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 文章來源華夏酒報   　白酒作為最純粹、最富民族性的產業，產品之間的同質化趨勢使得其必須從視覺形象、文化營銷等方面尋求競爭力。在這種情況下，包裝設計因其獨特性和不可替代性扮演著重要角色。包裝通過文化來標新立異，吸引消費者注意力。越具有個性化、地域性、民族性、人性化的產品包裝，越具有競爭力。因為白酒的包裝適當與否，將直接影響它的認知率、鋪貨率直至市場占有率。白酒包裝設計領域，需要廠家用創新的設計思維、強烈的民族責任感、對產品的深度解讀和對時尚潮流的把握，積極創立風格獨特的包裝設計體系。

　　包裝設計有一定的特殊性，既有實用性，又有藝術觀賞性，好的設計不但可以提升產品的知名度，同時也滿足了消費者追求藝術的心理需求。包裝設計通過自身所特有的藝術形式,通過視覺要素向消費者傳遞產品的信息，設計文化、設計風格在包裝上得以體現，最重要的是包裝設計的意境可以詮釋設計者自身的情感提煉，對藝術形象的再創造。

從企業層面解讀包裝設計

    　對于白酒包裝來說，隨著白酒市場競爭的日益激烈，商家也越來越重視其包裝，他們不僅追求白酒包裝的差異性、獨特性、原創性和人性化，還不斷開始挖掘產品深厚的文化積淀，以提升其文化品位，來吸引消費者對其產品的關注。因此，市面上許多白酒的包裝上都應用了很多的中國的傳統元素，并把這些傳統元素和現代設計結合起來，以適應時代的要求。而對傳統元素的應用也是現在平面設計研究的一項重要課題。

　　包裝設計的范圍大致包括三個方面：容器造型設計、結構設計、裝潢設計。三個方面互相聯系、互相交叉，不能截然分開。包裝設計外觀要能夠吸引消費者，易于辨認，起到產品宣傳的作用。設計定位的三個基本要素是品牌、產品、消費者，基本要素在包裝裝潢設計中都是必須體現的內容，中國人大多追求的是平穩、圓滿、喜慶和吉祥，這些都是元素特性和文化觀念，在設計中要加以表現。

    　民族的就是世界的。保持包裝設計的文化個性，增強包裝對消費者的吸引力，是提高設計水準的重要方面。鄂爾多斯酒業的包裝設計者在酒類包裝設計方面，運用鄂爾多斯酒文化源遠流長、博大精深。從一定程度上可以說，鄂爾多斯酒文化是孕育了“鄂爾多斯酒”的重要因素。長期以來，朱開溝文化、薩拉烏蘇文化、鄂爾多斯青銅器文化、鄂爾多斯草原文化、古河套文化、高原農耕文化、成吉思汗祭祀文化以及以秦晉文化為代表的中原文化和以鄂爾多斯婚禮為代表的蒙古民俗文化，經歷著與酒有關的傳說故事和人生品味，勾兌成綺麗的鄂爾多斯酒文化。成吉思汗祭祀在內容上主要是表達對上天、對祖先和英雄人物的崇拜，在情勢上主要有牲祭、火祭、奶祭、酒祭和歌祭等。其在長期的傳承中不斷完善，形成了情勢奇特、內容富厚、內涵深刻的祭祀文化。它顯示著蒙古人的傳統習俗、禮法、崇奉以及語言、文字、文化藝術等多個方面。鄂爾多斯文化中有許多傳統的圖形符號，包括文字書法等表現要素，我們可以借鑒這些豐富多彩的文化設計元素，創新白酒包裝的形象設計。

    　隨著白酒行業的發展，白酒的包裝設計已從純粹、簡單的產品設計，發展到市場、企業、營銷三個坐標共表現的品牌信息設計。在白酒日趨同質化的今天，白酒的包裝也就成了彰顯個性的重要手段之一。這就勢必要求白酒包裝設計的各種元素在使用上要推陳出新。

　　一個頂級的產品需求一個絕好的包裝設計來襯托，每一個優秀的品牌都是有靈魂的，而包裝就是它的外衣，在現代市場中，包裝設計的魅力成為吸引顧客最重要的因素之一。

　　標準化生產的產品云集在貨架上，不同的廠家的商品只有依靠產品的包裝表現各自的特色，這些包裝以精巧的造型、醒目的商標、得體的文字和明快的色彩等設計要素宣傳自已，起著無聲推銷員的作用。

從消費角度看創新

　　從消費者層面上看，追求實用性是未來白酒包裝發展的一個方向標。

　　不難看出，隨著酒業的發展和消費心理的成熟，消費者對穿著“華麗”外衣的白酒品牌越來越抵觸；回歸原點，消費者更加關注品質；而品牌是給消費者最好的品質承諾，因此未來白酒品牌將逐步集中在一、二線及區域強勢品牌。在購買終端前，包裝“實用性”將影響甚至決定消費者對白酒品牌的選擇。如今市場整體的消費水平較高，同時中高端政、商務宴請場合較多，頻率較高，在白酒包裝上就要充分體現“檔次”與“品位”。也就是產品包裝背后的文化實用性，使包裝設計真正能起到刺激和引導消費的作用。

    　在新產品的開發過程中，設計師也扮演著重要的角色，在設計階段必須考慮到包裝的壽命，首先要把重點放在保護商品這個前提下，并且最少限度地使用材料。設計師應考慮如何節省耗材和有效使用包裝空間，不要過多地包裝不必要的“繁瑣要素”，以達到最佳的包裝效率。

　　綠色設計的提出，使消費者有對傳統自然包裝材料的再認識。中國傳統包裝的材料選擇，多是廉價的自然物質，如木、竹、棉、麻、草等，它是傳統自然觀點的體現，與現代設計師倡導的“綠色設計文化”不謀而合，為廠家在設計開發中合理利用自然，回歸自然，做出了范例。有許多現代包裝設計的造型采用竹器、陶器和瓷器等自然材料，經過設計的藝術處理，體現出自然的、文化的、現代的設計風貌。

　　隨著消費者環保意識的增強，綠色環保成為社會發展的主題，伴隨著綠色產業、綠色消費而出現的綠色概念營銷方式成為企業營銷的主流方式。因此在包裝設計時，選擇可重復利用、可再生、易回收處理、對環境無污染的包裝材料，較易獲得消費者的好感和認同，也有利于環境保護，并能與國際包裝技術接軌，從而為企業的發展帶來良好的前景。

　　一個看似簡單的包裝問題，實際上可以反映出白酒生產廠家的市場意識、營銷水平、安全意識、環保理念以及成本意識等，所以對白酒包裝的設計要綜合考慮。從某種意義上講，包裝能夠成為白酒產品市場競爭力，這也是白酒包裝所需要遵循的設計要素。