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法國葡萄酒與烈酒出口商聯合會（FEVS）發布的報告顯示，2024年法國葡萄酒與烈酒出口連續第二年下降，而作為法國酒類產品核心市場之一的中國，其需求放緩是下滑的主因——對中國內地出口額暴跌20%，跌破10億歐元關口。

數量穩定，價值縮水

報告顯示，2024年法國葡萄酒和烈酒出口額為156億歐元，較2023年下降4%；出口量微降0.1%，為1.74億箱（9升裝）。

烈酒跌幅最大，出口額下降6.5%至45億歐元，出口量減少1.8%至4660萬箱；干邑出口額下降11%，但出口量僅下降1%；葡萄酒出口量微增0.7%達1.24億箱，出口額下降3%至109.4億歐元。 

FEVS主席Gabriel Picard強調，盡管數據下滑，但2024年仍是法國酒類出口史上第四高年份。他表示：“在2023年出口量驟降后，2024年趨于穩定，但代價是價值縮水。通脹和地緣政治不確定性削弱了前幾年的高端化趨勢，消費者從昂貴的葡萄酒轉向更實惠的選擇也是原因之一。毫無疑問，消費模式正在發生轉變，可能是高端化現象的終結。附加值更高的產品表現得相當不錯，比如起泡酒，而非常昂貴的香檳則趨于衰落。” 

從數據來看，2024年香檳的出貨量下降9.7%至1,240萬箱，出口額下降8%至38.6億歐元。相比之下，其他產區的起泡酒，如盧瓦爾河谷和阿爾薩斯產區的起泡酒出口量增長8%至1,030萬箱，出口額增長9.5%至4.26億歐元。

中國市場遇冷拖累全局

報告指出，中國作為法國酒類產品的核心市場之一，其需求放緩是下滑的主因。2024年，法國酒對中國內地出口額暴跌20%，跌破10億歐元；對新加坡和中國香港分別下降25%和12%，這三個市場占下降的90%。

FEVS認為，中國對歐盟白蘭地的反傾銷調查是影響因素之一。但也有進口商指出，調查反而促使進口商在2024年初加速囤貨，實際核心問題在于“中國商業活動與消費市場收縮”。  

此外，法國葡萄酒在中國面臨多重挑戰：澳大利亞葡萄酒重返中國市場、品牌定位模糊及價格失衡。長沙葡壹精品酒業總經理方奕分析稱，法國高端葡萄酒品質優秀但價格過高，低端產品則質量欠佳，而中端酒利潤微薄。例如，中級莊（Cru Bourgeois）、超級波爾多（Bordeaux Supérieur）等品類，對經銷商利潤貢獻有限，而頂級勃艮第葡萄酒雖需求旺盛，卻往往受到價格過高和供應短缺制約。

2025年1月1日起，白蘭地（涵蓋法國干邑）的進口關稅從5%上調至10%，進一步加劇了經銷商的成本壓力。有經銷商表示，關稅上調導致成本上漲至少6.5%以上，加上20%的消費稅和其他進口環節稅率，綜合成本大幅增加。在當前市場需求放緩的環境下，這無疑是對經銷商的又一重擊。  

LVMH的2024年業績報告顯示，其葡萄酒與烈酒業務收入同比下滑11%，營業利潤大幅下降36%。LVMH旗下知名干邑品牌軒尼詩營收受到中國本土需求放緩和美國市場環境挑戰的雙重拖累；保樂力加和人頭馬君度的財報也揭示了類似困境，馬爹利銷售額大幅下降，干邑在中國市場的銷售額顯著下滑。

市場仍不乏亮點

法國2024年的葡萄酒和烈酒出口數據為該行業描繪了一幅黯淡的畫面，但情況真的是一片黯淡嗎？

事實上，法國的葡萄酒和烈酒出口在過去兩年有所下降，是從歷史高點回落。法國葡萄酒和烈酒在2022年達到了172億歐元的峰值，2023年同比下降5.9%至162億歐元，2024年又下降4%至156億歐元，但這一數字仍高于疫情前的水平。在新冠疫情暴發之前的2019年，法國葡萄酒和烈酒出口額為140億歐元，2020年下降13.9%至121億歐元，2021年下降28%至155億歐元，是疫情造成的不穩定。

2024年，法國的葡萄酒和烈酒雖然出口額出現下降，但出口量仍保持穩定。葡萄酒出口量比上年增長0.7%，出口額下降3%，主要是由于香檳出口額下降8%，而靜酒僅微降0.5%。

法國的葡萄酒和烈酒對主要市場美國的出口出現復蘇，增長5%至38億歐元。對美出口價格反彈明顯，2024年上漲了8.4%，而烈酒價格則保持穩定（-0.1%）；對英國出口保持穩定，微降0.7%至17億歐元。雖然葡萄酒出口額下降3.9%至14億歐元，但烈酒增長21%至2.6億歐元。

法國的葡萄酒和烈酒在亞洲一些市場也表現良好，對日本下降4%至6.55億歐元，而其他市場則有所增長，如馬來西亞（增長5%至7500萬歐元）和泰國（增長8%至6200萬歐元）。

盡管全球市場波動，法國憑借強大的品牌聲譽仍維持了一定的市場份額。但伴隨著澳大利亞葡萄酒回歸、中國消費趨勢變化等因素，法國酒類行業亟需調整策略以應對新格局，法國政府已采取“危機蒸餾”和“10萬公頃葡萄園拔除計劃”等措施，以緩解產能過剩和市場壓力。未來，法國酒類行業需在品牌定位、價格策略和市場多元化方面做出更多努力，酒業人士也呼吁歐盟和法國領導人解決政治緊張局勢，以重振出口市場。（資料來源：FEVS、Vino Joy News、The Drinks Business）