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十多年來，位于上海前法租界的“三年間（音譯）”一直是一家酒吧，供人們小酌幾杯，放松一下。創(chuàng)始人Leon Liang會舉辦品酒會，教育來自新興中上階層的飲酒者。

然而在疫情期間，由于生意受到了嚴(yán)重的打擊，Liang把它變成了一家葡萄酒專賣店，人們可以在那里買酒帶回家或參加聚會時喝。“2021年經(jīng)營酒吧時，每個月我們能賣大約1500瓶酒，但現(xiàn)在我們每個月能賣出3500多瓶。” Liang說。

在中國，葡萄酒銷售商的日子很不好過，甚至在疫情爆發(fā)前就已經(jīng)不好做了。在過去的六年里，葡萄酒消費(fèi)一直在下降。中國消費(fèi)的葡萄酒40%是國內(nèi)生產(chǎn)的，因此，進(jìn)口酒占據(jù)重要地位。根據(jù)中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會（CAWS）的數(shù)據(jù)，2023年葡萄酒進(jìn)口量僅為2017年的1/3，進(jìn)口額下降約60%至12億美元。

曾經(jīng)的酒吧在疫情后改成了葡萄酒專賣店

一些業(yè)內(nèi)人士表示，在經(jīng)歷了多年的爆發(fā)式增長后，中國的葡萄酒銷售正在出現(xiàn)放緩。

“中國的葡萄酒市場真正是從2001年開始發(fā)展起來，當(dāng)時中國加入了世貿(mào)組織。之后，葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅在3年內(nèi)從65%降至14%。”上海Alliquido品牌管理公司的葡萄酒顧問Yin Kai說，“因此，從2004年開始，葡萄酒，尤其是進(jìn)口葡萄酒，進(jìn)入了快速增長期，直到2017年。”

去年11月，在上海舉行的一個大型年度葡萄酒展上，葡萄酒供應(yīng)商將最初的增長時期形容為“瘋狂”。

澳大利亞葡萄酒出口商Vikas Gupta在葡萄酒展上

澳大利亞葡萄酒出口商Vikas Gupta表示：“我只是一個小商人，但我賣了那么多酒，以至于我30天都沒有時間回家。”自2008年以來，他一直參加中國的葡萄酒展。

自疫情以來，Gupta的銷售額下降了70%。“在疫情之后，消費(fèi)發(fā)生了變化。”他說，“我認(rèn)為，人們不愿意在葡萄酒上花錢了。”

他還將銷售下滑的部分原因歸咎于中國擁擠的葡萄酒市場。

“消費(fèi)者迷失了方向，你在展會上走走，有二三十萬種葡萄酒產(chǎn)品可供選擇。”作為應(yīng)對，他正在擴(kuò)大自己的產(chǎn)品線，同時銷售蘇格蘭威士忌。

“這里的酒是用來做生意的，公司用酒作為禮品送給客戶。” 法國加羅家族酒莊（Vignobles Carreau Selection）的第七代釀酒師Sebastien Carreau說，“如果你不做生意，就不必送酒。”

法國加羅家族酒莊第七代釀酒師Sebastien Carreau

他的酒在中國的銷售額僅為2019年的40%。Carreau正努力使他的市場多樣化，著眼于美國和歐洲。

他說，葡萄酒市場很容易受到貿(mào)易關(guān)系的影響。2020年，中國對澳大利亞發(fā)起反傾銷調(diào)查，將澳大利亞葡萄酒的關(guān)稅提高到高達(dá)200%。“2021年和2022年，澳大利亞葡萄酒在中國的銷量急劇下降。”中國已于上個月取消了懲罰性關(guān)稅。

由于持續(xù)的貿(mào)易緊張局勢，美國葡萄酒對中國的出口也受到了影響。根據(jù)CAWS的數(shù)據(jù)，2023年美國對中國的葡萄酒出口額為5100萬美元，比2017年下降了約1/3。

 Liang說，他的店里沒有美國品牌，因?yàn)榉咒N成本太高。除了關(guān)稅原因外，美國葡萄酒的生產(chǎn)成本也比較高。

“就質(zhì)量較高的葡萄酒而言，比如加州納帕谷的赤霞珠（cabernet sauvignon），通常價格在人民幣40美元到70美元（人民幣300元到500元）左右。”相比之下，其零售價比他銷售的一些受歡迎的法國和意大利葡萄酒高得多。

但Yin認(rèn)為，即便如此，生產(chǎn)商和銷售商仍有理由對中國的葡萄酒銷售抱有希望，該國仍然是世界十大葡萄酒消費(fèi)國之一。

“葡萄酒只占中國酒精飲料市場的2%。”Yin說，在中國，人們更喜歡喝啤酒和國產(chǎn)白酒。“中國在很大程度上仍是一個尚未開發(fā)的葡萄酒市場，還有很大的拓展?jié)摿Α！?/span>

摩爾多瓦酒商Abdukhalilov Rysbek從他的祖國向中國進(jìn)口葡萄酒。

“我們想進(jìn)入中國市場，主要是因?yàn)闉蹩颂m戰(zhàn)爭。我們過去每年能向俄羅斯和烏克蘭銷售1500萬瓶葡萄酒。戰(zhàn)爭一開始，我們就失去了兩個市場。”他在貿(mào)易展會上的展位邊說。

就連NBA球星詹姆斯·哈登（James Harden）也看好中國，在中國發(fā)布了他的葡萄酒品牌J-Harden。

去年夏天，他出現(xiàn)在網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”的直播間，為自己的品牌葡萄酒進(jìn)行推廣。沒想到的是，一萬瓶紅酒在幾秒鐘內(nèi)被搶購一空，哈登震驚于中國消費(fèi)者的購買力，當(dāng)場翻跟斗慶祝。

但Liang認(rèn)為，他的成功可能更多地來自“瘋狂小楊哥”的流量。“如果讓哈登去另一個不太知名的直播間，我認(rèn)為不會產(chǎn)生這么高的銷量。”

Liang說，在網(wǎng)上銷售葡萄酒很難獲得良好的利潤率。相反，他寄希望于實(shí)體店。他剛剛在上海開了第三家分店，那里有很多中檔餐廳。“所有餐館的酒單都很差。” Liang說。

他估計(jì)，如果食客看到他的店，并聽說他在中國的盲品比賽中獲得過五次冠軍，他們可能會花300元從他那里買一瓶帶到餐廳消費(fèi)。上海的許多餐館都不會對自帶酒水收取額外費(fèi)用。

Liang在重慶也開了一家葡萄酒專賣店，但那里的居民不像上海人那么有消費(fèi)能力，接下來，他打算進(jìn)軍中國東部城市杭州。

“我認(rèn)為中國市場正在復(fù)蘇。”Liang說，“越來越多的人仍然在喝葡萄酒。他們正在尋找物美價廉的葡萄酒。”（本報記者  徐菲遠(yuǎn) 編譯  圖文均來自Marketplace）