今年四特酒的“幸福中國(guó)年”，比往年來(lái)得更早一些。從2024年12月20日開(kāi)始，四特酒3D視頻陸續(xù)開(kāi)始在南昌地標(biāo)“霸屏”，緊接著，一江兩岸跨年燈光秀、贈(zèng)酒回饋等活動(dòng)也在陸續(xù)開(kāi)展。2025年1月7日，四特酒新春團(tuán)圓大片隆重上線(xiàn)，在新華社App、中國(guó)新聞周刊、今日頭條、騰訊新聞、華夏酒報(bào)等媒體投放后，短短兩天，便收獲數(shù)百萬(wàn)的播放量，“舉杯四特酒，幸福中國(guó)年” “特別的禮給特別的你”詞條頻登微博熱搜話(huà)題。在持續(xù)的“幸福”組合拳下，四特酒的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)漸漸火遍全國(guó)······
這是四特酒“幸福中國(guó)年”IP走過(guò)的第7年。在情緒需求增長(zhǎng)迅速的消費(fèi)環(huán)境下，四特酒通過(guò)深耕“幸福中國(guó)年”IP，完美地營(yíng)造節(jié)日文化氛圍，與消費(fèi)者形成了更深的情感鏈接。這種以用戶(hù)為中心的營(yíng)銷(xiāo)理念，也將成為四特酒在未來(lái)發(fā)展中持續(xù)開(kāi)疆拓土的關(guān)鍵所在。
搶占春節(jié)檔營(yíng)銷(xiāo)聲量，
四特“幸福中國(guó)年”IP不斷成長(zhǎng)
春節(jié)，寓意著闔家幸福、萬(wàn)家團(tuán)圓，是一年中最重要的節(jié)日之一。近幾年，白酒品牌也越發(fā)注重春節(jié)情感營(yíng)銷(xiāo)，把情感作為撬動(dòng)用戶(hù)的支點(diǎn)，引發(fā)情感共鳴，將“共情力”變?yōu)椤百?gòu)買(mǎi)力”，進(jìn)而放大品牌聲量。四特酒一直是春節(jié)情感營(yíng)銷(xiāo)賽道的佼佼者。在2025年春節(jié)來(lái)臨之際，四特新推出這則TVC新春團(tuán)圓大片，就是以情感營(yíng)銷(xiāo)為支點(diǎn)，“特別的愛(ài)給特別的你”，通過(guò)子女敬贈(zèng)父母、親友之間的禮贈(zèng)和父母關(guān)愛(ài)子女等三個(gè)場(chǎng)景切入，表達(dá)親人之間彼此傳遞的吉祥祝福、美好期許以及關(guān)愛(ài)期盼。
在春節(jié)的喜慶氛圍中，我們渴望的不僅僅是物質(zhì)的豐盛，更是情感的滿(mǎn)足。短片的第一個(gè)場(chǎng)景瞄準(zhǔn)子女敬贈(zèng)父母環(huán)節(jié)。“今年爸媽來(lái)咱們家過(guò)年，這不是他最喜歡的酒嗎？”通過(guò)子女送給父親最?lèi)?ài)的四特酒，表達(dá)對(duì)父母的愛(ài)——每一次細(xì)心的體貼，都是愛(ài)意滿(mǎn)滿(mǎn)的表達(dá)。短片的第二個(gè)場(chǎng)景聚焦在親友之間的禮贈(zèng)。“還是你二叔懂我呀！”將親友間的思念具象化。四特酒成為最懂親友的禮物，體現(xiàn)著親友之間的愛(ài)——每一口愛(ài)的投喂，都是精挑細(xì)選的思念。短片第三個(gè)場(chǎng)景體現(xiàn)了父母對(duì)子女的愛(ài)。家宴上，子女與父母共同舉杯四特酒，感受那份難舍的親情。“口感豐富，回味悠長(zhǎng)。謝謝爸！”四特酒成為關(guān)愛(ài)的代名詞，抒發(fā)著父母對(duì)子女對(duì)愛(ài)——每一份溫暖的呵護(hù)，都是割舍不斷的關(guān)懷。
“特別的愛(ài)給特別的你”，不僅僅是一個(gè)廣告語(yǔ)，更是一種情感的共鳴。在歡聚時(shí)刻，四特酒成為情感的紐帶，將每一個(gè)人的心緊緊地聯(lián)系在一起。萬(wàn)家燈火，親情濃濃，這不正是我們所渴望的溫馨和幸福嗎？這份關(guān)于“幸福”的情感營(yíng)銷(xiāo)也是最有效的營(yíng)銷(xiāo)手段之一，它拉近了四特酒與消費(fèi)者的距離，激發(fā)消費(fèi)者更多元化的情感融入。這樣的傳播效應(yīng)，不僅加深了用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知和情感連接，更在年末備酒的高峰期，有效喚醒用戶(hù)用酒的切實(shí)訴求，從而有效促進(jìn)了動(dòng)銷(xiāo)。
多重營(yíng)銷(xiāo)組合拳，B、C端雙向拉動(dòng)
