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此次四特酒創(chuàng)新運(yùn)用新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，從KOL的視角，上接品牌文化，下接生活地氣，將品牌價(jià)值與消費(fèi)者生活方式做鏈接······

隨著電商平臺的快速發(fā)展，越來越多的酒企開始布局電商渠道。“6·18”“雙11”等購物節(jié)不僅是消費(fèi)者的購物狂歡節(jié)，也成為酒企發(fā)力的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

隨著今年“雙十一”火熱來襲，江西名酒四特酒積極布局，邀請抖音頭部達(dá)人親臨樟樹四特酒廠，開展溯源直播。首場直播帶貨就取得抖音酒水榜TOP2的好成績，有效搶占消費(fèi)者心智，收獲了一波好口碑。

在這場年度營銷盛會中，四特酒不僅彰顯出其作為特香型白酒開創(chuàng)者的強(qiáng)大品牌硬實(shí)力，以及對文化、匠心傳承的不變情懷與初心，更體現(xiàn)了四特酒多圈層、多層級、多領(lǐng)域觸達(dá)消費(fèi)者，不斷貼近C端的布局和探索。

酒廠溯源直播，四特酒主打?qū)嵙Α皩櫡邸?/strong>

隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的快速崛起，白酒行業(yè)也迎來了線上銷售的新浪潮，搶占C端流量，成為白酒品牌競爭的新趨勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，抖音電商酒類GMV突破250億元，預(yù)計(jì)沖向400億元。從超高速的增長數(shù)據(jù)不難看出，2000億級白酒電商增量的市場大門已開，掘金新藍(lán)海就在當(dāng)下。

作為中國特香型白酒開創(chuàng)者和中華老字號，此次“雙十一”，四特酒攜旗下各系列精品開設(shè)專場溯源直播，與抖音酒水推薦官、國家級品酒師王小川，以及江西酒水類知名博主、國家一級品酒師飛哥文化達(dá)成直播帶貨合作，這也是四特酒開啟的首次達(dá)人直播帶貨。

10月25日，四特酒首場達(dá)人直播就迎來了高光時(shí)刻，酒水達(dá)人王小川直播當(dāng)天全場成交額166萬元，沖上抖音酒水榜TOP2，品牌曝光量達(dá)922萬。如此亮眼的戰(zhàn)績，足見消費(fèi)者對于四特酒產(chǎn)品及品牌的認(rèn)可。

據(jù)了解，此次直播活動(dòng)的主打產(chǎn)品為四特東方韻系列，共三款，分別是國韻、雅韻、弘韻。四特東方韻秉持“12353”特香型白酒釀造工藝，甄選整粒贛鄱大米為釀造原材，汲取贛江生態(tài)好水，以一種釀造原料、兩種窖池材料、三類物質(zhì)大曲、五輪次發(fā)酵、三層次摘酒的精細(xì)化傳統(tǒng)工藝，精雕細(xì)琢成就非凡口感。

除了帶貨達(dá)人，白酒類專業(yè)測評達(dá)人及江西本土生活博主、旅行攝影博主共同為四特酒打call。知名酒水類博主一百八一杯、微醺老孫，對四特東方韻系列產(chǎn)品進(jìn)行了橫向?qū)Ρ葴y評，對弘韻、雅韻、國韻三款產(chǎn)品，從風(fēng)格、香氣等方面做了專業(yè)又細(xì)致的評測，并帶領(lǐng)粉絲了解了“12353”古法釀造的工藝魅力和千年特香的厚重傳承，兩位達(dá)人還不約而同地向粉絲朋友推薦了品質(zhì)與顏值并存的雅韻產(chǎn)品。

江西知名的探店達(dá)人、美食類博主愛生活的Tony哥，在視頻中以四特東方韻·雅韻作為其“以酒換餐”內(nèi)容的主角，帶粉絲切身感受到雅韻“清香醇純，回味悠長”的特香品質(zhì)；江西知名旅行博主麥子玩轉(zhuǎn)江西，帶朋友逛吃南昌，回程禮物贈送的也是四特東方韻·雅韻，“逛不夠的江西，吃不完的美食，喝不夠的四特酒”，說出了每一個(gè)江西人的心聲。

