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2024年，隨著酒業(yè)進入深度調(diào)整期，“破圈”也成為酒企的目標之一。不論是通過營銷實現(xiàn)品牌破圈，還是通過跨界實現(xiàn)單品破圈，都折射出酒企加速品牌傳播對C端有效觸達的意愿和渴望。

近日，由快手星芒短劇攜手紅星二鍋頭、紅星高照共同打造的北京特色家庭喜劇《愛在胡同黃昏時》，用20集的精彩演繹，在為觀眾帶去歡樂的同時，斬獲了3.2億的播放量，成為一個極具參考價值的酒企“破圈”營銷新樣本（數(shù)據(jù)來源：2024年8月9日10:00-2024年10月14日12:00快手平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)）。

借助這部熱播劇，紅星不僅實現(xiàn)了營銷與品牌的雙重豐收，更彰顯出其強勁的品牌硬實力以及在市場拓展方面的深遠考量。

賦能C端，紅星重構(gòu)品牌表達邏輯

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，碎片化閱讀、消費群體分化等現(xiàn)象出現(xiàn)，如何以“走心”的方式真正走進消費者的認知世界，成為實踐的方向之一。

紅星此次冠名《愛在胡同黃昏時》，讓人們看到內(nèi)容創(chuàng)新與品牌營銷結(jié)合的潛力，其成功離不開精準的市場定位和對消費者心理的洞察。

近年來，紅星不斷加強品牌傳播，不斷強化與消費者的深度溝通，通過冠名熱播短劇《愛在胡同黃昏時》、紀錄片《真探來了》、與北京衛(wèi)視聯(lián)手打造《光芒青春 “一”直年“輕”》演唱會、舉辦“紅星之夜”等活動，進行品牌文化輸出，讓品牌形象深入人心。

除此之外，在創(chuàng)新品牌傳播和消費培育方面，紅星還做出了大量的嘗試與創(chuàng)新。例如，通過廠區(qū)參觀游等形式加強與目標消費者的深度交流互動。據(jù)悉，從2019年開啟廠區(qū)參觀活動以來，已有超過16萬名消費者陸續(xù)走進了紅星綠色智慧工廠，這在進一步增強客戶黏性的同時，也贏得了更好的市場口碑。

不僅如此，今年3月18日起，紅星還正式開啟24小時不間斷的“純糧釀造全公開”直播，打造線上線下透明工廠，消費者可以通過直播，全景式“云”觀看紅星從原糧管控、釀造流程到自動化灌裝等的全流程工序。這種“透明工廠”直播形式，讓更多人親眼見證了紅星純糧固態(tài)釀造過程，同時，也讓“紅星質(zhì)造”更加具象化、紅星品牌更加立體化。

通過多種形式、更具象化的傳播，紅星品牌形象更加立體，并進一步賦能C端，提升品牌在消費者心目中的占位，喚起和深化消費者對品牌的認知度和信任度。

由此，我們能更清晰地看到紅星的品牌策略，也能看見其在另一個維度的競爭力。

“破圈”背后，有一條清晰的戰(zhàn)略主線

縱觀白酒行業(yè)發(fā)展歷程不難看出，再優(yōu)秀的傳播也需要好的產(chǎn)品去承接，也必須提供真正的價值來匹配。浪潮過后，真正能夠沉淀下來的唯有品質(zhì)。從這一層面來看，紅星實現(xiàn)“破圈”絕非偶然。

長期以來，紅星以堅守純糧固態(tài)釀造的初心與堅持自主釀造的決心，憑借高品質(zhì)和高性價比產(chǎn)品，成功在消費者心中“扎根”，成為老百姓餐桌上的“當家酒”。

品質(zhì)層面，作為北京二鍋頭始創(chuàng)者，紅星對純糧固態(tài)釀造技藝的品質(zhì)堅守，使其早已在白酒行業(yè)豎起了一個品質(zhì)標桿。紅星還基于領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)、技藝、規(guī)模等優(yōu)勢，前瞻性布局申請使用“純糧固態(tài)發(fā)酵白酒標志”。目前，紅星二鍋頭旗下所有光瓶酒產(chǎn)品均已獲得純糧固態(tài)發(fā)酵白酒標志認證，這不僅彰顯了紅星的品質(zhì)信心和品質(zhì)實力，也體現(xiàn)了紅星引領(lǐng)行業(yè)品質(zhì)升級，為人民釀好酒的企業(yè)擔當。

產(chǎn)品層面，紅星憑借其對市場的深刻理解和精準定位，構(gòu)建了以紅星一品、紅星鈺璽系列、藍花瓷系列、紅星大曲釀、紅星大小二、紅星藍瓶等幾乎涵蓋白酒全價格帶的產(chǎn)品矩陣，滿足廣大消費者多元化、個性化的消費需求。

如果說卓越品質(zhì)力、產(chǎn)品力筑牢了紅星發(fā)展的市場根基，那么，巨大的產(chǎn)能則保障紅星行穩(wěn)致遠。紅星規(guī)劃投入55億元在清香型白酒優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)山西汾河流域建設“紅星二鍋頭釀造基地”，實現(xiàn)從制曲、釀造、灌裝、儲酒全產(chǎn)業(yè)鏈智能化生產(chǎn)，用智能化、標準化、現(xiàn)代化的生產(chǎn)能力，為傳統(tǒng)技藝注入新的活力。

在品牌勢能與品牌動能的雙輪驅(qū)動下，厚積薄發(fā)的紅星競爭優(yōu)勢更加明顯。相信未來，在品質(zhì)消費新時代，紅星將實現(xiàn)更廣更深層次的品牌破圈，迎來新一輪品牌與市場的飛躍，邁入了發(fā)展的新階段。