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多家地方啤酒業績跌幅超100%

8月2日，蘭州黃河發布2016年上半年業績報告，報告顯示蘭州黃河營收凈利均出現下滑，其中營業收入為3.55億元，相比去年同期下降10.82%；歸屬上市公司股東凈利潤方面，蘭州黃河則虧損近3200萬元，同比下降119.1%。

業績下降的地方性啤酒企業遠不止蘭州黃河一家，作為福建的大型啤酒企業，惠泉啤酒營收和凈利則下降更多，可謂斷崖式下跌。8月28日，惠泉啤酒發布的2016年上半年報告顯示，惠泉啤酒2016年上半年營收達到3.08億元，同比下降23.86%。歸屬上市公司股東凈利潤則虧損1635萬元，同比暴跌254%。

此外，嘉士伯旗下子公司重慶啤酒雖然凈利未跌，但在營收方面也有下降。重慶啤酒2016年上半年財報顯示，營收方面為16.36億元，同比僅下降2.79%；歸屬上市公司股東凈利潤方面甚至還有提升，但此前重慶啤酒在國內不停關廠，甩掉了不少“包袱”。據了解，自2015年10月以來，重慶啤酒已關閉或轉讓了至少7家企業。

區域定位致銷售受限對于地方性啤酒企業業績的下滑，惠泉啤酒方面表示由于對消費者升級需求把控不夠精準，產品調整策略未達預期效果，導致公司啤酒銷量下降。

實際上，國內啤酒市場近年來一路下滑，業績下滑已經成為各家企業的普遍現象，然而對于地方性啤酒業績出現斷崖式下跌，在業內人士看來似乎為區域所限。

據悉，2016年上半年，國內啤酒累計產量2251.6萬千升，同比下滑4.3%。業內人士表示，啤酒產量與銷量差距不大，產量水平甚至可視為整體銷量水平。在這種情況下，一批全國性的啤酒企業業績也出現下滑，根據國內啤酒行業龍頭企業華潤啤酒發布的2016年中期業績報告顯示，啤酒銷量為612.8萬千升，同比下降僅1.9%，好于行業平均水平。

中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬表示，地方性啤酒企業出現大幅下跌，主要原因是區位定位的問題。全國性的啤酒企業由于銷售范圍比較廣，個別省份銷售情況不好可以由其他省份進行彌補，而地方性啤酒企業銷售范圍受限，一旦該區域市場受到沖擊導致整體業績下滑，挽回的余地就小。

業內人士還表示，例如在福建市場，本身還擁有雪津等地方性品牌，競爭尤為激烈。像惠泉啤酒定位處在中間位置，既不如進口啤酒好，價格上又不如其他啤酒親民，這些都導致了業績的大幅下跌。

不乏斷腕實行自救朱丹蓬表示，如今啤酒行業下行，關閉過剩產能或成為地方性啤酒企業挽救業績舉措之一。

據悉，重慶啤酒近年來業績一直下滑，而從2015年下半年，便開始進行轉讓或關停一些分公司或子公司以實行自救。重慶啤酒2016年上半年報告顯示，重慶啤酒歸屬上市公司股東凈利潤為9384萬元，同比增加19.49%，而重慶啤酒2015年上半年業績則相比2014年上半年下降26.31%。作為重慶啤酒的母公司，嘉士伯首席執行官郝瀚思曾表示，嘉士伯在華正處于減少供應低價產品的過程，以重新分配力量，向高端組合投入更多的支持。朱丹蓬建言，當企業業績出現頹勢，一些大企業均采取的瘦身或許是挽救業績的良策。