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2024年度全球經銷商大會不僅是對過去一年成績的總結，更是對未來發展的規劃與展望······

1月15日，西鳳酒將在古都西安召開“聚勢啟新程·同心創明天”2024年度全球經銷商大會。

在2023年取得重大成績的基礎上，2024年，西鳳酒繼續推進“重回一流名酒序列”的戰略目標，不斷深化改革、調整產品結構，推進市場建設，深化廠商合作，與此同時，也在加快全國市場的布局和海外市場的拓展。

值得注意的是，在全面完成“十四五”各項目標的情況下，今年年初這場全球經銷商大會，成為西鳳2025開篇之作，其中傳遞的信息，備受業內外期待。

補強結構、賦能品牌，西鳳影響力再上新高度

確立以“紅西鳳”為高端戰略品牌后，西鳳酒繼續走在補強產品結構的路上，2023年隆重推出“紅西鳳1978”，成為紅西鳳系列補強次高端的重要戰略步驟。

2024年3月，金獎老綠瓶西鳳酒正式上市，這款官方指導價398元的新品，采用復古造型，代表了老綠瓶系列向上延伸，完善了西鳳酒主力產品的價格線。

至此，西鳳酒在產品線方面日益完善，戰略重心也從此前的研發轉入到品牌建設、文化賦能等諸多方面。

去年7月以來，西鳳酒通過“西鳳酒杯”2024首屆大灣區中國四大名酒知識鑒賞大賽總決賽、2024年“西鳳酒”杯首屆競技摜蛋邀請賽和“西鳳杯”陜西企業家摜蛋比賽等文化+體育營銷創新，持續加碼消費者培育動作。

與此同時，西鳳酒持續開展品牌文化體驗活動等措施，提升品牌活躍度與影響力；西鳳酒文化館建設也在加快。企業通過全面、系統整合西鳳酒文化資源，進一步提升品牌的文化內涵。

作為絲綢之路陸路交通線上的中國名酒，西鳳酒積極借助“一帶一路”拓展品牌影響力，強化文化賦能。通過籌辦“一帶一路”西鳳酒詩詞大會、參與“文化和自然遺產日”等非遺展演活動、制作西鳳酒非遺工藝微雕、印發《國寶酒海 雙遺傳承》等宣傳手冊，多元化、多渠道生動呈現了西鳳酒歷史文化的厚重和非遺工藝的魅力。

名酒品牌的影響力還擴及海外，去年4月，西鳳酒在“大韓民國酒類大賞”評選中榮獲2024年大韓民國酒類大賞大獎。

一系列強化品牌影響力的動作之下，西鳳酒在終端市場表現強勁，營銷額節節上升。

市場捷報頻傳，西鳳酒的品牌價值也上升到了全新的高度。2024年，西鳳酒品牌價值達到3336.83億元，位居中國白酒品牌前列。

在“華樽杯”第十六屆中國酒類企業品牌價值發布會上，西鳳酒榮獲“2024年度華樽杯中國酒業新質生產力領導品牌”“2024年度華樽杯中國白酒十大匠心品質品牌”和“2024年度華樽杯十大全球影響力白酒杰出品牌”等三大獎項。

新華社民族品牌工程辦公室和中國經濟信息社共同編制的《新華·西鳳酒品牌傳播力指數報告》數據顯示，2024年第三季度，西鳳酒的品牌傳播力指數持續高位運行，均值達到了142.7點，環比增加1.89%，比去年同期增加3.54%。

推進廠商協同，全國化進入新階段

如果文化賦能是注重西鳳品牌內涵的挖掘和展示，那么，一系列市場活動的推進，則旨在加強西鳳品牌在消費終端的影響力，并強化廠商協同關系。

2024年度，西鳳酒以“全國化廣度布局+板塊化深度打造”為總體運營思路，在繼續廣布局的同時，深度打造優勢特區市場，以此形成示范輻射效應。

2024年3月，西鳳廣東省經銷商大會開啟了全國市場持續推進的序幕，西鳳酒在廣東省經銷商大會上透露，將通過招商、培育、培訓、品牌、營銷五個層面的賦能，確保廣東市場的持續高質量發展。

在陜西大本營市場，西鳳先后啟動寶雞、西安市場深耕大會，與西安大中福酒業有限公司、陜西嘉林商貿有限公司等諸多經銷商共同推動根據地市場的建設，陜西西鳳酒股份有限公司副總經理周艷花指出，西安是陜西大本營的核心，也是西鳳酒全國化的戰略關鍵橋頭堡。

各營銷大區、分公司，同步落實市場營銷舉措，推進樣板市場打造、核心網點建設以及主力產品的營銷布局。

2024年10月以來，西鳳酒在江蘇、河北、河南、魯西、魯東等重點市場相繼召開核心經銷商會議，分析當地市場現狀，制定工作計劃。

西鳳酒管理層接連走訪廣東龍泉名品集團、杭州榕爍科技有限公司、遼寧英民酒業集團等合作伙伴公司，并多次召開多區域廠商交流座談會，以面對面交流的形式拉近廠商聯系，解決市場推進中存在的問題。

國內市場持續推進，國際市場的拓展也在穩步推進。

去年6月，西鳳酒以“一帶一路”倡議的積極踐行者與文化傳播者的身份“再出發”，循著“2024絲綢之路萬里行·繁榮之路”的前行軌跡，穿中亞、渡里海、經西亞、通東歐，經過47天最終抵達巴黎，向沿線國家與消費者展現了大國鳳香與中國白酒的魅力與神韻。

2024年度全球經銷商大會不僅是對過去一年成績的總結，更是對未來發展的規劃與展望。西鳳酒在新時代展現出來的穩健發展態勢，為經銷商和供應商帶來了更多的信心和機遇。

通過持續的市場布局、品牌建設和廠商共建，西鳳酒將繼續在白酒行業中保持領先地位，邁向更高的發展目標。