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報告顯示，酒類線上消費人群中，中堅力量消費力強，尤其是新銳白領和資深中產，持續升級;新勢力活力旺盛，酒類消費快速增長;不同于其他品類，藍海人群酒類消費活躍，以升級趨勢為主。
值得注意的是，25歲以上、50歲以下、居住在高線城市的都市藍領受經濟下行影響最顯著，酒類消費降級趨勢最明顯。報告還顯示，酒類線上消費仍有較大空間;資深中產消費高，增長快;新勢力正在快速崛起。
另外，天貓淘寶平臺酒類銷售額保持快速成長，洋酒、啤酒、配制酒、果酒等細分品類增速突出。但新勢力人群樂于嘗新，啤酒消費者品牌使用數增速慢。
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