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近年來，隨著經濟的發展以及國民收入水平的提高，人們越來越注重品質消費，因此，主打中高端品牌的進口啤酒近幾年發展迅速。10月，國內進口墨西哥啤酒上演著“高歌猛進”的增長態勢，進口量同比增長147.96%，進口額同比增長161.01%。墨西哥啤酒進口的上揚，很大程度上要歸因于科羅娜在中國市場的業績表現，據百威英博首席執行官薄睿拓強調，第二季度，科羅娜在中國市場的增長甚至超過了25%。

另外，德國啤酒繼續保持領跑者的姿態。作為“一帶一路”沿線重點國家，德國還是中國在歐洲最大的貿易伙伴，加之互利共贏的交往語境，德國啤酒在國內市場獨占鰲頭也就不足為奇了。荷蘭則位列第三位。

年輕消費群體青睞樂享生活方式

有分析數據指出，2016年德國人均啤酒消費量為116升(消費量口徑、下同)，美國為68升，但同為亞洲地區的日本為43升，韓國為40升，我國人均啤酒消費量已經接近亞洲飽和水平，這就需要在消費的升級下，創造新需求，而隨著消費需求的不斷升級，承載能與消費者互動的品牌精神與品牌理念的啤酒品牌，將脫穎而出。

以科羅娜為例，在全球四大洲十幾個國家相繼發起了名為“日落聲起”的沙灘啤酒音樂節，2017年11月4日～5日，科羅娜在上海打造了一場全方位的浸入式體驗。大家在日落時分，可以在創意市集選購科羅娜與Paul Frank推出的聯名款限量單品，用GoPro相機拍攝一張“醉美自拍”，還可以用科羅娜特調雞尾酒。

百威英博亞太區公關總監郭琬蘋表示：“一直以來，科羅娜倡導‘就為這一刻’的品牌精神，我們希望能有更多人受到日落力量的感召，每個平凡日子中的日落時分，回歸最放松的狀態，重拾愜意，感受最質樸的生活初心。”

今年，喜力特別邀請品牌代言人張震，與粉絲共同開啟一段精彩的“發現”之旅。6月23日，喜力啤酒借力最新360度全景直播與AR技術，吸引了近千萬名消費者在線觀看“總有星發現”活動并獲得與張震實時親密互動的機會。通過活動，喜力在向消費者傳遞28天慢釀的高品質工藝，倡導匠心化、純粹化的品牌主張和讓生活更有品質、讓生活更有味道，引領高品質生活的消費主張。

就在12月6日，百威英博雪津世界級工廠在福建莆田投產，百威英博還祭出“環保、高科技和工業旅游”的三個亮點，以酒廠作為中心，莆田規劃了百威英博食品工業園以及一個國家級啤酒小鎮，啤酒小鎮規劃總面積3.2平方公里，圍繞啤酒文化與工業旅游，策劃啤酒文化特色項目。

有媒體報道指出，中國的“節儉一代”已經漸漸退出了主流消費的舞臺，而作為中堅力量的80、90乃至00后，更追求自我、樂享生活的方式，未來，在城市化步伐加快的進程中，在特色小鎮的穩步推進下，集新生活方式與創意營銷于一體的啤酒消費體驗方式，將獲得越來越多消費者的認可。從這一角度看，進口啤酒的走紅，與消費升級下大家倡導的享受生活的理念不謀而合。在德國柏林，就有許多創意餐廳和潮流小店，多數人在工作之余，通過喝喝啤酒這樣一種經濟實惠的休閑方式，與同事、朋友一起聊聊天，享受生活。

國產啤酒主流地位難以撼動

盡管進口啤酒的營銷方式讓消費者頗為受用，且進口量額出現了大幅增長，但是，不難看出，進口啤酒基數較小，所以才呈現出了頗為搶眼的市場表現。

近日，在談到消費升級的大趨勢時，海納機構總經理呂咸遜在解讀品牌升級時，就談到了進口啤酒。他說，進口啤酒之所以火爆，是因為消費者認為進口啤酒與國產啤酒是兩個類別。

也有業內人士指出，進口啤酒會繼續打造高端化的品牌形象，通過活動營銷等不斷給目標消費者制造驚喜，通過打造迎合中產階層的消費場景，提升溢價空間。而國產啤酒與進口啤酒的競爭，將日漸激烈。

來自中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會的數據顯示，2017年1～10月，進口啤酒量額增幅略有提升，我國啤酒的進口量為59.78萬千升，同比增長7.99%，進口額為6.21億美元，同比增長9.01%;其中，無醇啤酒進口量達42.6萬升，進口額為52.5萬美元。

盡管進口啤酒呈現了量價齊升的態勢，但是，在營銷專家方剛看來，進口啤酒不足以用“火爆”來形容，從數據上看，2016年，我國進口啤酒進口量達64.6萬千升，同比增長20%。如今，臨近年末，對照2017年前10個月進口啤酒的小幅增長態勢看，進口啤酒要實現去年的增量，可能性不大。

與進口啤酒相比，國內啤酒企業也一直在調結構、促發展。據了解，2014年之前，華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒等領軍企業基本完成了對區域品牌的并購、整合。一方面，伴隨著人口紅利的消失和消費升級，啤酒行業的增速漸趨放緩，行業的集中度進一步提升;另一方面，在近兩年來尤其是2017年，進口啤酒在獲得消費者追捧的同時，也倒逼長期處于低價競爭的國產啤酒品牌升級品牌形象、調整產品結構，滿足多元化、個性化的消費需求，迎合消費者對高品質、高端品牌形象的追求。

由此來看，在這種環境下，與國產啤酒4千多萬千升的體量來看，進口啤酒難以在短時間內撼動國產啤酒領軍企業的地位。而進口啤酒之所以受到了這么多關注，一是定位中高端的進口啤酒迎合了消費者追求高品質、品牌消費的需要;另一方面，一些國外啤酒例如澳大利亞啤酒風味頗多，如麥香味、焦糖味、果香味等，迎合了不少年輕消費者對于多元化、個性化口感的追求。

進口啤酒將迎來瓶頸期

“國產啤酒的價格相對透明，而經營進口啤酒的毛利率則相對較高。”一家上海的進口啤酒商表示，由于消費者對進口啤酒的接受度越來越高，自己已經經營了多家進口啤酒品牌。

由于進口啤酒主打中高端市場，一些商超還專門設置了進口啤酒專柜，不僅是滿足消費者需要，而且進口啤酒可以更多地讓利給渠道商，這也是其長驅直入國內市場的一大原因。盡管進口啤酒與越來越多的渠道商“牽手”，但是方剛還是給出了自己的預判——進口啤酒的瓶頸期來了，未來，集約化、大軍團作戰、大品牌當道，會是進口啤酒的主流方式，一些小的進口商、名氣不大的啤酒品牌會被“洗掉”。這一切，都要歸結于市場在資源配置中的決定性作用。