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12月19日，以“健康潮起 竹夢飛揚”為主題的2021竹葉青產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展大會在太原召開。汾酒黨委書記、董事長袁清茂出席大會并講話，汾酒總經(jīng)理譚忠豹致辭。公司領(lǐng)導(dǎo)高志武、楊波、楊建峰、常建偉、劉衛(wèi)華、高明、張春生，公司相關(guān)部門負責(zé)人參加大會，全國竹葉青經(jīng)銷商、跨界合作伙伴以“線上+線下”的方式聆聽了大會。

▲汾酒黨委書記、董事長袁清茂

▲汾酒總經(jīng)理譚忠豹

大會上，袁清茂作題為《健康潮起 乘勢而上 奮力打造山西特色竹葉青健康產(chǎn)業(yè)集群》的講話，首先他代表汾酒集團向全國各地經(jīng)銷商、合作伙伴們以及市場一線的竹葉青員工一年來的辛苦付出表示感謝，并用“站得高、做得新、找得準、聚得攏”四個詞肯定了竹葉青產(chǎn)業(yè)公司一年來取得的優(yōu)異業(yè)績。

第一個詞是“站得高”。在山西省第十二次黨代會的報告中，林武書記把大健康產(chǎn)業(yè)作為山西的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，目標是要實現(xiàn)千億規(guī)模的集群發(fā)展。從頂層設(shè)計上把竹葉青擺到大健康產(chǎn)業(yè)的高站位上，高度的契合全方位推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，高度的符合山西對未來經(jīng)濟發(fā)展新動能的高質(zhì)量發(fā)展布局，這是竹葉青深刻把握發(fā)展機遇的根本出發(fā)點和落腳點。

第二個詞是“做得新”。一方面，新在從科技創(chuàng)新的底層邏輯出發(fā)，不斷對提取、配制等技術(shù)創(chuàng)新，對產(chǎn)品更新?lián)Q代。另一方面，新在不斷推進產(chǎn)供銷研一體化工作，逐步構(gòu)建以酒產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，酒產(chǎn)業(yè)鏈和健康產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的新供應(yīng)鏈，更快獲得健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)的賦能。

第三個詞是“找得準”。竹葉青找準了市場中的獨特定位。從名揚1500多年的歷史中，從汾酒釀造技藝和竹葉青泡制技藝的兩大非遺技藝中，從八項國家專利中，凝結(jié)出了“健康國酒”的品牌定位。一個品牌有著上乘的品質(zhì)，深厚的文化底蘊，加上獨一無二的健康價值，可以說想象空間無限。

第四個詞是“聚得攏”。竹葉青能夠取得今天的成績，正是因為把“共贏”的理念擺在突出的位置，把經(jīng)銷商的困難當(dāng)成是自己的困難，才得到了全國經(jīng)銷商、合作伙伴的鼎力支持。我相信，有開放的胸懷，有頑強的拼勁，沒有什么困難戰(zhàn)勝不了，也沒有什么事業(yè)不能開拓。

袁清茂指出，下一步竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)要在五個方面做到“更上層樓”。

一、更高站位，打造山西特色健康產(chǎn)業(yè)集群

山西是國內(nèi)最適合發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的省份之一，主要有三點：一是我省中醫(yī)藥文化底蘊深厚、中藥材資源富足，有堅實的健康產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。二是我省狠抓產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，深入實施千億產(chǎn)業(yè)培育工程，其中之一便是打造千億級大健康產(chǎn)業(yè)，這是有良好的政策支持。三是隨著省內(nèi)大規(guī)劃、大建設(shè)，培育了一大批文旅康養(yǎng)項目，并正在提檔升級，有集群發(fā)展需求。我們要進一步提高站位，以更高的視野去謀劃未來，把竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擺在國家和山西在大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策導(dǎo)向中，積極融入全省發(fā)展大局，緊緊抓住機遇，加快推進竹葉青產(chǎn)供銷研一體化進程。同時，在上下游積極尋求健康產(chǎn)業(yè)鏈的合作機遇，吸引健康相關(guān)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)合作伙伴，共同打造具有山西特色的竹葉青健康產(chǎn)業(yè)集群。

二、更深改革，爭做國企深化改革“排頭兵”

