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“花開(kāi)江城，光影未來(lái)”！7月30日，第36屆大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在湖北武漢舉行，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，燕京啤酒作為首席贊助商驚喜亮相。同時(shí)，燕京啤酒“有你文化”的主題曲《有你，就有世界》，也作為百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)熱歌之一登上舞臺(tái)，進(jìn)一步彰顯燕京作為民族企業(yè)，與千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)電影人一樣，有著不懈奮斗、勇于奉獻(xiàn)的共同追求。

燕京啤酒董事長(zhǎng)耿超接受百花獎(jiǎng)融媒體直播訪談時(shí)稱(chēng)，大眾電影百花獎(jiǎng)歷經(jīng)60年發(fā)展，是我國(guó)電影界歷史最悠久、規(guī)模和影響力極大的一項(xiàng)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，深受?chē)?guó)民喜愛(ài)，其“百花”寓意“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”，體現(xiàn)了開(kāi)放、包容、奉獻(xiàn)、忘我的大愛(ài)精神。“百花獎(jiǎng)是電影人與群眾共同分享的盛會(huì)，電影人需要觀眾陪伴‘有你’的捧場(chǎng)支持，觀眾也需要電影人心懷‘有你’的不懈創(chuàng)作，這與燕京啤酒始終秉承包容并蓄開(kāi)放心態(tài)、弘揚(yáng)正能量的‘有你文化’理念不謀而合。我們希望借助本次百花獎(jiǎng)的平臺(tái)，向消費(fèi)者傳遞燕京啤酒為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值的企業(yè)文化，將民族品牌的傳播聲量持續(xù)放大。”

全民參與，“有你”搭建互動(dòng)橋梁

大眾電影百花獎(jiǎng)創(chuàng)辦于1962年，是新中國(guó)第一個(gè)由觀眾投票評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)的電影獎(jiǎng)，又被稱(chēng)為“觀眾獎(jiǎng)”。燕京啤酒董事長(zhǎng)耿超表示，百花獎(jiǎng)以大眾對(duì)電影的評(píng)價(jià)和喜好為核心，時(shí)刻踐行電影行業(yè)發(fā)展離不開(kāi)千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“你”的創(chuàng)辦理念。而燕京啤酒致力于滿(mǎn)足每一個(gè)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，通過(guò)“有你文化”鏈接千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)不同地域、不同年齡、不同興趣愛(ài)好、不同人生狀態(tài)、不同價(jià)值主張的“你”，共同表達(dá)對(duì)美好生活的不懈追求。

酒水營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)資深分析師李磊認(rèn)為，百花獎(jiǎng)與燕京啤酒在品牌推廣過(guò)程中體現(xiàn)的“有你”思想，本質(zhì)上均是以用戶(hù)思維主導(dǎo)品牌推廣的營(yíng)銷(xiāo)策略。“通過(guò)強(qiáng)化全體觀眾及消費(fèi)者作為第三方，在品牌誕生、發(fā)酵以及成熟的整體過(guò)程中起到的關(guān)鍵作用，潛移默化地將個(gè)體的存在感升級(jí)為群體的認(rèn)同感，以此為‘養(yǎng)料’，品牌可迸發(fā)出長(zhǎng)久持續(xù)的生命力。”

依托百花獎(jiǎng)這一電影行業(yè)知名IP的影響力，燕京啤酒的品牌傳播找到了有力的平臺(tái)支點(diǎn)，而如何實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與產(chǎn)品的融合共生，讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌依賴(lài)，則是燕京啤酒的下一步舉措。

針對(duì)此方面，燕京啤酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中心團(tuán)隊(duì)再一次創(chuàng)新出招，其沉浸式、廣覆蓋的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略浮出水面——活動(dòng)期間，由燕京啤酒和中國(guó)電影頻道共創(chuàng)的“有你文化”推廣歌曲《有你，就有世界》完成交接，當(dāng)晚，其作為頒獎(jiǎng)晚會(huì)熱歌之一登上百花獎(jiǎng)舞臺(tái)。據(jù)耿超解析，該歌曲強(qiáng)調(diào)每個(gè)個(gè)體的個(gè)性和主張都應(yīng)得到充分尊重，傳遞出一種奉獻(xiàn)、包容的大愛(ài)，與燕京啤酒“有你文化”突顯的青春、奮斗、熱愛(ài)、奉獻(xiàn)觀念高度契合，共同表達(dá)了“世界因‘你’而完整，生活因‘你’而精彩”的精神內(nèi)涵。

“當(dāng)年輕群體成為消費(fèi)主力軍，燕京啤酒與時(shí)俱進(jìn)，以音樂(lè)這一通用語(yǔ)言攻占年輕人心智，并充分利用明星熱度和短視頻營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口，為歌曲傳播及其理念解讀打造一系列全網(wǎng)宣推和長(zhǎng)線造勢(shì)活動(dòng)，搭建起與年輕人在精神、情感與價(jià)值層面的溝通互動(dòng)橋梁，打響燕京啤酒‘有你’文化招牌，助推品牌理念高強(qiáng)度曝光，實(shí)現(xiàn)多圈層觸達(dá)和用戶(hù)有效收割。”李磊稱(chēng)。

