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3月25日，第112屆全國糖酒商品交易會在世紀(jì)城新國際會展中心拉開帷幕，來自全球的數(shù)千家企業(yè)匯聚于此，展示著食品飲料行業(yè)的最新趨勢與創(chuàng)新成果。在這場被譽(yù)為“中國酒業(yè)晴雨表”的展會上，赤水河酒以令人矚目的姿態(tài)再次成為焦點(diǎn)。

這個誕生于赤水河畔的醬酒品牌，用一場融合體育激情、傳統(tǒng)工藝與國際視野的展覽，向行業(yè)內(nèi)外傳遞了其從區(qū)域黑馬邁向全球化品牌的雄心。

春糖盛會再續(xù)前緣：赤水河酒的品牌升級之路

今年，醬酒賽道備受矚目的品牌赤水河酒再次強(qiáng)勢亮相全國糖酒會，其4號名酒館展廳采用了獨(dú)特的立體視覺設(shè)計(jì)，格外引人注目。

《華夏酒報(bào)》記者在現(xiàn)場看到，藍(lán)金交織的主色調(diào)不僅呼應(yīng)了足球場的熱情洋溢，同時也巧妙地映襯出醬酒文化的深沉厚重，吸引了眾多參觀者的駐足欣賞。在產(chǎn)品展示區(qū)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的碰撞尤為明顯：榮獲布魯塞爾國際烈酒大賽金獎的“神秘”系列，在年份刻度燈光的烘托下，無聲地訴說著歲月的故事；另一邊，則是首次亮相、帶有梅西簽名的新品，瓶身上的激光雕刻簽名與足球紋理禮盒設(shè)計(jì)，在聚光燈下散發(fā)出年輕的活力。

這種設(shè)計(jì)語言的背后，體現(xiàn)了赤水河酒對自身品牌形象的深刻思考。

作為中國最早注冊的白酒商標(biāo)之一（1979年），赤水河承載著豐富的歷史文化底蘊(yùn)。母公司貴州中赤酒業(yè)股份有限公司地處醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)，毗鄰茅臺、郎酒等名優(yōu)醬酒企業(yè)，共享當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的小氣候、土壤條件及微生物群落，這為其釀造高品質(zhì)醬香白酒提供了充分保障。

面對醬酒行業(yè)去泡沫化的趨勢，赤水河酒憑借對品質(zhì)與產(chǎn)能的雙重把控，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健發(fā)展。通過打造“神醬”“神秘”“神釀”“美好”等一系列多元化產(chǎn)品矩陣，避免了對單一產(chǎn)品的過度依賴，從而實(shí)現(xiàn)了對各類消費(fèi)場景的全面覆蓋，并逐漸改變白酒禮品屬性重于飲用價值的傳統(tǒng)觀念。

在產(chǎn)能規(guī)劃方面，中赤酒業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行“五個百分百”的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，確保了從原料到成品的每一個環(huán)節(jié)都達(dá)到最高標(biāo)準(zhǔn)。目前，正在推進(jìn)的擴(kuò)建項(xiàng)目將進(jìn)一步提升中赤酒業(yè)的儲存能力，這一深入釀酒產(chǎn)業(yè)鏈的布局，為赤水河酒實(shí)現(xiàn)全國化乃至國際化戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

體育營銷再升級：從“流量密碼”到“文化共鳴”

眾所周知，赤水河酒的品牌突圍，離不開其在體育營銷領(lǐng)域的持續(xù)深耕。

自2023年簽約梅西以來，其品牌知名度實(shí)現(xiàn)指數(shù)級增長。簽約世界級球星帶來的不僅是流量暴增，更重要的是，打開了國際化的想象空間。2024年赤水河酒又冠名WCBA山東女籃，將營銷觸角延伸至籃球領(lǐng)域，形成“足球+籃球”的雙輪驅(qū)動格局。

“赤水河酒的崛起軌跡與傳統(tǒng)醬酒品牌截然不同，它沒有執(zhí)著于年份故事的堆砌，而是將體育精神注入品牌基因。”行業(yè)人士分析指出，赤水河酒在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時，敢于用“酒＋體育”的新營銷方式，打破行業(yè)對白酒品牌的刻板印象。這種創(chuàng)新并非盲目追逐潮流，而是建立在對消費(fèi)代際變遷的深刻理解之上。當(dāng)80后消費(fèi)者還在為收藏價值買單，90后、00后早已將情感連接與文化認(rèn)同視為購買決策的關(guān)鍵因素。

而今年赤水河酒又推出梅西簽名款，更是將體育IP轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力的典范。親民的定價策略，既保留了高端醬酒的品質(zhì)認(rèn)知，又以年輕群體可接受的價格帶實(shí)現(xiàn)了市場下沉。這種平衡術(shù)的背后，是品牌對消費(fèi)趨勢的敏銳洞察：在理性消費(fèi)時代，消費(fèi)者既渴望情感價值，又追求實(shí)用主義。

站在春糖會的新起點(diǎn)，赤水河酒的破圈之路已從“流量博弈”轉(zhuǎn)向“價值深耕”。當(dāng)傳統(tǒng)醬酒文化與現(xiàn)代體育精神碰撞，當(dāng)本土品質(zhì)與國際審美融合，赤水河酒正以創(chuàng)新姿態(tài)書寫中國白酒的新篇章。或許在不遠(yuǎn)的將來，這瓶來自赤水河谷的醬香佳釀，將成為世界酒業(yè)版圖中不可或缺的“東方傳奇”。

畢竟，真正的奢侈品不是包裝，而是時間與匠心的沉淀。

 當(dāng)春糖會的喧囂逐漸散去，赤水河酒的故事仍在繼續(xù)。從赤水河谷到世界舞臺，從流量破圈到價值沉淀，這個年輕品牌正在用創(chuàng)新的勇氣與堅(jiān)守的耐心，書寫中國白酒的新敘事。它的探索或許能為行業(yè)提供另一種可能：在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與國際的平衡中，找到屬于這個時代的醬酒表達(dá)。而時間，終將證明這種探索的價值。