四特酒“幸福中國(guó)年”一路走來(lái)，已經(jīng)成為貼近消費(fèi)者的一大IP。線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，讓整個(gè)“舉杯四特酒 幸福中國(guó)年”活動(dòng)不僅僅流于表面形式，而是與大眾情感深度融合，展現(xiàn)品牌的城市人文關(guān)懷。據(jù)悉，今年的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，四特酒還展現(xiàn)出強(qiáng)大的寵粉能力。四特酒將第五代四特十五年和四特東方韻·雅韻兩大旗艦大單品作為主力產(chǎn)品，為這個(gè)春節(jié)帶來(lái)了力度空前的雙重福利。其一是，在線(xiàn)上官旗和線(xiàn)下終端上線(xiàn)的贈(zèng)酒活動(dòng)，60000瓶四特東方韻小酒福利放送；其二是，大力加碼開(kāi)盒掃碼禮品，設(shè)置萬(wàn)元手機(jī)、微信現(xiàn)金紅包等，以100%的綜合中獎(jiǎng)率，為開(kāi)瓶動(dòng)銷(xiāo)拉滿(mǎn)勢(shì)能。有溫度、有關(guān)懷、有人文，當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)不止于品牌曝光，四特酒以滿(mǎn)滿(mǎn)誠(chéng)意與消費(fèi)者產(chǎn)生了更深層次的情感共鳴。一位粉絲表示：“每次都有新體驗(yàn)、每次都有新驚喜，四特酒的幸福中國(guó)年活動(dòng)讓我在品味、期盼幸福的同時(shí)，也找到了屬于自己的那份特別的愛(ài)。”
有經(jīng)銷(xiāo)商表示：“四特酒這波新春營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)聲勢(shì)大、覆蓋廣、影響深，不僅圈粉了消費(fèi)者，也極大地提升了四特的品牌影響力。”由此可見(jiàn)，四特酒2025年春節(jié)系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力與市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)的雙向拉動(dòng)：一方面，高頻露出與深度互動(dòng)，不僅提升了四特酒的品牌形象與影響力，更在消費(fèi)者心目中構(gòu)建起對(duì)品牌的深刻認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)情感共鳴與認(rèn)同；另一方面，“寵粉福利大放送”和營(yíng)銷(xiāo)熱度也帶來(lái)了市場(chǎng)銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化，B、C端同步聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，在加碼消費(fèi)者美好新年的同時(shí)，也助力新一年市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)再上新高度。
四特，致敬每一段“特別人生”
在年復(fù)一年的實(shí)踐下，四特酒驗(yàn)證了其為品牌創(chuàng)造用戶(hù)、為消費(fèi)創(chuàng)造場(chǎng)景所做投入的有效性。當(dāng)然，這一切背后，歸根結(jié)底基于四特的“中國(guó)特香型白酒開(kāi)創(chuàng)者|定義高端白酒新標(biāo)準(zhǔn)”品牌主張。作為中國(guó)特香型白酒開(kāi)創(chuàng)者，四特酒堅(jiān)持走差異化特香路線(xiàn)，傳遞“世界因我而不同”的品牌理念。獨(dú)特的“12353”特香釀造工藝、獨(dú)特的整粒大米釀造、獨(dú)特的紅褚條石窖池窖藏、獨(dú)特的特香品類(lèi)等，都印證著其“和而不同”的時(shí)代創(chuàng)舉。
近年來(lái)，四特酒在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈和消費(fèi)不斷升級(jí)的背景下，主動(dòng)走出江西，開(kāi)啟全國(guó)化，通過(guò)市場(chǎng)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等多層次的調(diào)整，迎來(lái)品牌發(fā)展的新機(jī)遇。以四特東方韻、四特十五年、天工為代表的高端產(chǎn)品，成為四特酒輸出品牌、品質(zhì)、文化，開(kāi)啟全國(guó)化的核心武器。經(jīng)過(guò)7年的耕耘，四特酒“幸福中國(guó)年”已經(jīng)成為消費(fèi)者春節(jié)的共同記憶，同時(shí)也加深了消費(fèi)者對(duì)四特“特別”的理解：以品牌之特、品質(zhì)之特、精神之特，致敬每個(gè)不甘平凡者，致敬每一段“特別人生”。
新的一年，四特酒將繼續(xù)以酒為媒，在圈層構(gòu)建與拓展中，構(gòu)建更聚焦、更明晰的特香價(jià)值表達(dá)，推進(jìn)品牌聲量與銷(xiāo)售業(yè)績(jī)邁上新臺(tái)階，引領(lǐng)特香型白酒走向更廣闊的舞臺(tái)。
編輯：薛科
