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邁出全國化腳步的景芝白酒，正通過一系列戰(zhàn)略舉措強(qiáng)基固本、夯實(shí)戰(zhàn)斗“堡壘”，以更快速度和更穩(wěn)姿態(tài)向全國邁進(jìn)。

8月31日，“中國芝香 齊魯綻放——華潤啤白模式山東戰(zhàn)略伙伴合作洽談會(huì)”在安丘齊魯酒地隆重召開。

這是繼7月28日“華潤啤白模式” 洽談會(huì)走進(jìn)安徽之后的第二場全國路演活動(dòng)，作為華潤“啤白模式”的重要落地舉措、景芝白酒“全國化”戰(zhàn)略重要路徑之一，洽談會(huì)攜手山東經(jīng)銷商伙伴共創(chuàng)發(fā)展新機(jī)遇，也讓山東市場、華潤雪花經(jīng)銷商和終端，更近距離、更深層次了解到了景芝白酒的新面貌和新活力。

夯實(shí)山東市場，景芝全國化再進(jìn)一步

如果說安徽首站活動(dòng)標(biāo)志著華潤啤白模式落地動(dòng)作開啟，景芝白酒“立足山東，走向全國”戰(zhàn)略啟航，此次的山東活動(dòng)便是啤白模式以及景芝白酒“走向全國”戰(zhàn)略進(jìn)一步的深化布局和夯實(shí)基礎(chǔ)，其戰(zhàn)略意義不言而喻。

洽談會(huì)上，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁曾申平圍繞“新發(fā)展 贏未來”主題發(fā)表講話，指出了華潤推出“啤白模式”打造啤白雙賦能、開創(chuàng)雙賽道的初衷，闡明了華潤“啤白模式”雙賦能、促雙贏的理念及方向和發(fā)展路徑。同時(shí)，曾總在“華潤做什么樣的白酒”分享中表示，景芝白酒占據(jù)區(qū)域龍頭企業(yè)、擁有芝香獨(dú)特香型兩大優(yōu)勢，具備獨(dú)特的差異化和競爭力優(yōu)勢，這也是看好景芝白酒的原因。

此前，在安徽首場洽談會(huì)上，面對(duì)安徽這一進(jìn)入門檻更高、競爭更為“白熱化”的市場，景芝白酒依托華潤“啤白融合”雙賦能模式，通過高端、高品質(zhì)、差異化的品類和產(chǎn)品，打動(dòng)了安徽眾多合作伙伴的心，取得了啤白模式首站“開門紅”。

時(shí)隔一月，華潤“啤白融合”模式戰(zhàn)略伙伴合作洽談會(huì)在景芝基地市場召開，為華潤雪花山東經(jīng)銷商合作伙伴帶來新發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，讓山東行業(yè)和市場感受到景芝白酒強(qiáng)化筑基、夯實(shí)基礎(chǔ)的魄力，也更近距離、更深層次了解到了魯酒龍頭景芝走向全國的“加速度”和“新動(dòng)能”。

“相信大家現(xiàn)在經(jīng)銷景芝、投資景芝正當(dāng)時(shí)”。華潤雪花啤酒山東區(qū)域公司總經(jīng)理馮勃在致辭中通過“一個(gè)回顧和三個(gè)祝愿”表達(dá)了對(duì)于啤白模式的支持以及對(duì)景芝白酒的看好。

景芝作為魯酒龍頭，在華潤賦能下，憑借自身的歷史底蘊(yùn)、產(chǎn)品組合、品牌力以及芝香特色，以及通過完善渠道布局、強(qiáng)化營銷手段和廠家支持，快速發(fā)展的勢能正在積聚，加速發(fā)展的通道正在顯現(xiàn)。

啤白融合賦能，山東酒商財(cái)富機(jī)遇

“啤白融合”創(chuàng)新模式將為廣大雪花經(jīng)銷商提供了一種新的選擇和發(fā)展路徑，尤其對(duì)于在座的各位山東區(qū)域的雪花經(jīng)銷商伙伴，更可謂是得天獨(dú)厚，機(jī)會(huì)更好?！鄙綎|景芝白酒有限公司總經(jīng)理張清程在講話中表示出了對(duì)這一模式賦能經(jīng)銷商的信心。

一方面，山東是白酒消費(fèi)大省，擁有龐大的人口基數(shù)、強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，白酒市場規(guī)模約400億，白酒文化和消費(fèi)氛圍得天獨(dú)厚，擁有廣闊的消費(fèi)市場，勢必為大家提供更加廣闊的發(fā)展舞臺(tái)。

△山東景芝白酒銷售有限公司副總經(jīng)理路澤剛與經(jīng)銷商伙伴洽談合作

另一方面，作為魯酒龍頭企業(yè)、芝麻香白酒國家標(biāo)準(zhǔn)制定者，景芝白酒產(chǎn)能規(guī)模、品牌認(rèn)知和品質(zhì)優(yōu)勢明顯：先后榮獲山東省省長質(zhì)量獎(jiǎng)、全國質(zhì)量獎(jiǎng)，榮獲第五批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；形成了原酒產(chǎn)能3萬噸、商品酒產(chǎn)能6萬噸、儲(chǔ)酒能力10萬噸的產(chǎn)能規(guī)模，是行業(yè)內(nèi)山東唯一的CCTV《大國品牌》企業(yè)。