國(guó)潮回歸，“有你”促動(dòng)文化自信

談及燕京啤酒與本屆大眾電影百花獎(jiǎng)的合作，燕京啤酒董事長(zhǎng)耿超坦言，燕京啤酒作為民族品牌，與國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展、崛起有許多共通之處，其中最為明顯的一點(diǎn)，就是促動(dòng)了國(guó)潮回歸和文化自信。“近幾年，國(guó)內(nèi)電影行業(yè)票房排名靠前的作品多為國(guó)產(chǎn)片，本屆百花獎(jiǎng)提名影片中，《長(zhǎng)津湖》《中國(guó)醫(yī)生》《你好，李煥英》等主旋律電影，在大眾的強(qiáng)烈反響和篤定支持下，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)和口碑雙豐收，體現(xiàn)了觀眾尤其是年輕觀眾強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)情懷和文化自信，他們不盲目崇洋，偏愛(ài)、簇?fù)怼畤?guó)潮’‘國(guó)風(fēng)’‘國(guó)貨’。這一趨勢(shì)也已蔓延至啤酒行業(yè)，近兩年啤酒企業(yè)紛紛布局國(guó)潮產(chǎn)品研發(fā)及推廣，民族品牌逐漸成為潮流趨勢(shì)。”

耿超提到，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化及價(jià)值觀的認(rèn)同感與日俱增，國(guó)潮號(hào)召力加速崛起，基于此背景，燕京啤酒積極擁抱消費(fèi)潮流，立足民族品牌的本土化優(yōu)勢(shì)，在釀造工藝、包裝設(shè)計(jì)及產(chǎn)品口味等各方面融入“國(guó)潮風(fēng)”元素，將“熱愛(ài)有你，燕京有我”的品牌文化厚植產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程，在與年輕消費(fèi)者的同頻共振中，實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化逆襲。

“燕京啤酒一方面堅(jiān)持民族品牌調(diào)性，一方面力推創(chuàng)新產(chǎn)品與時(shí)代潮流接軌，構(gòu)筑出一種傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)與現(xiàn)代訴求碰撞的‘新國(guó)潮’，兼具文化傳承的厚度張力和年輕化品牌的活力朝氣。”在酒水營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)資深分析師李磊看來(lái)，近年來(lái)燕京啤酒不斷發(fā)力品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，也緊跟營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏推出了多款國(guó)潮產(chǎn)品、打造了多個(gè)典型營(yíng)銷(xiāo)事件，比如推出“燕京八景”系列國(guó)潮啤酒，大力弘揚(yáng)民族自信、文化自信，不僅賦予了傳統(tǒng)文化創(chuàng)意理念新的消費(fèi)品內(nèi)涵，也進(jìn)一步推動(dòng)了燕京啤酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。

多元營(yíng)銷(xiāo)，“有你”引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

在觀眾審美水平提高和時(shí)代變革的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)電影行業(yè)近年來(lái)涌現(xiàn)了一大批高質(zhì)量作品，催生出優(yōu)勝劣汰的電影良性發(fā)展生態(tài)。燕京啤酒董事長(zhǎng)耿超認(rèn)為，在洞察用戶(hù)需求的基礎(chǔ)上，以高品質(zhì)產(chǎn)品和高質(zhì)量服務(wù)打造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這一品牌發(fā)展路徑同樣適用于啤酒行業(yè)。“隨著消費(fèi)升級(jí)和人們生活水平的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)啤酒產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)要求越來(lái)越高，且衍生出個(gè)性化、差異化、多樣化需求，基于此，燕京啤酒潛心打磨產(chǎn)品品質(zhì)，充分發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，為啤酒行業(yè)發(fā)力產(chǎn)品高端化、打造國(guó)貨精品樹(shù)立了典范。”

酒水營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)資深分析師李磊表示，在啤酒市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)、高端化發(fā)展成為行業(yè)共識(shí)的大背景下，燕京啤酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中心團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)洞悉目標(biāo)消費(fèi)群體動(dòng)向，總能先行找到營(yíng)銷(xiāo)破局點(diǎn)，無(wú)論是2020年首開(kāi)頂流明星代言先河、2022年聯(lián)動(dòng)科技界“元宇宙”熱點(diǎn)概念，還是屢次贊助國(guó)際體育盛事，燕京啤酒的每一次跨界營(yíng)銷(xiāo)都深入人心。本次與大眾電影百花獎(jiǎng)的合作，更是凸顯了燕京啤酒不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、助力民族品牌發(fā)展的企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

“成功的品牌高端化發(fā)展戰(zhàn)略，不僅需要外在的營(yíng)銷(xiāo)輔助，更需要自我價(jià)值的內(nèi)在支撐。而燕京啤酒的‘有你文化’就是其品牌完成自我建設(shè)后的完整體現(xiàn)。”李磊認(rèn)為，“有你文化”不僅僅是一個(gè)品牌符號(hào)或定位口號(hào)，而是一整套品牌價(jià)值觀和文化體系。燕京啤酒深刻發(fā)掘并延伸“有你文化”內(nèi)涵，在產(chǎn)品研發(fā)、渠道、服務(wù)等方面不斷修煉“內(nèi)功”，構(gòu)建與消費(fèi)者之間恒定的磁場(chǎng)，走出了一條業(yè)內(nèi)獨(dú)特的品牌高端化發(fā)展道路。