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4月12日，紹興黃酒的春風再次吹響了奮進的號角。以“共創黃酒的星辰大海”為主題的會稽山&蘭亭2025年度全國經銷商大會在紹興盛大開幕。這是會稽山紹興酒股份有限公司連續第三年以該主題召開經銷商大會，也是中建信入駐后的第三個發展年。

會稽山董事長方朝陽、總經理楊剛、黨委書記兼首席釀酒大師傅祖康、董事王強、副總經理金雪泉等公司高管，以及來自全國各地的經銷商伙伴、行業嘉賓和媒體代表齊聚一堂，共同回望2024年的豐碩成果，見證會稽山2025年的戰略布局，探討黃酒行業的發展趨勢，攜手擘畫高質量發展新藍圖。

戰略引領，勾勒黃酒發展宏偉藍圖

站在黃酒行業的潮頭，會稽山董事長方朝陽為全國經銷商們勾勒出一幅宏偉的藍圖。他表示，在當前消費市場放緩、行業承壓的背景下，會稽山能夠逆勢增長，關鍵在于“抓創新、樹品牌、耕渠道”。方朝陽強調，低度與健康成為消費趨勢，黃酒要走向高端化、全國化、年輕化之路，這是會稽山走向星辰大海的重要選擇。他呼吁經銷商們要跳出黃酒做黃酒，在發展路徑上先破圈、再破局。

會稽山董事長方朝陽

方朝陽提到，會稽山將繼續堅持品牌發展戰略與科技創新戰略，一方面，推動黃酒品牌年輕化、產品結構高端化；另一方面，讓科技賦能黃酒品質，讓傳統更傳統，讓現代更現代。他舉例說，蘭亭品牌在高端市場價值凸顯與引領，干純、1743、純正五年在大眾市場形成熱潮，一日一熏開辟新場景、新賽道。

市場洞察，剖析黃酒市場現狀與未來

會稽山總經理楊剛在大會上深入剖析了黃酒市場的現狀與未來。他指出，當前，中國社會經濟轉型、消費分級，健康和悅己成為消費者越來越重視的需求。楊剛認為，經濟的發展決定了人們的飲酒方式，而當前中國的經濟正在轉向消費和科技，科技靠創新，創新要平權，這些“消費平權”因素決定了“喝酒平權”。在這樣的背景下，黃酒憑借其健康屬性和文化內涵，將成為結構性調整的受益者。

會稽山總經理楊剛

楊剛提到，回顧2024年，會稽山逆勢增長，連續兩年實現15%以上的增長，其背后的支撐正是高端化和年輕化的破局。他舉例說，蘭亭增長超過100%，干純增長80%，而一日一熏開創“氣泡黃酒”新品類，成功破圈。展望2025年，楊剛表示，會稽山將立足于悠久深厚的品牌文化、歷史底蘊，抓住區域市場發展、黃酒升級、白酒商經營轉型、健康飲酒及潮飲興起的歷史性機遇，加大營銷、團隊和研發費用，做好價格管控和消費者培育。

三箭齊發，品牌、渠道與市場的協同推進

2025年，會稽山將著重強調品牌升維、渠道深耕、市場破局三件事。

在品牌升維方面，會稽山將重塑品牌故事和品牌價值，提出“中國酒源之宗會稽山”的起源歷史，用“五個一”講好會稽山品牌故事，深挖蘭亭核心密碼五大限定工藝；在渠道深耕方面，會稽山將持續推進經銷商和終端的開發，在基地市場、戰役市場、培育市場“因材施策”，在產品、渠道、終端、推廣、促銷等方面加大投入；在市場破局方面，全國化事業部將聚焦高端化與年輕化戰略，通過“雙螺旋招商模型”和多元化招商策略，推動市場破局。

榮耀時刻，致敬合作伙伴，聚力同行

會稽山的快速成長，離不開每一位經銷商的聚力合作。大會現場公布了越酒新鋒獎、新醞拓市獎、煥彩傳韻獎、和合致遠獎、信廿醇心獎、拓界啟元獎、雁陣領航獎獲得者，并為獲獎經銷商頒發證書、獻上鮮花。

北京宴董事長楊秀龍

盧光華藝術館館長盧光華

中國釀酒大師、會稽山首席釀酒師傅祖康

在蘭亭品牌推薦官分享環節，北京宴董事長楊秀龍細數與會稽山·蘭亭的結緣故事，分享了打造“一瓶好酒，一桌好飯”的餐酒融合新場景的成功心得；盧光華藝術館館長盧光華則從文化與藝術角度給予蘭亭黃酒高度認可，并表示其對蘭亭口味的喜愛。

展望未來，一杯東方美酒的星辰大海

在行業整體承壓的背景下，會稽山卻實現了逆勢增長，憑借匠心品質與文化內涵，實現了硬實力與軟實力的雙提升。方朝陽董事長用九個字給出了答案——“抓創新、樹品牌、耕渠道”。他強調，創新是驅動發展的引擎，品牌是立足市場的根基，渠道是決勝終端的關鍵。未來，會稽山將持續以創新賦能產品、以品牌提升價值、以渠道拓展市場，深入挖掘中國黃酒的文化底蘊，講好“中國酒源”的品牌故事。

“夢雖遙，追則能達；愿雖艱，持則可圓?！狈匠柋硎?，在黃酒的星辰大海中，會稽山與經銷商們將攜手并肩，以創新為帆，以品牌為舵，以渠道為槳，向著那片璀璨的星辰大海，破浪前行。

在《華夏酒報》看來，會稽山以“高端化+年輕化”雙輪驅動，通過高端產品蘭亭系列破圈、現象級潮飲新品氣泡黃酒拓新，為黃酒這個經典行業注入了新的活力。其在品牌傳播、產品創新、渠道拓展等方面的舉措，不僅鞏固了在黃酒行業的領先地位，更為其他酒企提供了寶貴的經驗。

未來，會稽山將以創新賦能產品、以品牌提升價值、以渠道拓展市場，深入挖掘中國黃酒文化底蘊的舉措，也必將推動企業邁向更高質量的發展。