2024年12月31日晚，一場由四特酒精心籌備的燈光盛典，在南昌的一江兩岸盛大上演。四特酒以光為彩墨，以夜幕為箋紙，勾勒出一幅橫跨贛江兩岸、綿延數(shù)公里的綺麗長卷，掀起一場“舉杯四特酒·幸福中國年”的浪漫跨年熱潮。
作為特香型白酒開創(chuàng)者，四特酒連續(xù)7年深耕“幸福中國年”品牌IP，通過場景化的表達(dá)方式制造推廣話題，向C端輸出品牌符號和品牌文化。經(jīng)過多年來的傳承創(chuàng)新，四特酒“幸福中國年”已成為行業(yè)春節(jié)營銷IP的領(lǐng)先樣本。
元旦來臨，春節(jié)漸近。作為全年最大的營銷節(jié)點之一，春節(jié)一直是眾多酒企的必爭之地，今年更是如此。在消費需求進(jìn)一步釋放的背景下，蛇年春節(jié)營銷戰(zhàn)已經(jīng)打響，多家酒企通過渠道發(fā)力、C端置頂、品宣造勢等方式，積極備戰(zhàn)年底旺季營銷。面對即將到來的新年營銷熱場，四特酒已率先實現(xiàn)了多場景、多人群的觸達(dá)，搶占新年酒水消費者的心智認(rèn)同。2025年，四特酒將品牌營銷主題定調(diào)為“特別的愛，給特別的你”，除了南昌一江兩岸燈光秀外，3D視頻登陸城市地標(biāo)、品牌形象占領(lǐng)高速戶外/機(jī)場/高鐵站、與交通出行APP深入合作等各種品牌組合拳也在陸續(xù)開展，深度鏈入春節(jié)返鄉(xiāng)人群，展現(xiàn)品牌的城市人文關(guān)懷。
尤為值得一提的是，四特酒展現(xiàn)出強(qiáng)大的寵粉力，線上+線下全面送福利。自2024年12月20日開始，四特酒特別推出“60000瓶四特東方韻小酒福利放送”活動，從線上電商平臺官旗，到線下江西省內(nèi)各區(qū)域大型商超、煙酒店全線覆蓋，這一活動將一直持續(xù)至2025年新春，60000瓶福利小酒選用的產(chǎn)品為四特東方韻·雅韻和四特東方韻·弘韻。這些充滿新意的場景化營銷，通過依托多媒體矩陣、多平臺霸屏傳播，構(gòu)建了矩陣式傳播體系，形成“線上+線下”的精準(zhǔn)爆破。既提高了四特酒的品牌力，也讓消費群體能與品牌進(jìn)行互動，在品牌的營銷活動中更有參與感與獲得感，進(jìn)而形成情感與消費的綁定。一直以來，四特酒都在用全覆蓋、高曝光的獨特視角，向行業(yè)乃至全國市場證明自己的雄心，借助各個場景的品牌曝光，四特酒深耕全國市場，實現(xiàn)了目標(biāo)人群的精準(zhǔn)圈定，同時，賦予品牌更豐富的內(nèi)涵、體驗和轉(zhuǎn)化。作為四特酒2025新春活動的“主角”，第五代四特十五年及四特東方韻·雅韻，成為消費者心目中承載新春祝福的核心產(chǎn)品，這一價值定位并非簡單源自此次新春營銷活動，更是歷史的應(yīng)許、品質(zhì)使然和文化氣度的彰顯。作為創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒，2023年，四特在堅守釀藝匠心的基礎(chǔ)之上，全新升級打造第五代四特十五年，加入二十年陳味老酒做調(diào)味酒，以更老酒齡，呈現(xiàn)更高品質(zhì)。外觀設(shè)計全面煥新升級，鼎承“清香醇純，回味無窮”“酒中佳品，味道獨特”的傳世品質(zhì)與尊崇贊譽(yù)禮獻(xiàn)大眾。“匠心釀造好酒”的品牌使命在四特十五年上得到了最深刻的彰顯，憑借其強(qiáng)大的品質(zhì)實力、長期形成的口碑勢能、特香龍頭品牌效應(yīng)以及成熟扎實的消費基礎(chǔ)，四特十五年在2025新春活動中再度喚醒了國民記憶，并將“舉杯四特酒 幸福中國年”的消費認(rèn)知刻入消費者的心中，讓產(chǎn)品格外契合春節(jié)消費場景。
在四特酒打造的春節(jié)營銷活動中，四特東方韻系列也一直占據(jù)著重要位置，“幸福中國年”的品牌IP在消費者心中留下了深刻印象。四特東方韻·雅韻和四特東方韻·弘韻都是四特東方韻系列的標(biāo)志暢銷產(chǎn)品，其中，四特東方韻·雅韻以藍(lán)色為主色調(diào)，外包裝及瓶身均以寶相花為主體紋飾，“寶相花”有“寶”和“仙”之意，蘊(yùn)含吉祥美好寓意；四特東方韻·弘韻則以喜慶紅色為主色，外包裝及瓶身同樣飾以精美花紋，大氣典雅，盡顯“弘韻（鴻運）當(dāng)頭”的美好祝福。自2010年上市以來，四特東方韻憑借時尚典雅、獨具韻味的外觀，以及“世界因我而不同”的品牌內(nèi)涵，在消費市場開啟高速增長，成為中國白酒中高端價格帶的明星產(chǎn)品，以及四特酒開拓省外市場，進(jìn)攻全國市場的尖刀利器。作為中國白酒中最具特色與價值的品牌之一，四特酒瞄準(zhǔn)消費市場，搶占中高端價格帶的背后，也是對國內(nèi)白酒行業(yè)和消費趨勢的深刻洞察，通過快速看到中高端市場擴(kuò)張的黃金窗口，迅速做出相應(yīng)布局，以此拉升品牌價值與高端形象。隨著新一輪“幸福中國年”春節(jié)IP活動的漸入高潮，四特東方韻將形成強(qiáng)大的品牌勢能，為經(jīng)銷商與消費市場注入強(qiáng)勁動力，進(jìn)而推進(jìn)四特酒從江西區(qū)域名酒進(jìn)軍成為全國市場極具代表性的強(qiáng)勢白酒品牌。
