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　　2015年全國(guó)春季糖酒會(huì)期間，大量瑪咖酒、白金酒、枸杞酒、藍(lán)莓酒、滋補(bǔ)酒、全蝎酒、鹿茸酒、松茸酒等保健酒品牌出現(xiàn)，一時(shí)間竟成為糖酒會(huì)上一個(gè)熱鬧現(xiàn)象。

　　保健酒行業(yè)以每年30%的速度發(fā)展，而“一枝獨(dú)秀”的保健酒領(lǐng)軍企業(yè)勁牌公司持續(xù)逆勢(shì)上漲，公司在2014/2015年經(jīng)營(yíng)年度銷售近80億元，其中，勁酒實(shí)現(xiàn)銷售額近68億元，同比增長(zhǎng)7.51%；健康白酒實(shí)現(xiàn)銷售額近10億元，同比增長(zhǎng)85.48%，成為行業(yè)人士羨慕而有熱議的話題。

　　然而，行業(yè)卻在2015年遭遇了“偉哥門”。2015年7月31日，國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布一份題為《關(guān)于51家保健酒、配制酒企業(yè)69種產(chǎn)品違法添加行為的通告》稱，經(jīng)檢查發(fā)現(xiàn)51家企業(yè)在69種保健酒、配制酒中違法添加了西地那非（俗稱“偉哥”的藥品成分）等化學(xué)物質(zhì)，并在產(chǎn)品名稱、標(biāo)識(shí)、標(biāo)簽上明示或暗示壯陽(yáng)、性保健等功能，隨后有19家企業(yè)被刑偵。

　　受人關(guān)注的“上榜”企業(yè)中，生產(chǎn)椰島鹿龜酒的海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司和生產(chǎn)蛹蟲草酒的三九企業(yè)集團(tuán)在列。前者被指添加了豪莫西地那非、紅地那非、偽伐地那非，后者被指添加了西地那非。

　　作為國(guó)內(nèi)唯一以保健酒為主業(yè)的上市公司，海南椰島隨即發(fā)布公告表示，“第一時(shí)間組織專業(yè)技術(shù)人員對(duì)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行系統(tǒng)排查，對(duì)庫(kù)存半成品、成品進(jìn)行了全面檢測(cè)，未發(fā)現(xiàn)非法添加行為”，但也不排除可能是假冒偽劣品，公司將配合相關(guān)部門對(duì)該事件進(jìn)行徹查。不過(guò)，“偉哥門”由多家媒體報(bào)道后影響甚廣，對(duì)保健酒行業(yè)形成一定負(fù)面影響，成為行業(yè)發(fā)展的“煩惱”。

　　2015年，本準(zhǔn)備借助國(guó)企改革之風(fēng)進(jìn)行“混改”的海南椰島，并未順利進(jìn)行，公司重大資產(chǎn)重組失敗，引入海南建桐為第一大股東暫時(shí)沒(méi)有下文，公司原第二大股東東方財(cái)智及其一致行動(dòng)人已經(jīng)通過(guò)增持，超越國(guó)資公司成為海南椰島的第一大股東等，又遭遇“偉哥門”，這家有著近80年歷史的國(guó)又股份上市企業(yè)，遲遲未能聚焦主業(yè)壯大保健酒業(yè)務(wù)，半年報(bào)業(yè)績(jī)繼續(xù)下滑……

　　在這樣的“煩惱”中，國(guó)家一系列的相關(guān)法律開始頒布實(shí)施，進(jìn)一步規(guī)范了保健酒行業(yè)的發(fā)展生態(tài)。

　　2015年9月1日，《中華人民共和國(guó)廣告法》修訂案草案正式實(shí)施，其中新規(guī)定，酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒；出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng)；明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。從法律約束上，國(guó)家進(jìn)一步對(duì)酒類廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行限制，特別引導(dǎo)企業(yè)品牌創(chuàng)新和理性傳播。

　　2015年9月2日，“鴻茅藥酒”店堂廣告成為新《廣告法》施行后，上海市首個(gè)被立案的違法廣告，其觸犯了新《廣告法》中的“藥品、醫(yī)療器械、保健食品等不得利用廣告代言人做推薦、證明”條例。

　　2015年10月1日，號(hào)稱“史上最嚴(yán)”的新《食品安全法》正式實(shí)施。新《食品安全法》在增加罰款額度，提高處罰力度同時(shí)，特別提及保健食品標(biāo)簽不得涉及防病治療功能，從而引導(dǎo)公眾理性消費(fèi)，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

　　除了政策規(guī)范，行業(yè)組織了加強(qiáng)自律建設(shè)的活動(dòng)。

　　2015年10月28日，中國(guó)保健酒行業(yè)高峰論壇暨健康飲酒中國(guó)行公益活動(dòng)啟動(dòng)儀式在南京舉行。在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)保健酒聯(lián)盟倡導(dǎo)下，勁牌、致中和、五糧液保健酒、海南椰島、杏花村竹葉青酒、冠生園華佗釀酒、古嶺龍集團(tuán)、順德酒廠、養(yǎng)生酒業(yè)、吉林吉春制藥等國(guó)內(nèi)重要保健酒企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人共同發(fā)布《中國(guó)保健酒行業(yè)共同宣言》。

　　作為酒產(chǎn)業(yè)的一個(gè)細(xì)分行業(yè)，保健酒產(chǎn)品獨(dú)具特性，但當(dāng)前產(chǎn)業(yè)“散、小、亂”的發(fā)展模式無(wú)法適應(yīng)轉(zhuǎn)型需求。近年來(lái)，保健酒行業(yè)雖迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，但產(chǎn)業(yè)還缺乏標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，已是行業(yè)潛在危機(jī)，為了迎接消費(fèi)大時(shí)代，保健酒行業(yè)必須實(shí)現(xiàn)規(guī)范化、規(guī)模化、品牌化發(fā)展，轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　下一步，保健酒行業(yè)還應(yīng)該深入研究構(gòu)建保健酒健康理性消費(fèi)文化體系和保健酒消費(fèi)大時(shí)代的文化支撐點(diǎn)，成功解決了這些問(wèn)題，保健酒方可突圍。