12月16日到17日，山西省委召開的經(jīng)濟工作會議上，提出國有企業(yè)要苦練內(nèi)功。當(dāng)前，竹葉青的體量還不夠大，但這恰恰給深化改革帶來了巨大的空間。竹葉青產(chǎn)業(yè)公司組建了一支以年輕化、高學(xué)歷人才為主力軍的營銷隊伍，在組織和機制創(chuàng)新上，大踏步邁出了市場化的步伐，取得了優(yōu)異的成績，這是竹葉青深化改革的優(yōu)勢所在。竹葉青的改革創(chuàng)新，要不斷完善現(xiàn)代企業(yè)制度，不斷健全市場化經(jīng)營機制，重點在管理、用人、激勵等方面深化市場化改革，特別是在引領(lǐng)人、激勵人、支撐人的機制上進行持續(xù)創(chuàng)新，讓竹葉青的年輕人們充分釋放自己的激情與夢想，讓青春活力成為竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最強動力。

三、更準定位，緊抓消費需求搶占心智

竹葉青要抓好政策和改革勢能，更要抓看得見的需求與看不見的“心智”。不管處于任何周期、任何階段，需求在哪里，市場就在哪里。當(dāng)前，新消費崛起，根本就在于滿足人們對美好生活的需求與向往所致。誰能滿足消費者的真實需求，滿足消費者的心智訴求，提供更高品質(zhì)服務(wù)，誰就能掌握發(fā)展的密碼。當(dāng)前，消費趨勢新舊交替，市場處于“良幣驅(qū)逐劣幣”的關(guān)鍵節(jié)點，要繼續(xù)緊盯市場的需求，堅持中高檔酒發(fā)展定位，做精產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)響應(yīng)不斷變化的消費者心智訴求，關(guān)注供給側(cè)與需求側(cè)在雙向互動過程中激發(fā)出的機會，與廣大經(jīng)銷商朋友一起，提供更高品質(zhì)、更符合需求、更好體驗的產(chǎn)品、服務(wù)。

四、更活文化，厚植自然健康文化根基

竹葉青與汾酒都具有非常深厚的文化底蘊，這是老祖宗留給我們的無價資產(chǎn)。但是，深厚的文化一定要轉(zhuǎn)化為品牌價值和市場競爭力，才能不辜負大家對竹葉青的巨大期望。要堅持文化引領(lǐng)，深挖文化內(nèi)涵，讓竹葉青的文化活起來，講好竹葉青的故事，去思考“天人合一”的健康文化內(nèi)核如何展示出來，如何傳播開來，如何深入人心。要從產(chǎn)品銷售思維進一步上升到文化營銷思維，發(fā)展具有豐富體驗感的健康文化傳播體系，通過鮮活體驗感的打造，讓消費者愛上自然健康的竹葉青產(chǎn)品和服務(wù)，從而厚植竹葉青大健康的文化根基和消費根基。

五、更強黨建，堅持黨建引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級

堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強黨的建設(shè)是國有企業(yè)的“根”和“魂”。目前，竹葉青正在從酒產(chǎn)業(yè)向大健康產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，這不僅僅是經(jīng)濟問題，更是政治問題，是踐行“全方位推動高質(zhì)量發(fā)展”目標要求的政治擔(dān)當(dāng)和具體行動。竹葉青產(chǎn)業(yè)公司黨委要堅持加強黨的領(lǐng)導(dǎo)和完善公司治理相統(tǒng)一，深化黨建工作與生產(chǎn)、營銷工作的融合發(fā)展，在市場一線、生產(chǎn)一線、科研一線建強基層黨組織戰(zhàn)斗堡壘。同時，要特別強化干部隊伍的建設(shè)，面向廣大年輕員工，構(gòu)建好健康產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)體系，為竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供堅強的支撐。

袁清茂表示，在省委、省政府的堅強領(lǐng)導(dǎo)和親切關(guān)懷下，汾酒集團將緊緊抓住山西打造千億級大健康產(chǎn)業(yè)的重大機遇，以更高站位、更深改革、更準定位、更活文化、更強黨建，創(chuàng)新開拓竹葉青健康消費升級的大市場。竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)也將與全國各地的經(jīng)銷商、合作伙伴一道，做強竹葉青品牌價值，拓寬竹葉青產(chǎn)業(yè)新路，共創(chuàng)竹葉青健康集群，為開啟山西全方位推動高質(zhì)量發(fā)展新征程，再展新作為，再顯新?lián)?dāng)。