四特酒，定義高端白酒新標(biāo)準(zhǔn)
長期以來，四特酒一直堅守“中國差異化香型第一品牌”的市場定位，積極推動特香型白酒標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)的持續(xù)完善，樹立品類價值標(biāo)桿，有效推動特香型白酒的高質(zhì)量發(fā)展。四特酒從香型確立之初，就堅持在特香型白酒賽道不斷開創(chuàng)、創(chuàng)新，從香型確立、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，到國家標(biāo)準(zhǔn)實施、行業(yè)跨越式發(fā)展，走出一條獨特而又寬廣的差異化道路。可以說，四特酒一直以“特別”為核心，構(gòu)建與消費者之間獨特的情感溝通：一、品牌之“特”。獨特產(chǎn)區(qū)、獨特品類、獨特香型、獨特工藝，釀酒了“特別的四特酒”。早在1963年，四特酒就被評為江西省名酒，并在1988年第五屆全國評酒會上榮獲國家優(yōu)質(zhì)酒稱號及銀質(zhì)獎?wù)隆哪悄昶穑叵阈统蔀橹袊拙频氖笙阈椭弧Ｈ缃瘢奶鼐漆勚萍妓嚤涣腥胧〖?span id="ckhspsz" class="">非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，并榮獲“中華老字號”稱號。這些榮譽(yù)，不僅體現(xiàn)了四特酒傳承古法釀造工藝、歷經(jīng)歲月沉淀飄香千年的“厚重感”，更彰顯了四特酒堅守品質(zhì)、科技創(chuàng)新、引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)的“創(chuàng)新力”。與此同時，在消費升級、高端化結(jié)構(gòu)擴(kuò)容、品類價值提升的背景下，四特酒不斷樹立特香產(chǎn)區(qū)價值，放大特香產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢。隨著四特酒持續(xù)擴(kuò)建新廠區(qū)，閣山釀造基地、承延園廠區(qū)陸續(xù)投產(chǎn)，四特酒產(chǎn)能逐步達(dá)到目前的年產(chǎn)6萬千升，總儲酒能力達(dá)11萬千升，助力四特酒打造“江西特香型美酒標(biāo)桿產(chǎn)區(qū)”的目標(biāo)更進(jìn)一步。二、品質(zhì)之“特”。四特酒深入挖掘品牌歷史文化資源和非遺釀造工藝內(nèi)涵，總結(jié)歸納出“12353”釀造工藝密碼，集四大香型工藝精髓于一體，即以一種釀造原料、兩種窖池材料、三類物質(zhì)大曲、五輪次發(fā)酵，三層次摘酒的精細(xì)化傳統(tǒng)工藝，造就了四特酒“幽雅舒適、諸香協(xié)調(diào)、柔綿醇和、余味悠長”的口感特點，不斷追求釀造工藝的極致，每一滴酒液都凝聚著匠心獨運的智慧。
三、精神之“特”。從特香型白酒的開創(chuàng)者，到標(biāo)準(zhǔn)的制定者、發(fā)展的引領(lǐng)者，四特酒以特香型高端白酒標(biāo)準(zhǔn)，書寫世界因我而不同的含義。70余年來，四特酒以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，傳承非遺釀藝精髓的基礎(chǔ)之上，在推動特香型白酒標(biāo)準(zhǔn)化上和科技創(chuàng)新上實現(xiàn)了重大突破，不僅促成了《特香型白酒》國家標(biāo)準(zhǔn)的制定，更在特香型白酒標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)中作出了巨大貢獻(xiàn)，陸續(xù)參與起草6項白酒國家標(biāo)準(zhǔn)，組織編制3項特香型白酒的地方標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范制定2項江西省食品安全企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是江西白酒行業(yè)名副其實的“擎旗手”。如今，以深厚品牌文化、特香傳統(tǒng)工藝、多元化產(chǎn)品矩陣、扎實的市場布局和品牌營銷為發(fā)展引擎，四特酒以高端化布局全國化，不僅在江西市場穩(wěn)坐頭把交椅，同樣在福建、廣東、江蘇、湖南、河南等近10個市場實現(xiàn)了過億的年銷售額。
未來，四特酒將繼續(xù)聚力發(fā)展，深耕特香型白酒精細(xì)賽道，增強(qiáng)市場穿透力，在強(qiáng)化C端培育方面繼續(xù)加碼，不斷進(jìn)階。
編輯：薛科
