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祥龍戲珠、麒麟獻瑞、恭“鶴”新禧……農歷新年將至，人們為新一年許下美好愿望之際，中國高端白酒品牌國窖1573攜手花絲鑲嵌技藝匠人雁鴻，將傳統花絲鑲嵌創新工藝和宮燈、吉祥瑞獸相結合，創作出2023“品味中國年”主題宮燈作品，將“富貴、喜慶、圓滿”的新春祝福帶給大家。

作為國窖1573獨有的春節營銷IP，“品味中國年”成為傳承、豐富和發展中國年文化的創新載體。今年國窖1573“品味中國年”，除了以宮燈送祝福，還于1月13日-19日在上海北外灘舉行了“點亮星愿 好運一年”互動藝術展，用藝術展陳和摘星祈愿的方式與大眾共同點亮新年新愿。活動吸引了眾多消費者到場打卡參與，大家接力打開一個個寓意美好的“星愿盲盒”，共同分享對2023年滿滿的祝福與期許，迎接好運新一年。

瑞獸獻吉祥 璀璨宮燈開啟福運新年

雁鴻是中國傳統手工藝的愛好者，更是中國傳統文化的傳承者、傳播者，她師承中國工藝美術大師倪成玉成為花絲鑲嵌傳承人，一次次帶著傳統技藝和傳統文化出圈，并走向國際舞臺。

此次與國窖1573合作開啟“品味中國年”主題創作，雁鴻選擇了宮燈這一極富年味又極具傳統文化底蘊的元素。“宮燈承載著人們美好的愿望。我選擇了在國人心目中擁有吉祥寓意的四只瑞獸與宮燈相結合，將中國傳統文化中美好的祝福融入作品中，展現‘品味中國年’這一主題。宮燈的亮起寓意著美好愿望被實現。”

花絲萬縷，妙手鑲嵌。經由雁鴻的潛心創作與精雕細琢，龍、鳳、鶴、麒麟四盞璀璨宮燈為人們營造了吉祥美滿的新年氛圍。龍主題宮燈呈現“二龍戲珠”的典故，十二條形態各異的金龍盤旋在燈體，表達吉祥安泰、平安長壽；鳳凰是百鳥之首，牡丹是百花之首，“鳳穿牡丹”表達了繁榮、吉祥、如意，寓意著美好的未來；鶴主題宮燈則演繹了“瑞鶴生輝”，仙鶴在建筑上飛舞，構成一幅仙鶴告瑞的景象；“天上麒麟”，七只麒麟附于燈體與頂部，蘊含著人們對才華四溢、財運亨通的期盼。

國寶技藝活態傳承 傳統文化煥發新生

祥瑞守護賀新春，舉杯共賞中國年。飄香千年、與國人生活息息相關的白酒，和流傳已久的宮燈、瑞獸、花絲鑲嵌技藝一樣，都是代表中國傳統文化的獨特符號。

國窖1573是中國白酒鑒賞標準級酒品，源自全國重點文物保護單位——始建于公元1573年、連續不間斷使用至今的1573國寶窖池群，并經由始于元代、入選首批國家級非物質文化遺產的瀘州老窖酒傳統釀制技藝純手工釀造。正如雁鴻傾心投入花絲鑲嵌國寶技藝的傳承，作為中國白酒釀造工藝與歷史文化的集大成者，國窖1573也一直致力于對文化遺產的保護、對傳統技藝的傳承發揚。活態釀酒窖池450年持續生香，活態釀酒技藝699年傳承有序，國窖1573以“活態雙國寶之釀”的身份，將傳統文化和國寶技藝活態傳承，并不斷以創新形式發揚光大，為其注入活力與生機。

此次國窖1573與雁鴻攜手“品味中國年”，無疑是國寶技藝的碰撞。雁鴻表示，宮燈和花絲鑲嵌是流傳千百年的傳統工藝，國窖1573是傳承數百年的濃香味道，每一縷酒香都結合了被細心養護、從不間斷使用的1573國寶窖池群和一代代釀酒師沉淀下來的瀘州老窖酒傳統釀制技藝。“它們都從歷史中來，都是‘國寶’，并且依舊綻放著奪目光彩。”

“品味中國年”IP  創新升級亮點不斷

中國人的春節總是離不開中國白酒，春節也是白酒行業傳統的銷售旺季，在春節營銷中，白酒品牌都傳遞著各自的品牌文化和理念。

“品味中國年”即是國窖1573多年來持續打造的春節營銷IP和年文化IP，旨在為中國農歷新年營造濃厚的傳統文化氛圍，以各種創新的形式表達和傳遞以年文化、白酒文化為代表的中國傳統文化，讓人們了解一杯白酒、一份年俗里的文化內涵和人文價值，感受中國幾千年不變的文化傳承。

尤其近幾年，國窖1573“品味中國年”創新不斷、亮點頻現，受到市場和消費者廣泛關注和好評。2019年，國窖1573與著名時尚攝影師尹超合作打造《品味中國年》主題時尚大片，尹超以鏡頭呈現國窖1573與舞獅、燈籠、故宮等中國元素的完美融合，展現中國新年和中國傳統文化之美。2020、2021年，國窖1573進駐全國數十個城市的空港樞紐，開啟“品味中國年”品牌創意靜展活動。創意靜展集合展臺、電視屏、藝術裝置等于一體，形式新穎又極具年味，將白酒與中國文化、藝術相融合，創新展示品質實力和文化內涵，邀廣大消費者共品濃香中國年。2022年，國窖1573獨家冠名中央廣播電視總臺CCTV-4文化節目《遇鑒文明》，傳播中國文化和東方智慧，同時邀請知名學者、作家周國平做客《遇鑒文明》新春特輯，分享春節傳統習俗和中國年文化。

2023年，國窖1573升級打造“品味中國年”IP，牽手國寶技藝、發布主題宮燈、線上線下聯動祈福新春，不僅豐富提升了“品味中國年”的文化內涵，實現了與消費者的情感溝通、文化共鳴，也再度彰顯了經典、傳承、創新的品牌形象，為“讓世界品味中國”的品牌使命再添亮麗注腳。

傳承與創新并重。未來，國窖1573將繼續探索品牌營銷、文化表達、消費者互動的新方式、新路徑，著力講好中國文化故事，讓世界品味中國。