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仰韶酒業(yè)的創(chuàng)新實踐證明，真正有效的品牌年輕化，不是對潮流的盲目追逐，而是對文化基因的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化······

當非遺技藝邂逅數(shù)字浪潮，當千年文明碰撞新生代語境，仰韶酒業(yè)以一場現(xiàn)象級春節(jié)營銷戰(zhàn)役，為白酒行業(yè)書寫了傳統(tǒng)品牌年輕化傳播的教科書式案例。

近期，仰韶酒業(yè)以“非遺年·中國味”為主題，開展了一系列豐富多彩的立體化傳播活動，贏得了酒業(yè)和公眾的廣泛關(guān)注。

《華夏酒報》記者梳理了一下，從河南春晚的國潮盛宴到AI短視頻的科技賦能，從微電影的溫情敘事到RAP說唱的潮流表達，仰韶酒業(yè)憑借多元化的傳播手段和創(chuàng)新性的內(nèi)容呈現(xiàn)，不僅在三天內(nèi)于五個平臺，均實現(xiàn)了10萬+的播放佳績，更在文化價值的重構(gòu)與商業(yè)轉(zhuǎn)化之間找到了平衡點。

可以說，仰韶酒業(yè)春節(jié)營銷行動堪稱傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與科技深度融合的一次范式革命，它不僅為自身品牌注入了源源不斷的活力，也為整個酒業(yè)帶來了寶貴的啟示和靈感，達到提升品牌形象和市場表現(xiàn)的雙重利好。

構(gòu)建文化IP裂變傳播體系

在白酒行業(yè)同質(zhì)化競爭日益加劇的背景下，如何實現(xiàn)突破，成為業(yè)界面臨的重要課題。面對這一挑戰(zhàn)，仰韶酒業(yè)選擇了一條獨特的路徑——深入挖掘擁有7000年歷史的仰韶文化資源，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（非遺）轉(zhuǎn)化為品牌傳播的核心動力。

在今年年初的春節(jié)營銷活動中，仰韶酒業(yè)以“非遺年·中國味”為主題，巧妙地將傳統(tǒng)技藝、春節(jié)文化和酒類消費場景融合，構(gòu)建了一個“文化IP裂變”的傳播體系。頂端通過與河南衛(wèi)視春晚IP的合作，實現(xiàn)了品牌的高度定位，連續(xù)五年的文化IP綁定，讓仰韶彩陶坊與“國潮”符號緊密結(jié)合；中層通過與大河網(wǎng)等官方媒體合作推出家庭劇情短視頻，利用權(quán)威背書增強情感滲透力；底部則借助云酒頭條、酒游記等行業(yè)垂直媒體和KOL矩陣形成聲勢，實現(xiàn)精準觸達。這種金字塔結(jié)構(gòu)的傳播策略層層傳導，最終在春節(jié)期間形成了現(xiàn)象級的破圈效應。

業(yè)內(nèi)專家分析認為，仰韶酒業(yè)的傳播體系不僅僅是對文化符號的簡單堆砌，更是通過創(chuàng)意組合實現(xiàn)了非遺文化的“活態(tài)傳承”。例如，琺瑯彩繪與釀酒工藝的結(jié)合，讓消費者直觀感受到傳統(tǒng)技藝的精湛；皮影戲與春節(jié)團圓場景的融合，以及面塑技藝與年貨消費的關(guān)聯(lián)，都使非遺文化變得更加可體驗、更加貼近生活，這種“非遺+”模式既保留了文化的原真性，又賦予其現(xiàn)代審美價值。

此外，仰韶酒業(yè)推出的春節(jié)微電影《戲不能停》，以豫劇傳承為主線，通過新老兩代人對傳統(tǒng)藝術(shù)的堅守與創(chuàng)新，隱喻了品牌對于釀造技藝的守護與突破。影片上映3日內(nèi)，就在5大平臺上均獲得了超過10萬次的播放量，并被700多家國內(nèi)外媒體自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，成為現(xiàn)象級傳播案例。而仰韶酒業(yè)與18個地市合作制作的非遺年俗短視頻，則通過展示各地獨特的春節(jié)習俗，激發(fā)了本土消費者的情感共鳴。

仰韶酒業(yè)還推出了AI技術(shù)解說新春訂貨會，強化了品牌的創(chuàng)新形象；采用RAP說唱形式講述仰韶故事，用年輕化的語言顛覆了行業(yè)的傳統(tǒng)印象。這些立體化的內(nèi)容生產(chǎn)方式，使得非遺文化從靜態(tài)展示轉(zhuǎn)向動態(tài)傳播，最終沉淀為品牌獨有的精神資產(chǎn)。

