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    美國米勒啤酒公司在上世紀70年代推出美樂淡啤時，打出了“ 美味妙不可言”的廣告語，旨在吸引女性消費者。而今，以“健康”為賣點的淡啤，已經成為美國市場的新寵，并且擺脫了啤酒長期以來的低俗形象，被越來越多的女性消費者所接受。

    啤酒口味的變遷

    “早在幾年前，SAB Miller就開始向美國市場銷售雪花啤酒，但銷量一直未見起色?！蔽挥诙砝諏莸腂eaverton啤酒廠副總裁Tim Cote說，“不過，中國啤酒在美國市場上的增長引人注目。”

    連鎖式便利商店集團Circle K的銷售經理Dan Roane注意到，一些品牌在某些國家表現良好，而在另一些國家則相反?！?0年前，干啤酒風靡日本，安海斯適時推出了百威干啤并大力推廣，然而收效甚微?！?/P>

    隨后，淡啤成為美國市場的新寵。正如米勒淡啤所宣稱的那樣，喝淡啤不容易有飽脹感，并且熱量較低。另外，最重要的是，人們的消費熱點已經轉向進口啤酒和精釀啤酒。

    米勒公司邀請體育名星作為代言人，改變了啤酒以往的低級形象。10年前，淡啤開始成為一種流行時尚，但增長并不明顯。直到最近四五年，米勒淡啤和百威淡啤引領了市場的增長。

    上世紀70年代，米勒以“好口感，不脹肚”（tastes great, less filling）為口號，發起了一場推廣運動。這一事件成為淡啤的市場轉折點。隨后，百威將“年輕、趣味和社交”作為其淡啤定位，其中，“社交”是其最重要的宣傳點。

    淡啤更適合現代生活

    “當你感到口渴的時候，淡啤比普通啤酒更容易喝下去，而且可以喝得更快。而且，當你感到腹脹的時候，你已經喝了很多。”Cote說。

    Roane指出，實際上，正是那些使啤酒口感好的物質會使人發胖。與淡啤相比，精釀啤酒通常是酒體豐滿的全熱量啤酒，銷量增長非常迅速。他分析說，精釀啤酒消費者與葡萄酒消費者十分相似，通常缺少品牌忠誠度，他們會品嘗不同酒廠的不同產品。但是就淡啤消費者而言，不管是百威淡啤的消費者，還是米勒淡啤或康勝淡啤的消費者，他們日復一日地只選擇同一品牌。 “對于一些人來說，啤酒的成分確實重要。我想，淡啤的熱銷與其低熱量不無關系。它給了人們多飲的理由，即便對年輕人也是如此?！?/P>

    談及百威淡啤近年來銷量增長速度的下降，Steinman認為這與該產品或淡啤的流行程度沒有關系，僅僅是市場競爭的原因。

    Cote和Roane一致認為，較之其他產品，高端淡啤的形象更接近女性。Cote表示：“啤酒一直是男性的專利，但如果打破這一思維，高端淡啤的女性消費者將更多。”

    淡啤市場將繼續增長

    淡啤的市場份額將繼續上升，尤其是那些看似更女性化的小包裝產品。“就16盎司的罐裝啤酒而言，傳統百威啤酒銷量高于百威淡?。欢鴱?2盎司的罐裝啤酒來看，百威淡啤銷量超過了傳統百威啤酒?！盋ote說。

    Roane稱，金融危機發生以文章來源華夏酒報來，很多消費者轉而消費低檔啤酒，美國市場低檔啤酒的銷量有所上升。中檔以下產品的銷量遠遠高于前幾年。

    啤酒銷售情況因地區而異，受推廣和促銷的影響很大?！?nbsp;