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8月19日，華潤啤酒（控股）有限公司發布2024年半年度財報。財報顯示，2024年上半年，公司綜合營業額為237.44億元，歸母凈利潤為47.05億元，較同期上升1.2%。白酒業務實現營收11.78億元，同比增長20.60%，其中，全國性高端大單品“摘要”的銷量較去年同期增長超過50%。期內華潤啤酒經營活動的現金流入凈額同比增長25.6%，反映出公司穩健的現金創造能力。

“2024年是華潤啤酒三十而立之年，也是‘3+3+3’發展戰略中最后一個‘3’年中承先啟后的重要一年，對推行‘決勝高端’的關鍵階段至關重要。”華潤啤酒執行董事及董事會主席侯孝海在當天媒體溝通會上如此說。

侯孝海表示，在過去三十年的發展中，華潤啤酒在酒類行業累積了豐富的經驗，也構建了獨有的核心競爭能力。2024年，華潤啤酒堅持以增長作為第一策略，持續推進“啤酒+白酒”雙賦能的商業模式，致力夯實基本盤，增強運營管理的能力，并加大力度控制資本性開支，積極爭取全年營業額和利潤增長。

啤酒：高端持續發力，中檔及以上啤酒銷量占比首超50%

布局高端，早已是啤酒行業的常態化競爭。近年來，華潤啤酒以創新為驅動力，不斷探索高端化發展的新路徑，且取得卓越成績。

財報顯示，2024年上半年，華潤啤酒的啤酒業務綜合營業額為225.66億元，持續的高端化發展帶動整體啤酒平均銷售價格同比上升2.0%，毛利率上升0.6個百分點至45.8%。

上半年，華潤啤酒整體實現啤酒銷量約634.8萬千升，其中，高端產品持續發力，中檔及以上啤酒銷量占比首次超過50%，次高檔及以上啤酒銷量較去年同期實現單位數增長，其中，通過電商渠道的銷量較同期增長約60%；高檔及以上啤酒銷量較去年同期增長超過10%，喜力?、老雪和紅爵等產品銷量均較去年同期增長超過20%，核心產品雪花純生銷量亦實現同比正增長。

作為華潤啤酒高端化的國際品牌第一生力軍，喜力啤酒表現備受矚目。據了解，喜力啤酒通過第一個5年計劃的落地和實施，2023年底圓滿完成了60萬噸的第一階段戰略目標，從今年開始，華潤啤酒開啟了喜力第二個5年發展計劃的新征程，在這個新的戰略期中，喜力依然繼續堅持中國品牌和國際品牌的組合。

侯孝海表示，從行業頭部企業的高端化產品來看，競爭最為激烈的價格帶在8元-10元以及10元-15元。他表示，到今年上半年，包括華潤啤酒在內的頭部企業都出現了底部產品和主流經濟型啤酒的大幅度下降，底部產品越來越少，而前五大啤酒企業中，中檔酒、次高端酒的增速擴容最快，在華潤體系中，表現最為明顯的是8元-10元的勇闖天涯superX系列，以及10元-12元的雪花純生。雪花純生在向中國第一個超過100萬千升純生單品目標邁進。

2024年上半年，華潤啤酒在中高端持續發力，開展了勇闖天涯superX的煥新升級上市，同時，通過合作年度大劇《南來北往》、打響“有雪花才是年”和“經典老雪 不服來戰”全國主題戰役推動品牌建設，并打造體育營銷，開展“F1”“歐冠”“歐洲杯”“ATP”和“喜力電音”主題營銷戰役，吸引年輕消費人群，推動喜力?品牌持續高速增長。

展望未來，面對消費市場的新常態，華潤啤酒將秉持高質量發展和長期主義，繼續落實“決勝高端、卓越發展”的戰略管理主題，通過創新的營銷模式和產品理念，提升華潤啤酒的競爭地位，繼續引領行業發展，致力“做啤酒新世界的領導者”。

白酒：“摘要”銷量增長超50%，華潤酒業將成為第二增長曲線

今年上半年，華潤啤酒的白酒業務實現各方預期，華潤酒業整體業務向好。

華潤啤酒已于2023年完成貴州金沙55.19%股權轉讓的交割，貴州金沙成為華潤啤酒的間接非全資附屬公司，并納入華潤啤酒的財務合并范圍。

報告顯示，華潤啤酒的白酒業務2024年上半年綜合營業額為11.78億元，較同期上升約20.6%，帶動毛利率上升2.1個百分點至67.6%。其中，全國性高端大單品“摘要”的銷量較去年同期增長超過50%，貢獻白酒業務營業額約70%。

當前，白酒處在下行期，調整已經呈現在白酒消費市場上，客戶庫存較大，價格面臨很大壓力，出現倒掛。在此背景下，華潤白酒取得這樣的業績實屬來之不易。

據了解，華潤啤酒自交割后，積極推進貴州金沙的投后整合、賦能及提升。在產品方面，持續推進產品創新及升級，推出摘要3.0、摘要宋詞、金沙經典及光瓶系列，吸引不同消費人群；在業務推進方面，重點圍繞“堅持大單品、堅持核心市場、做真大商、價格管控、庫存管控、質量提升、消費者培育、廠商關系建設、數字化建設”等方面開展工作，服務消費趨勢，穿越行業周期；在管理方面，華潤啤酒堅定推進“啤酒+白酒”雙賦能，以及“白酒+白酒”共成長的業務模式，引入華潤啤酒市場操作理念、管理模式與經驗，形成管理賦能。

下一步，華潤啤酒將持續推動摘要作為新的高端醬酒代表，進入更多省份和更多大商里布局，使得摘要持續穩定地發展，成為全國的高檔的醬酒品牌。與此同時，華潤啤酒將對金沙品牌進行重塑，形成“摘要+金沙”雙品牌組合。中檔和主流醬酒，將通過金沙品牌拓展，以呼應目前高檔酒的價格下沉，整個中國白酒的價格開始向100元、200元、300元價格細分發展的新趨勢。

侯孝海表示，目前，華潤酒業整體業務健康向好，希望在下一個5年計劃的時候，白酒產業通過過去三年多的努力和發展，通過賦能、發展和變強的三年戰略，為未來5年的“十五五”戰略規劃打下良好基礎。在“十五五”戰略當中，華潤酒業作為華潤啤酒第二個增長曲線和第二個增長發動機，會逐步發力，成為重要的業務組成部分。

展望未來，面對市場眾多變化，華潤啤酒將堅持長期主義，致力追求高質量發展。華潤啤酒將繼續通過品牌、品質、產品和文化等多維度，在“啤酒新世界”和“白酒新世界”中推動進一步發展。