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發(fā)這篇稿子的時(shí)候，有人已經(jīng)回家、有人正在回家的路上，也有人正在做著回家最后的準(zhǔn)備，這一切緣于即將到來(lái)的2025乙巳蛇年春節(jié)。

2025年春節(jié)不僅承載著闔家團(tuán)圓的幸福時(shí)刻，也是春節(jié)申遺成功后的首個(gè)“非遺版春節(jié)”，古井貢酒再次唱響“過(guò)大年，喝古井，看春晚”的旋律，同時(shí)以“中國(guó)釀、世界香”來(lái)慶賀首個(gè)非遺版春節(jié)，為世界華人及“全球朋友圈”送上濃香祝福。

古井貢酒多角度帶您體驗(yàn)“年味兒”

春節(jié)，民間俗稱“過(guò)年”，這一從漢武帝太初元年延續(xù)至今具有兩千多年歷史的節(jié)日，對(duì)于中華民族來(lái)說(shuō)，沒(méi)有哪一個(gè)節(jié)日勝過(guò)春節(jié)的隆重氛圍，沒(méi)有哪一個(gè)節(jié)日勝過(guò)春節(jié)的文化內(nèi)涵，春節(jié)是銘刻在每一個(gè)中華兒女骨子里的文化符號(hào)。盡管在不同年代有著不同的表達(dá)，但最大程度地追求過(guò)年的感覺(jué)，尋找春節(jié)的“年味兒”，是千百年來(lái)不變的定律。

年味是什么？是千萬(wàn)里之外他鄉(xiāng)游子回家匆匆的腳步；是貼對(duì)聯(lián)窗花、祭祀迎神、守歲祈福的儀式；是家人團(tuán)聚的溫馨、相互拜年的祝福；是新蒸面食誘人的香味、一杯美酒的醇香；是對(duì)往年的盤點(diǎn)、對(duì)新生活的期盼······

“是家人相聚時(shí)的歡聲笑語(yǔ)，吃一頓團(tuán)圓的年夜飯，喝一杯濃縮著幸福親情的古井貢酒·年份原漿，看一場(chǎng)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，這就是過(guò)年。”家住合肥的劉老先生這樣認(rèn)為。在每個(gè)除夕之夜，他都會(huì)舉起酒杯，用這句話開(kāi)啟年夜飯的篇章。

為何古井貢酒在劉老先生心中留下與春節(jié)同等重要的記憶？因?yàn)楣啪暰平o他和億萬(wàn)國(guó)人帶來(lái)了濃濃的“年味兒”。

“年味兒”是來(lái)自視覺(jué)的體驗(yàn)，如在過(guò)年期間關(guān)注度最高的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。2016年，古井貢酒·年份原漿高舉“年文化”大旗，首次與中央廣播電視總臺(tái)春晚合作，還讓一線員工集體亮相，給全國(guó)觀眾拜年送福，一時(shí)間，為全國(guó)觀眾留下了深刻難忘的印象，創(chuàng)造了與總臺(tái)春晚合作的先河。自此，古井貢酒·年份原漿開(kāi)啟了與總臺(tái)春晚十年之久的合作之路。

此外，連續(xù)四年冠名中央廣播電視總臺(tái)戲曲春晚，古井貢酒·年份原漿古20邀您“過(guò)大年，喝古井，看大戲”，成為很多戲曲愛(ài)好者一年中美好的回憶和盼頭；連續(xù)14年獨(dú)家冠名安徽衛(wèi)視春晚，借助安徽省春晚的舞臺(tái)，古井貢酒·年份原漿邀請(qǐng)觀眾品味安徽春晚的徽風(fēng)皖韻；連續(xù)6年獨(dú)家冠名江蘇衛(wèi)視春晚，為江蘇及全國(guó)觀眾帶去古井貢酒的問(wèn)候和祝福。

通過(guò)這些“年味十足”的相關(guān)文藝節(jié)目，古井貢酒·年份原漿進(jìn)行著有效的品牌價(jià)值傳遞和訴求，“過(guò)大年，喝古井，看春晚”，在億萬(wàn)中華兒女心中形成了新的春節(jié)烙印。

“年味兒”是來(lái)自味覺(jué)的體驗(yàn)，被國(guó)人稱為“中國(guó)人年酒”的“古井貢酒·年三十”，將酒文化與春節(jié)文化深度相融，是古井貢酒歷經(jīng)十年研發(fā)推出的首款烤麥香（古香型）白酒，烤麥香型白酒以“古香幽雅、芳香馥郁、甘醇圓潤(rùn)、諧調(diào)豐滿、綿凈悠長(zhǎng)”的酒體風(fēng)格，用濃郁、多元的風(fēng)味來(lái)祝福豐富多彩的春節(jié)。

在古井貢酒看來(lái)，年的味道，就是團(tuán)圓的味道，就是回憶的味道，就是希望的味道，就是酒的味道，因?yàn)橹挥芯撇拍芡哌@些味道。

很多人表示，“古井貢酒·年三十”就是為中華兒女定制的過(guò)年酒。

“年味兒”是來(lái)自線上線下的互動(dòng)感覺(jué)體驗(yàn)，線上，如古井貢酒星推官孫越走進(jìn)古井貢酒京東超市品牌日直播間，田亮、葉一茜作為古井貢酒星推官走進(jìn)酒廠和抖音古井貢酒官方旗艦店直播間，攜古井貢酒·年三十、年份原漿·古20等美酒，與粉絲們一起“尋香中國(guó)年”；線下，如古井貢酒精心設(shè)計(jì)了多樣的趣味互動(dòng)，年份原漿·古20&馬迭爾冰棍發(fā)布暨哈爾濱中央大街雪雕、以“古井貢酒·年份原漿”冠名高鐵列車，在列車上開(kāi)展“酒香伴您行 溫暖回家路”古井貢酒·年份原漿古20掃碼有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)等，都是過(guò)年的“年味兒”。

