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悠久濃香史，流動入山城。7月9日，瀘州老窖“流動的博物館”全國巡展首站在重慶尼依格羅酒店開展，薈萃珍貴文物，展示瀘州老窖濃香鼻祖、濃香正宗的風采和濃香文化發(fā)展史，吸引了眾多山城市民和酒文化愛好者、文博愛好者現(xiàn)場觀展，沉浸式體驗傳承千年的中華酒文化。此次展出將持續(xù)至7月12日。

瀘州老窖“流動的博物館”走進重慶

可看可聽可感可體驗，沉浸式觀展令人耳目一新

“流動的博物館”是瀘州老窖今年推出的文化營銷創(chuàng)新IP，是以瀘州老窖博物館為基礎(chǔ)打造的濃香文化展覽，旨在展現(xiàn)瀘州老窖發(fā)展脈絡(luò)與“活態(tài)雙國寶”傳承保護，傳遞瀘州老窖深厚底蘊和中華酒文化魅力。

瀘州老窖“流動的博物館”吸引了眾多市民、文博愛好者前來觀展

本次“流動的博物館”重慶站，以“中國濃香 大成之路”為主題，通過展現(xiàn)濃香文化在不同時代的起源、繁盛及發(fā)展，帶領(lǐng)觀眾溯源一條從三千多年到七百年再到七十年的中國濃香大成之路。展覽展陳以時間線索串聯(lián)起“溯于先秦、始于秦漢、興于唐宋、成于元代、盛于明清、耀于民國、成就在新中國”七個時期，通過展示珍貴的酒文化文物展品，溯源濃香文化的發(fā)展歷程，傳遞酒文化魅力；講座則包含“中國唯一釀酒活文物博物館群落”“活態(tài)文物，國寶會說話”“一代宗師，中國白酒三圣”“一本教材，一次舉國朝圣”和“共赴中國濃香大成之路”五大板塊，詮釋主題“天之美祿，濃香圣地”。

此次展出，瀘州老窖博物館館藏的許多珍貴文物備受關(guān)注，向觀眾勾勒出一條流動的中國濃香大成之路。

瀘州老窖“流動的博物館”開展專題講座

瀘州老窖“流動的博物館”集文物展出、專題講座與互動體驗于一體，為觀眾們開啟一場白酒文化之旅。活動中，瀘州老窖博物館館長楊辰帶來妙趣橫生的酒文化講座，帶領(lǐng)大家走進“博物里的千年酒城”。在互動區(qū)，觀展嘉賓選擇心儀的、寓意吉祥的漢磚圖案，以油墨和宣紙親手拓印漢磚，和千年文物來一場“親密接觸”。參與活動的觀眾對“流動的博物館”給予一致好評：“形式新穎、內(nèi)容豐富、文化體驗獨特！”“可看、可聽、可感、可體驗，這樣的沉浸式觀展令人耳目一新！”······

觀眾在瀘州老窖“流動的博物館”現(xiàn)場體驗拓印

依托“活態(tài)雙國寶”優(yōu)勢，“流動的博物館”助力瀘州老窖文化營銷

瀘州老窖是從明清36家釀酒作坊群發(fā)展而來的國有大型骨干釀酒企業(yè)，擁有始建于公元1573年、持續(xù)不間斷使用至今的1573國寶窖池群，和自元代傳承至今、入選首批“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝“活態(tài)雙國寶”。1996年，1573國寶窖池群被國務(wù)院頒布為行業(yè)首家全國重點文物保護單位。如今，在整個白酒行業(yè)中，仍在持續(xù)釀造的90%以上的國家保護文物窖池在瀘州老窖。

2023年，是1573國寶窖池群持續(xù)釀造的第450年。瀘州老窖“流動的博物館”將在今年巡展全國各大城市，講述中國白酒文化故事，也為大眾提供全新的文化空間、文化體驗。

瀘州老窖銷售有限公司副總經(jīng)理李光杰

此次重慶站活動中，瀘州老窖銷售有限公司副總經(jīng)理李光杰談道，中國白酒文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，一直引領(lǐng)著白酒產(chǎn)業(yè)振興和白酒文化復興，成為講好中國故事的重要載體。瀘州老窖依托深厚的文化底蘊、真實可追溯的悠久歷史，尤其是“活態(tài)雙國寶”文化優(yōu)勢，持續(xù)開展全方位文化營銷建設(shè)。瀘州老窖“流動的博物館”正是在此契機下誕生，邀公眾共同探尋瀘州老窖699年發(fā)展脈絡(luò)與淵源，感知24代傳承的堅守與不易，聆聽歷史足跡下的白酒故事。

李光杰同時表示，瀘州老窖“流動的博物館”全國巡展拉開帷幕，開辟出瀘州老窖文化營銷走向前沿的全新陣地。隨著品牌、品質(zhì)、文化等領(lǐng)域的全方位發(fā)展，瀘州老窖將繼續(xù)引領(lǐng)品牌年輕化、國際化、時尚化發(fā)展潮流，打造高質(zhì)量發(fā)展體系。

讓文物流動，讓文化流動。2023年，瀘州老窖“流動的博物館”，期待您的到來！