通過這種從品牌營銷向文化賦能的升級策略，仰韶酒業(yè)不僅跳出了單一產(chǎn)品的市場競爭，更站在了區(qū)域文化代言人的高度，弘揚了一種文化，講述了一個地區(qū)的故事，從而賦予品牌更深的文化價值和社會意義。

重構(gòu)用戶對話邏輯

仰韶酒業(yè)的春節(jié)營銷，不僅是一場品牌聲量的爆發(fā)，更是一次品效合一的系統(tǒng)實踐。其通過全域媒介共振、場景化營銷和情感價值錨定，實現(xiàn)了從文化傳播到市場占有的閉環(huán)突破。 

的確，如果仔細探究，我們就不難發(fā)現(xiàn)，在這場營銷戰(zhàn)役中，AI、短視頻和社交裂變等數(shù)字化工具的應用，不僅打破了傳統(tǒng)酒企高舉高打的傳播模式，還徹底重構(gòu)了品牌與用戶的對話邏輯。特別是面對Z世代消費群體的崛起，仰韶酒業(yè)采取了“技術(shù)+創(chuàng)意”雙輪驅(qū)動策略，成功打破了白酒行業(yè)長期以來在年輕人心中的“爹味”形象，實現(xiàn)了品牌與年輕消費者之間的深度連接。

長期以來，白酒行業(yè)在年輕人心中一直被視為“傳統(tǒng)”和“老派”，難以引起他們的興趣和共鳴。為了打破這種固有印象，仰韶酒業(yè)勇敢嘗試潮流化表達，以突破白酒品牌與年輕消費者之間的溝通障礙。通過與知名導演崔守杰以及達人“小黑的六英鎊”的合作，仰韶酒業(yè)推出了一系列將非遺元素融入家庭溫情故事的劇情短視頻，其中，單條視頻轉(zhuǎn)發(fā)量破萬；此外，三條RAP洗腦短片采用說唱形式演繹品牌歷史，憑借“押韻文案+魔性節(jié)奏”的獨特風格，成功占領(lǐng)了年輕人的心智；甚至在與洛陽小毛等本土KOL的合作過程中，仰韶酒業(yè)特意弱化了產(chǎn)品的直接廣告宣傳，轉(zhuǎn)而通過“非遺探店”“年俗Vlog”等輕松有趣的內(nèi)容實現(xiàn)軟性植入，從而更自然地吸引年輕消費者的關(guān)注。

不僅如此，仰韶酒業(yè)還創(chuàng)新性地將文化傳播與銷售場景深度綁定。在“年貨節(jié)”主題策劃中，通過非遺技藝展示與產(chǎn)品賣點的自然銜接，成功將文化價值轉(zhuǎn)化為市場競爭力；“過年回家一頓酒”的slogan設(shè)計，精準捕捉了春節(jié)用酒場景，進一步拉近了品牌與消費者之間的距離。同時，仰韶酒業(yè)還推出了線上線下聯(lián)動的紅包封面、表情包等數(shù)字物料，形成了從傳播到消費的完整閉環(huán)。這些數(shù)字物料不僅增強了品牌的互動性，有效地將產(chǎn)品傳遞到消費者，還通過社交裂變實現(xiàn)了品牌的廣泛傳播。

總的來說，通過“去中心化”的傳播策略，仰韶酒業(yè)重構(gòu)了品牌與用戶的對話邏輯。無論是通過短視頻、RAP短片等潮流化表達，還是通過非遺探店、年俗Vlog等場景化內(nèi)容，仰韶酒業(yè)都成功吸引了年輕消費者的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，仰韶彩陶坊的市場占有率進一步提高，驗證了文化營銷的商業(yè)轉(zhuǎn)化能力。

在白酒行業(yè)面臨消費迭代、渠道變革的當下，仰韶酒業(yè)的創(chuàng)新實踐證明：真正有效的品牌年輕化，不是對潮流的盲目追逐，而是對文化基因的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。當7000年仰韶文化通過AI技術(shù)煥發(fā)新生，當傳統(tǒng)釀造技藝借力微電影走向世界，這場非遺與商業(yè)的共舞，正在重新定義中國白酒的價值表達方式。這或許正是仰韶酒業(yè)給行業(yè)帶來的最深啟示——唯有讓文化血脈與時代脈搏同頻共振，傳統(tǒng)品牌方能永葆生機。