2025年春節(jié)，古井貢酒繼續(xù)攜手冠名中央廣播電總臺(tái)春晚、中央廣播電視臺(tái)總臺(tái)春節(jié)戲曲晚會(huì)、安徽衛(wèi)視春晚和江蘇衛(wèi)視春晚，同時(shí)開(kāi)展各種線下互動(dòng)活動(dòng)，為億萬(wàn)觀眾和消費(fèi)者帶來(lái)滿滿的年味兒。

“中國(guó)年 世界年”情懷中的“中國(guó)釀 世界香”

2025乙巳蛇年是春節(jié)成功申遺為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的第一個(gè)年頭，一直倡導(dǎo)“中國(guó)釀 世界香”的古井貢酒，再次找到了“讓中國(guó)白酒成為世界的語(yǔ)言”發(fā)力點(diǎn)。

非遺是世界文化多樣性的體現(xiàn)，促使人類的文化繁衍生息、延續(xù)發(fā)展，并將其轉(zhuǎn)化為造福人類的物質(zhì)文明。作為中國(guó)老八大名酒的古井貢酒，在非遺方面有著重要的話語(yǔ)權(quán)。

“九醞酒法”被吉尼斯世界紀(jì)錄官方認(rèn)證為“世界上現(xiàn)存最古老的蒸餾酒釀造方法”，成為中國(guó)白酒首例申請(qǐng)成功的吉尼斯世界紀(jì)錄；古井貢酒·年份原漿傳統(tǒng)釀造區(qū)成為國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)；古井貢酒釀造技藝入選第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，都是最有力的說(shuō)明。

此外，古井貢酒聯(lián)合7家酒企聯(lián)合發(fā)起申請(qǐng)進(jìn)入《世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單》，以“中國(guó)白酒老作坊”的名義，共同推動(dòng)中國(guó)白酒申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，引發(fā)世界廣泛關(guān)注。

當(dāng)“中國(guó)年”升級(jí)為“世界年”，同為非遺重要成員的古井貢酒，擁有了與世界對(duì)話的更多機(jī)會(huì)和支點(diǎn)。

近幾年，古井集團(tuán)確立“再造一個(gè)數(shù)字化、國(guó)際化、法治化新古井”的戰(zhàn)略目標(biāo)，提出“讓中國(guó)白酒成為世界的語(yǔ)言”“中國(guó)釀 世界香”的品牌主張，逐步開(kāi)拓海外市場(chǎng)，除了積極“走出去”，還熱切“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”。

自2014年啟動(dòng)的古井貢酒“中國(guó)酒文化全球巡禮”活動(dòng)，在2024年得到更好的推動(dòng)，中國(guó)酒文化全球巡禮先后走進(jìn)德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)，年份原漿產(chǎn)品已進(jìn)入亞、歐、美、非、澳等5個(gè)大洲30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，用特色美酒來(lái)展示中國(guó)之美，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。而今年春節(jié)古井貢酒與央視春晚的合作，定會(huì)引起更多世界觀眾的關(guān)注，并成為重要的品牌宣傳陣地。

據(jù)了解，中央廣播電視總臺(tái)春晚在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2300多家媒體進(jìn)行同步直播和報(bào)道，總臺(tái)多語(yǔ)種春晚報(bào)道全球閱讀量達(dá)15.97億、視頻觀看量達(dá)3.2億，全球49個(gè)國(guó)家、90座城市的325塊公共大屏直播宣介總臺(tái)春晚······

相關(guān)人士預(yù)測(cè)，今年的春晚觀看人數(shù)將明顯超過(guò)以往，其主要原因是“中國(guó)年”升級(jí)為“春節(jié)年”，全球的華人華裔以及熱愛(ài)中華傳統(tǒng)文化的人，都將通過(guò)春晚的舞臺(tái)，一起度過(guò)這個(gè)全球參與人數(shù)最多的節(jié)日。

曾經(jīng)多次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看中央廣播電視總臺(tái)春晚的德國(guó)網(wǎng)友舒伯特表示：“我在2023年有機(jī)會(huì)品嘗了古井貢酒，當(dāng)在2024年中央廣播電視總臺(tái)春晚看到古井貢酒的身影時(shí)，我無(wú)比激動(dòng)，連忙與家人分享我跟古井貢酒的故事。今年，我會(huì)邀請(qǐng)更多的人一起觀看春晚，同時(shí)和他們一起品嘗我收藏的古井貢酒，我們要像中國(guó)人一樣‘過(guò)大年，喝古井，看春晚’。”

以酒為媒聯(lián)動(dòng)文化、品牌、營(yíng)銷等多層面平臺(tái)效應(yīng)的古井貢酒，借助首個(gè)“非遺版春節(jié)”，將會(huì)實(shí)現(xiàn)“古井貢酒——中國(guó)人的年酒”到“古井貢酒——世界人的年酒”的轉(zhuǎn)身蝶變，真正實(shí)現(xiàn)“中國(guó)釀 世界香”，讓“中國(guó)的白酒成為世界的語(yǔ)言”、讓“中國(guó)的古井貢酒成為世界消費(fèi)者的飲品”。