中秋將至，面對這個一年一度最大的銷售節點，基于去年、今年上半年庫存壓力大、部分企業業績不甚理想的現實，行業將希望都寄托在中秋之上。目前，酒企針對“旺季”的多種促銷活動已經推出，江蘇洋河正式推出“中秋團圓喝洋河，萬部華為搶先得”活動；國臺酒業為搶占中秋市場份額，舉辦國臺酒·2024海峽兩岸中秋博餅大賽；口子窖·2024窖友節開幕，稱“以真藏實窖，邀天下朋友”；茅臺也在8月14日推出了中秋套盒——“2024傳統中國節·中秋團圓季”；酒鬼酒以“中秋團圓，禮遇內參”為主題，推出了集瓶蓋送5000桌家宴活動······其他諸多酒企，也都推出了如“買酒贈月餅”“中秋宴贈酒”等促銷活動。實際上，消費類企業對中秋的熱情度之高，從各個方面都有體現，也從側面反映了酒企為什么如此重視中秋節點。企查查數據顯示，國內現存月餅相關企業1.89萬家。2023年全年注冊相關企業535家。截至目前，今年已注冊295家，注冊量高峰期為8月，共注冊129家。從區域來看，廣東現存2168家相關企業，居全國首位；河南、廣西分別注冊1689家、1666家，不相上下，居全國前三；此后是山西、陜西、內蒙古等地。“月餅的節令性較強，其制作工藝相對簡單，生產線可以短期內鋪設完成，但是，酒企的生產周期較長，對技術積淀要求較高。”有業內人士表示，月餅企業短期內注冊的數量較高，說明大家都在瞄準旺季；酒企由于先天特性，無法針對中秋旺季而短期設廠，但是，提前預備旺季促銷政策、預備產品，則是常規操作。中國焙烤食品糖制品工業協會發布的《2024年中秋月餅行業趨勢報告》顯示，預計今年中秋月餅產量在30萬噸，銷售額在200億元左右，相比2023年持平或略有下降。業內人士認為，白酒類企業中秋旺季的銷售業績，預計也如月餅一樣 ，與往年持平或略有下降。以上半年成績來看，上市白酒企業整體狀況尚可，但庫存壓力仍存。在目前已經發布半年報的16家白酒企業中，整體表現尚可，營收正增長的有12家企業，歸母凈利潤正增長的有12家企業。今世緣、迎駕貢酒、貴州茅臺、金徽酒、水井坊、伊力特酒、山西汾酒、五糧液、老白干酒、口子窖，均實現了營收與凈利的雙向正增長。營收同比增長最高的為今世緣，達到了22.36%；凈利同比增長最高的為順鑫農業，達到了621.87%。
貴州茅臺今年上半年的營收及歸母凈利潤增幅也達到17.76%、15.88%；山西汾酒營收同比增長19.65%，凈利同比增長24.27%；五糧液營收同比增長11.30%，凈利潤同比增長11.86%，這三家一線白酒企業依然保持穩健增長的勢頭。在16家已公布數據的企業中，有4家出現營收下滑，有4家出現凈利潤下滑。值得注意的是，有兩家企業在利潤方面出現了扭虧為盈。安徽金種子酒1-6月公司實現營業收入6.67億元，同比下降13.16%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.11億元，相較于去年同期虧損0.38億元，實現扭虧為盈。對于營收下降，金種子酒在公告中指出，主要系報告期藥業銷售業務停止，相應收入減少所致。
順鑫農業上半年營業收入約56.87億元，同比減少8.45%；凈利潤實現了顯著增長，扭虧為盈，凈利潤實現4.23億元，而2023年同期凈利潤虧損約8097萬元。作為過去受累于多元化的上市企業，今年順鑫農業的核心業務——也即白酒業務出現復蘇勢頭，實現營業收入46.98億元，較去年同期增長了3.17%。業內人士認為，大部分上市酒企成績尚可，但是，非上市企業的狀況則難相比，在目前行業分化加劇的情況下，銷售額加速向規模以上企業，尤其是以上市白酒企業為代表的一二線企業集中，因而，今年中秋的競爭，對于有些企業是業績之戰，對于有些企業則是生存之戰。
編輯：薛科
