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一位業內人士告訴記者，幾年前，中國啤酒仍處于開疆拓土的搶地盤階段，所以很多巨頭在收購地方品牌后大多會以“大一統”的方式，實現品牌的統一，也正因為這樣，雪花才能成為全球銷量最高的單品。但是隨著市場格局的穩定，消費的升級，需要國產啤酒產業花更多的精力通過創新來滿足用戶需求。

不過對于華潤來說，似乎還沒有精力顧得上創新。此前華潤集團與SAB米勒合資組建了華潤雪花啤酒有限公司，SAB米勒持有華潤雪花啤酒49%的股份。酒業家CEO林向告訴記者，如今百威英博正對SAB米勒發起收購，華潤正謀劃回購華潤雪花。

林向：他可能是最大受益者，他可能借這次機會將華潤雪花啤酒，更正成自己全資的公司。如果他吧這個啤酒買回來之后，那么雪花啤酒就是華潤集團全資的一個子公司，這種情況下，他的掌控能力會更加強。

受傷的不僅是華潤啤酒，燕京、雪花、青島三大國產啤酒也相繼發布了銷量下滑的預警提示。國產啤酒銷量的下滑也讓國際大牌們吃到了苦頭。嘉士伯官方表示，對于重慶啤酒集團資產管理有限公司的重組以及隨后幾個酒廠的關閉，使受影響地區的銷量大約下降了25%，同時導致在中國的銷量下降8%，比行業平均表現更差。

與之相對應的是，在零關稅、自貿區效應等多種因素的共同作用下，洋啤酒漸漸在中國市場流行開來數據顯示，去年中國進口啤酒同比增加超過六成。消費專家趙萍認為，洋啤酒零售銷量大增，最主要因素是關稅政策以及進口國貨幣貶值。

趙萍：的確有這樣的一個勢頭，因為我們國家自從簽了很多個自貿協定之后，啤酒的進口關稅也大幅度減少，隨著我們國家國內市場消費結構升級，國人對于進口啤酒的需求，也是呈現一個旺盛增長的態勢?？傮w上，啤酒市場的規模是不斷增長的，而在其中消費結構升級導致人們對于進口品牌增長速度會更快一些。

據記者了解，現在很多進口食品店、保稅店的酒類專柜都摞起了整箱的啤酒，并打著“買二送一”等促銷信息，一瓶330ml的洋啤酒售價也不過5—6元。有消費者認為，洋啤酒和同等價位的國產啤酒相比口感更好，極具性價比。甚至有些人喝了洋啤酒之后，口味就再也回不去了。

洋啤酒現在雖然很火，但在整個啤酒市場消費占比仍然很低。2014年，我國啤酒產量將近5千萬升，洋啤酒消費量為33.8萬千升，占比還不到1%。啤酒行業專家韋三水說，國產啤酒產量下降產量下滑并非是因為受到進口啤酒的沖擊，而是因為低端國產啤酒的產量大幅減少。

韋三水：這樣的話就預示著說，國產啤酒原來那種低端的量在減少，但是低端量在整個啤酒牌子里占很大部分，然后他會出現，在整個國產啤酒這塊，中高端的量會提升，反而來講，走低端的，搶占市場的量在減少，所以最后相加的話，整個來看連續多長時間，國產啤酒的量在下滑。

國產啤酒銷量的下滑也帶來了連鎖反應。在今年的歐洲杯期間，本來應該成為營銷大戶的啤酒企業卻銷聲匿跡。記者發現，在網絡上很難搜到啤酒企業跟歐洲杯有關的營銷廣告，甚至連之前在營銷上不怕燒錢的金主青島啤酒和哈爾濱啤酒，在這個歐洲杯都不見了蹤影。

一位青島啤酒相關負責人告訴記者，目前看歐洲杯對于青島啤酒本身的銷量促進并不明顯，減少營銷投入也在情理之中。

青島啤酒相關負責人：這個目前看沒什么實質的影響，這個要等業績公布了才能看，我們這目前來看沒有看到什么特別。

另外一位燕京啤酒工作人員告訴記者，在體育營銷方面公司一直有長遠的規劃，對于歐洲杯并沒有特別的投入，之前曾經接觸過一些歐洲杯營銷資源，但由于價格問題一直沒談攏，最后也不了了之。這位業內人士還告訴記者目前歐洲杯的營銷價格水漲船高對于啤酒企業來說并不一定合適。