、陳夢、王曼昱、王藝迪等名將也將出戰本屆世乒賽團體賽。

這對于廣大國民來說，無疑是一件盛事。他們不僅將在成都世乒賽團體賽決賽再度飽覽國手英姿，一起見證國球榮耀，同時也將收獲到水井坊誠意滿滿的“中秋國慶大禮”。

隨著世乒賽團體賽倒計時30天，借助WTT世界乒聯的IP影響力、全民的國球熱情和成都城市品牌的流量，水井坊持續近一年的“水井坊乒了”主題活動將迎來高潮。通過推出IP聯名國球版產品和回饋政策，水井坊不僅為廣大消費者和國球粉絲提供了豐富的國球相關活動，一起為國球舉杯，還為渠道的中秋國慶雙節銷售提供實實在在賦能。

近段時間，水井坊與WTT世界乒聯聯合推出了“國球版”水井坊·臻釀八號，在臻釀八號“甘甜凈爽”的基礎上融入“永不放棄每一分”的國球精神，特調出52.1度這一更飽滿而有意義的口感，產品一經上市就受到國球粉絲追捧。

為了讓國球榮耀和酒中美學更好滿足消費者的美好生活，9月1日到10月31日，水井坊將陸續在全國核心市場開展消費者“必中”開瓶掃蓋內碼的抽獎活動。活動期間除贏取幸運紅包外，還可獲得限量“國球版”水井坊·臻釀八號，將國球精神傳遞給更多的消費者并共襄世乒賽團體賽盛事。

與此同時，水井坊還將與WTT世界乒聯進一步聯合推出水井坊·典藏和水井坊·井臺的國球版聯名產品，不斷傳承和創新，致敬時代精英，成就美好生活。。

這兩款產品的推出，將與前期推出的國球版水井坊臻釀八號一起，全面呼應國民的國球熱情，讓更多人從中感受國球精神和魅力，持續助力乒乓球運動的創新與發展。                      

在推出一系列國球IP產品之外，水井坊也在全國范圍落地乒乓球主題品鑒活動，并攜手各個圈層關鍵人物，建立城市乒乓球俱樂部，全面覆蓋當地乒協、中小企業主等圈層。通過充分挖掘國球龐大的群眾基礎和深厚的文化底蘊，激發核心圈層的消費能量。

據多位水井坊經銷商表示，水井坊這一波圍繞世乒賽團體賽和國球的產品創新和渠道聯動，在調動國球粉絲熱情的同時也讓經銷商的圈層資源得到進一步釋放，形成同頻共振，給了渠道更強的信心和動力，“相信這將是一個不一樣的旺季。”

值得一提的是，除了以IP產品和促銷政策賦能渠道，水井坊也在狠抓市場管理，打造健康價值鏈及有序的市場環境。據了解，從2022年開始，水井坊就在全國主要城市批發市場展開多輪針對跨區貨品的回收清理專項工作，并且主動出擊，由專職團隊深入一線，在多個重點市場加大巡查力度，打擊跨區違規行為；截止8月份，已快速嚴厲的處理了涉及違規的相關客戶。目前從市場反饋的信息來看，水井坊三款核心產品典藏、井臺和臻釀八號的成交價正穩步提升，有效提振了經銷商的信心。

在中秋國慶旺季來臨之際，水井坊將繼續堅定不移的采取高壓管理態勢，重拳出擊，繼續開展跨區清理回收工作，并持續有效打擊跨區行為，全方位的保障經銷商的利益，助力合作伙伴發展壯大。

“水井坊乒了”正在打造一條品牌與渠道的雙贏之路

最近幾年，在白酒行業，通過IP運營來提升品牌影響和價值的案例逐漸增多，而水井坊則是其中表現最為突出的一家。

白酒行業評論人士蔡學飛表示，白酒企業開展IP運營的最終效果，有兩條檢驗標準：一是是否實現品牌聲量與產品銷量的雙贏，二是是否最大化實現品牌與渠道價值的雙增長。今年貫穿了一年的“水井坊乒了”，可以說是玩出一套漂亮的IP營銷“組合拳”。“從很大程度上，滿足了這兩條標準，值得行業借鑒”。

具體而言，今年水井坊借助WTT和國球IP的一系列品牌傳播和營銷動作，從場景維度、品牌價值、品效合一全面布局，取得了突出成效。

在年初官宣成為WTT全球頂級合作伙伴之后，“水井坊乒了”抖音挑戰賽在五一期間起勢，借勢劉國梁、許昕、馬琳等明星效應，形成意見領袖勢能，再配套相應的掃碼營銷活動，定向“爆破”乒乓球圈層，拓展體育“朋友圈”，掀起了一場全民國球熱潮。數據顯示，整個挑戰賽共獲得超過4億曝光量，累計視頻播放量超過3億次，共計有超過8.4萬用戶參與，實現了多圈層、多維度、多角度的廣泛觸達和轉化，活動效果超出預期。

從7月9日開打的“水井坊”最強乒團?2022中國業余乒乓球團體賽，陸續在成都、長沙、南京、杭州、鄭州、保定等地舉行，目前還在南通、廣州等城市持續進行中，共計有約2500位業余乒乓球選手參賽，成為國內業余乒乓球界的頂級賽事。這是作為水井坊借力“國球IP”打出組合拳的重要一環，實現了從專業領域向業余領域延伸，持續擴大對乒乓球愛好者圈層影響力的“版圖”，打造了品牌在市場和消費者心里專屬的心智符號。

與最強乒團2022中國業余乒乓球團體賽同期舉辦的 還有“以桌會友·成就美好城市論壇”系列活動，從成都到長沙、南京、杭州、保定、鄭州等地，以“桌”為契機，以“酒”為介質，邀請球桌、酒桌、圓桌代表匯聚一堂，全面覆蓋當地乒協、中小企業主等圈層，在傳播積極向上、拼搏進取的精神的同時，也精準傳遞了水井坊的品牌價值，精準鏈接更多的消費者與圈層領袖。

蔡學飛認為，“水井坊以上一系列動作，將水井坊品牌和產品鏈接到不同的場景中，讓產品和品牌價值獲得更多目標圈層的認知和認可，達到了人群破圈、客群聯動的效果。”

如今，隨著成都世乒賽團體賽倒計時30天，“水井坊乒了”也即將迎來更多關注，品牌聲量和產品銷量有望得到進一步提升。長遠來看，水井坊與WTT世界乒聯的合作并不止于此，兩者的合作還將長期持續，水井坊對國球發展和推廣的支持和助力也將繼續深化提高，未來水井坊與WTT和國球的聯動成效，值得期待。