各個(gè)領(lǐng)域博主共同發(fā)聲，讓四特酒持續(xù)霸屏抖音話題榜，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，收獲超百萬次點(diǎn)擊率，數(shù)萬次點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)好評，口碑與銷量不斷攀升。

這個(gè)“雙十一”，四特酒有步驟、有策略地覆蓋了關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，并且從形式到內(nèi)容上進(jìn)行有效聚焦，多圈層、多領(lǐng)域觸達(dá)消費(fèi)者，收獲了高流量的同時(shí)，也讓消費(fèi)者對四特酒的品牌認(rèn)知更加豐滿、立體。

開啟精細(xì)營銷新時(shí)代，賦能終端助推市場動(dòng)銷

對于品牌來說，產(chǎn)品是實(shí)現(xiàn)品牌口碑建設(shè)的基礎(chǔ)和動(dòng)力，適合的營銷方式則是推動(dòng)產(chǎn)品出圈的重要助推器，兩者相輔相成，產(chǎn)品才能在市場上擁有持久的競爭力。

此次四特酒創(chuàng)新運(yùn)用新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，從KOL的視角，上接品牌文化，下接生活地氣，將品牌價(jià)值與消費(fèi)者生活方式做鏈接。通過可感知、可視化的達(dá)人視頻，建立具象的觸點(diǎn)，與消費(fèi)者形成文化共鳴，品質(zhì)賣點(diǎn)與接地氣的視頻內(nèi)容結(jié)合，不僅讓品牌傳播更有溫度，而且通過這種形式，能夠更加精準(zhǔn)地鎖定傳播人群，提升傳播效率。

而這也讓行業(yè)看到，直播不僅僅是賣貨，同樣可以成為傳播品牌文化、塑造產(chǎn)品附加值的重要渠道。尤其在酒行業(yè)，當(dāng)下直播帶貨的火熱，讓更多酒企看到了打造體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)模式的新契機(jī)。

一直以來，四特酒都在用全覆蓋、高曝光的獨(dú)特視角，向行業(yè)乃至全國市場證明自己的雄心，借助各個(gè)場景的品牌曝光，四特酒深耕全國市場，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)人群的精準(zhǔn)圈定，同時(shí)，賦予品牌更豐富的內(nèi)涵、體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化。

品牌反復(fù)觸達(dá)之下，四特酒時(shí)刻與消費(fèi)市場保持緊密聯(lián)系，持續(xù)為經(jīng)銷商賦能，幫助合作伙伴打造強(qiáng)大的市場競爭力。品牌觀念、核心賣點(diǎn)、價(jià)值體系等內(nèi)容與消費(fèi)場景相融合，四特酒以線上線下全渠道營銷的形式，將品牌影響力不斷輸送到市場終端，覆蓋更多主力消費(fèi)人群，助推鋪貨動(dòng)銷。

當(dāng)然，這一切的背后，都是以品質(zhì)為基礎(chǔ)。在長期主義的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，四特酒從香型確立之初，就堅(jiān)持在特香型白酒賽道不斷開創(chuàng)、創(chuàng)新，從香型確立、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，到國家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施、行業(yè)跨越式發(fā)展，走出一條獨(dú)特而又寬廣的差異化道路。產(chǎn)品布局上，四特酒近年更是突飛猛進(jìn)。自2019年春糖全系升級的東方韻新品高調(diào)亮相，四特酒正式邁進(jìn)全國化道路，到四特酒“天工、四特十五年、四特東方韻”等高端特香產(chǎn)品升級，不僅完善了全方位的產(chǎn)品布局，更豐富了品牌內(nèi)涵，對品牌形象做到了整體提振。

如今，以深厚品牌文化、特香傳統(tǒng)工藝、多元化產(chǎn)品矩陣、扎實(shí)的市場布局和品牌營銷為發(fā)展引擎，四特酒始終秉承“立足江西、面向全國、張弛有度、重點(diǎn)突出”的方針，不僅在江西市場穩(wěn)坐頭把交椅，同樣在福建、廣東、江蘇、湖南、河南等近10個(gè)市場實(shí)現(xiàn)了過億的年銷售額。

相信未來，四特酒將繼續(xù)聚力發(fā)展，深耕特香型白酒精細(xì)賽道，增強(qiáng)市場穿透力，在強(qiáng)化C端培育方面繼續(xù)加碼，不斷進(jìn)階。

編輯：李佳穎