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3月28日，中國商務部發布通知，終止對原產于澳大利亞進口相關葡萄酒征收反傾銷稅和反補貼稅。

這一消息立竿見影。澳洲最大的私營生產商之一蘭德爾葡萄酒集團（Randall Wine Group），在關稅取消幾小時后，就收到了約15.6萬瓶的訂單。

澳大利亞葡萄酒巨頭富邑集團（Treasury Wine Estates）迅即作出回應，其將從7月1日起提高奔富（Penfolds）系列超高端葡萄酒的價格。

取消關稅無疑將迎來一波澳洲葡萄酒的熱潮，但這股熱潮會有多高？澳洲葡萄酒還能重現往日輝煌嗎？

奔富價格將上漲至少5%-7%

據《澳大利亞金融評論報（Australian Financial Review）》報道，富邑集團宣布將從7月1日起提高奔富（Penfolds）系列超高端葡萄酒的價格。

這一消息是在中國取消澳洲葡萄酒的懲罰性關稅壁壘之后立即傳出的。第一批裝載著運往中國的澳大利亞葡萄酒的集裝箱已于3月底離開了阿德萊德。

奔富的Bin 389、Bin 407、Bin 128以及其他頂級酒標都將漲價，雖然富邑尚未透露價格上漲的幅度，但Jarden分析師Ben Gilbert預計價格將上漲至少5%-7%。

富邑拒絕就漲價置評，但該公司對《澳大利亞金融評論報》表示，在中國市場重新開放之前，富邑在全球就已經供不應求，中國市場一直是該公司最大的海外市場。“由于市場對奔富Bin和Icon系列葡萄酒的需求預計將在短期內超過供應量，富邑將與全球客戶群共同敲定Bin和Icon系列葡萄酒的漲價方案。”該公司補充稱，不僅在中國，所有出口市場的價格都將上漲。

富邑重申，雖然中國的重新開放是一個巨大的機遇，但該公司將謹慎行事并表示，預計本財年對中國出口的盈利貢獻很小，未來幾年將出現“溫和”的增長。但隨著奔富頂級葡萄酒的供應量增加，從2026年起，這一數字有望大幅飆升。

雖然近幾年富邑旗下的澳洲葡萄酒對中國的出口受阻，但該集團在中國維持著一個龐大的團隊，并持續從美國、法國和中國的酒莊供應市場。

E&P分析師估計，到2026年，恢復從澳大利亞出貨可能會為富邑帶來約1億澳元的額外收入。

在新冠疫情之前，富邑每年從中國獲得1.8億-2億澳元的收入，分析師認為，如果該公司恢復一半的業務，將在三年內使其年收入增加10%。

搶回丟失的市場

取消關稅限制的影響立竿見影。澳洲最大的私營生產商之一蘭德爾葡萄酒集團，在關稅取消后幾小時就收到了約15.6萬瓶的訂單。該公司擁有包括沙普酒莊（Seppeltsfield Estate）等知名品牌。

蘭德爾葡萄酒集團執行董事長Warren Randall | 圖片來源：Financial Review

蘭德爾集團執行董事長Warren Randall表示，他將與一些品牌經理前往中國進行為期兩周的銷售之旅。受關稅打擊，蘭德爾集團年收入損失了4000萬美元。他的重點將放在該公司的金樹（Gemtree）品牌上，在征收關稅之前，該品牌有很大一部分產品是在中國銷售的。

“我們有信心把市場找回來。”Randall表示，Seppeltsfield Estate品牌以及優質散裝紅葡萄酒的銷售也將成為一個重點。蘭德爾集團是澳大利亞最大的葡萄園所有者之一，在阿德萊德南部的麥克拉倫谷、北部的巴羅薩谷和克萊爾谷擁有3700公頃的葡萄園。

總部位于南澳麥克拉倫谷地區的黛倫堡酒莊（d’arenberg Wines）首席釀酒師Chester Osborn表示，他將專注于超高端葡萄酒市場，以每瓶售價在75-85美元之間的斷臂（Dead Arm）設拉子作為旗艦酒，努力恢復因征收關稅而損失的600萬美元的年銷售額。在過去6個月里，黛倫堡一直在與中國約20家葡萄酒進口商保持聯系，在征收關稅之前，該公司曾通過這些進口商向中國出售葡萄酒。

市場還在不在？

然而，自2020年以來，中國的葡萄酒市場發生了重大變化。

自征收關稅以來，澳大利亞葡萄酒對中國市場的出口已降至2023年的1400千升，價值1010萬澳元，而截至2020年10月底的12個月，分別為13億澳元和1.21億升。同期，出口企業也從2198家減少到117家。

此外，盡管中國內地近90%的進口葡萄酒飲用者在接受澳大利亞葡萄酒協會（Wine Australia）的一項調查時表示，他們很樂意推薦澳大利亞葡萄酒，并為用澳大利亞葡萄酒待客感到自豪，但隨著對烈酒（尤其是白酒）需求的上升，葡萄酒消費者的數量大幅下降。

“市場已經發生了很大變化，它的規模只有原來的一半。”黛倫堡酒莊的Chester Osborn說，預計在當前的市場情況下，要實現原來的增長將更加困難。“市場預期更為溫和，尤其是在第一階段。”

葡萄酒在中國市場已經失寵。貿易數據監測機構Trade Data Monitor的官方進口統計數據顯示，中國的葡萄酒進口總量已從2018年的6.88億升降至2023年的2.48億升，是5年前的1/3。

雖然這在很大程度上是由于對澳大利亞葡萄酒的限制，但在過去12個月里，中國進口的葡萄酒總量和價值持續下降，盡管其他國家的生產商急于填補貨架上的缺口。

根據Trade Date Monitor的數據，2023年中國大陸最大的葡萄酒來源國是法國、智利、意大利和西班牙，但對這些國家的進口都出現了大幅下降，分別下降了29%、18%、31%和48%。

資料來源：The Drinks Business、Australian Financial Review等