譚忠豹向大會致辭，他表示2021年是汾酒集團“十四五”規(guī)劃的開局之年，更是竹葉青品牌發(fā)展最關(guān)鍵、最具里程碑意義的一年。

過去的一年，竹葉青產(chǎn)業(yè)公司勇于嘗試、敢于探索，踐行“健康國酒”的戰(zhàn)略規(guī)劃，充分依托“民族品牌”和“草本健康”兩大優(yōu)勢基因，助力竹葉青品牌高端定位以及品牌年輕化形象打造。拓寬了新的推廣渠道，拔高了竹葉青品牌價值，擴大了露酒品類的消費邊界，創(chuàng)造了優(yōu)秀的銷售業(yè)績，蹚出了一條嶄新的發(fā)展路徑。回顧過去，既有成績，也有遺憾；立足當(dāng)前，既有壓力，也有機遇；展望未來，既有動力，也有信心。

竹葉青酒的發(fā)展，前景廣闊、任重道遠。無論何時，我們將竹葉青酒打造成為“健康國酒”的目標不會動搖，我們?yōu)橄M者精釀美酒，使之成為“美好生活必需品”的目標不會動搖，我們與合作伙伴和衷共濟、共享發(fā)展成果的目標不會動搖，讓我們一起拿出干勁，鼓足力氣，用大格局、大手筆、大胸懷、努力實現(xiàn)竹葉青酒品牌價值的強勢回歸。面向未來，竹葉青將與各經(jīng)銷商一起共同攜手，凝聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢之底氣、創(chuàng)新強國浪潮之底氣，活態(tài)文化傳承之底氣，共同開啟“健康常在、竹葉長青”的美好圖景。

▲汾酒紀委書記、監(jiān)察專員高志武

在本次大會上，高志武宣讀了對2021年竹葉青全國優(yōu)秀經(jīng)銷商、合作伙伴的表彰決定，集團公司領(lǐng)導(dǎo)為獲獎代表進行頒獎，獲獎經(jīng)銷商代表、優(yōu)秀省區(qū)經(jīng)理代表作發(fā)言。

▲汾酒黨委委員、董事、竹葉青產(chǎn)業(yè)公司執(zhí)行董事楊波

楊波作竹葉青發(fā)展報告。在報告中對竹葉青未來的發(fā)展路徑，進行了“三個公開”：一是公開竹葉青的商業(yè)模式，即“一個綱領(lǐng)為使命、四大本質(zhì)做文化、三大法寶蹚新路”，全面貫徹新發(fā)展理念，打造以“竹葉青”品牌為龍頭的山西特色大健康產(chǎn)業(yè)集群；二是公開竹葉青明年的布局，深化“傳統(tǒng)盤+創(chuàng)新盤”的創(chuàng)新與協(xié)同，并全面拓展華南、華東等南方市場；三是公開竹葉青定制化服務(wù)，竹葉青設(shè)立“青享創(chuàng)新中心”，為中高端合作伙伴，提供營銷模式、人力資源、會員系統(tǒng)、文化產(chǎn)品等“五大定制”服務(wù)。

▲汾酒副總經(jīng)理楊建峰

會議由汾酒副總經(jīng)理楊建峰主持。

行知探索文化發(fā)展集團董事長、玄奘之路品牌創(chuàng)始人曲向東作為大會特邀嘉賓發(fā)言，并為“竹葉青戈17戰(zhàn)隊”授旗，竹葉青將繼續(xù)邀請全國消費者、經(jīng)銷商、合作伙伴，共同踏上戈壁大漠重塑自我的旅程，去追尋為生命賦能的高貴追求。

平安集團平安健康與竹葉青產(chǎn)業(yè)公司簽訂框架合作協(xié)議，平安健康主打“保險+服務(wù)”的模式，與竹葉青一樣，正在由產(chǎn)品銷售逐漸向“產(chǎn)品+服務(wù)”的模式轉(zhuǎn)型升級。雙方將共同探索針對中高端圈層的嵌入式會員服務(wù)，創(chuàng)新拓展服務(wù)美好健康生活需要的跨界新模式。

通過竹葉青“健康國酒”品牌定位和中高端產(chǎn)品的打造，加上健康服務(wù)資源的跨界整合，激發(fā)了全國各領(lǐng)域合作伙伴的加入。碧桂園服務(wù)集團、北京中科信商業(yè)、盛世大唐投資集團、深圳百大健康等企業(yè)，在大會現(xiàn)場與竹葉青產(chǎn)業(yè)公司進行了簽約。

會議結(jié)束后，袁清茂、譚忠豹等公司領(lǐng)導(dǎo)與經(jīng)銷商一同合影留念。