△山東景芝白酒銷售有限公司策劃推廣部總監(jiān)高陽進(jìn)行產(chǎn)品和市場政策分享

△山東景芝白酒銷售有限公司品牌管理部總監(jiān)藍(lán)師財(cái)進(jìn)行歷史文化與品牌歷程分享

對(duì)于華潤雪花山東經(jīng)銷商而言，此時(shí)選擇啤白融合模式運(yùn)營，坐擁天時(shí)、地利優(yōu)勢條件，是一個(gè)抓住賽道機(jī)會(huì)的絕佳時(shí)機(jī)。山東億祿發(fā)酒業(yè)有限公司總經(jīng)理張新國作為率先選擇啤白模式運(yùn)營的經(jīng)銷商代表發(fā)言，通過公司歷程及啤白模式賦能帶來的跨越式發(fā)展，分享了啤白融合的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)與價(jià)值收益。

通過啤白業(yè)務(wù)融合運(yùn)營，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、渠道、場景三大協(xié)同，渠道多元化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)流量利潤產(chǎn)品組合，不僅滿足消費(fèi)者啤酒、白酒多元化需求，更能以新的增長引擎實(shí)現(xiàn)高溢價(jià)，實(shí)現(xiàn)新的增長和發(fā)展。

無論市場如何變化，增長始終是行業(yè)的標(biāo)桿與引擎，具有高增長預(yù)期的發(fā)展模式更是難得之選。從這個(gè)角度而言，華潤啤白模式落地山東市場，不僅迎合了市場需求，也必將帶給經(jīng)銷商難得的財(cái)富機(jī)遇。

“深蹲筑基”，景芝全國化“穩(wěn)定加速”

作為山東省酒龍頭，一直以來，景芝白酒肩負(fù)著引領(lǐng)魯酒振興和高質(zhì)量發(fā)展的重任，不斷推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新高度打造。

自2021年8月華潤入駐，景芝白酒站到了全新發(fā)展起點(diǎn)上?！傲⒆闵綎|，走向全國”，肩負(fù)著華潤酒業(yè)更高的戰(zhàn)略使命，景芝白酒聚焦做實(shí)做強(qiáng)山東，實(shí)施品牌高端化發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步做好基礎(chǔ)實(shí)力“深蹲”，實(shí)現(xiàn)“全國化”的加速起跳。

對(duì)于如何做好全國化“穩(wěn)定加速”的基石，景芝白酒通過“四個(gè)堅(jiān)定”給出了答案。

第一，堅(jiān)持高端化、全國化戰(zhàn)略方向。堅(jiān)持品牌高端化培育，持續(xù)強(qiáng)化品牌引領(lǐng)和高端突破；堅(jiān)定推進(jìn)“啤白融合、雙向賦能”全國化發(fā)展路徑，通過雪花和景芝優(yōu)勢疊加，賦能景芝白酒“立足山東，外聯(lián)全國”的全國化戰(zhàn)略布局，夯實(shí)魯酒龍頭地位。

第二，堅(jiān)持“聚焦芝香，打造芝香”的差異化發(fā)展路徑。作為芝麻香白酒的創(chuàng)領(lǐng)者、芝麻香白酒國家標(biāo)準(zhǔn)制定者，景芝白酒不斷推動(dòng)芝香價(jià)值塑造、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，站在更高維度打造芝香價(jià)值體系、推動(dòng)芝香發(fā)展。

第三，堅(jiān)持品質(zhì)提升與時(shí)俱進(jìn)。在做好優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)上，景芝白酒持續(xù)實(shí)施酒體升級(jí)，芝香產(chǎn)品的基酒儲(chǔ)存期由5年提升為6年，以更高標(biāo)準(zhǔn)打造更高品質(zhì)和口感舒適度。進(jìn)一步全面提升全產(chǎn)品線的酒體品質(zhì)，以高端“芝香白酒”賦能全產(chǎn)品系，將以濃香酒體與芝香酒體組合提升，打造“濃兼芝”全新酒體，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值與市場競爭力。

第四，堅(jiān)持合作共贏、價(jià)值共生。以市場和消費(fèi)者為中心，持續(xù)提升員工、企業(yè)以及企業(yè)與合作伙伴為消費(fèi)者提供更好服務(wù)的能力，為消費(fèi)者提供最滿意的美酒和體驗(yàn)。

值得一提的是，此次洽談會(huì)召開前，景芝白酒已完成主力產(chǎn)品全面煥新升級(jí)，酒體、品質(zhì)、品牌、包裝“四大升級(jí)”賦能，將于國慶節(jié)重磅上市。未來，景芝白酒將進(jìn)一步提升產(chǎn)品高端化，強(qiáng)化產(chǎn)品和品牌的核心價(jià)值，重塑品牌內(nèi)核，強(qiáng)化品牌輸出，控盤市場增利賦能經(jīng)銷商。

回過頭再看，景芝白酒自今年以來采取的一系列品牌高端塑造、產(chǎn)品提檔升級(jí)、市場布局策略，不僅是著眼于新階段高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，更是開啟全國化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)布局。

相信，伴隨華潤“啤白融合”模式的加速落地推進(jìn)以及景芝白酒基礎(chǔ)穩(wěn)固強(qiáng)化，景芝白酒走向全國、引領(lǐng)魯酒振興和高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代故事，將愈加精彩。