欧美黑人在线观看_av毛片在线免费观看_久久久久亚洲av无码专区首jn_国产精品熟女久久久久久_正在播放木下凛凛xv99_久久丫精品久久丫_日本欧美黄色片_三上悠亚在线观看视频_日批视频免费播放_亚洲黄色av片

在消費者迭代、消費風(fēng)潮轉(zhuǎn)向之下，白酒業(yè)面臨著消費場景逐年減弱的現(xiàn)實處境，如何破壁？成為擺在廣大白酒人面前的一道難題。

“年輕化”被視為解決這一難題的不二法門，也成為諸多酒企和經(jīng)銷商所關(guān)注的焦點。但是，究竟該如何實現(xiàn)年輕化？或許應(yīng)該從研究年輕聲浪最為聚集之地開始。

“千瓜行研”推出的《2025“興趣生活”數(shù)據(jù)洞察報告（小紅書平臺）》顯示，小紅書正成為聚攏年輕一代消費興趣、生活興趣的知名平臺。

年輕人在此平臺“種草”，正成為諸多企業(yè)想方設(shè)法加以利用的關(guān)鍵點，也應(yīng)成為白酒企業(yè)以“興趣”撬動年輕人消費白酒的重要支點。

“小紅書”正從“生活指南”升級為“生活興趣社區(qū)”， 各種代表潮流的種草與討論，在這里成型并蔓延至市場。比如，今年大熱的現(xiàn)象級潮玩“拉布布”，在小紅書上話題瀏覽量二周破億。

年輕人無疑是這個平臺的主力。

用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，在小紅書上，18歲-30歲年齡段占比近八成，女性占比63.4%，男性占比36.6%，一線及新一線城市占比近六成，二線及四線城市占比分別為23.73%和10.17%

人群細分表現(xiàn)出現(xiàn)學(xué)生黨、愛家控、健身男女二次元萌宅等。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，在這一平臺之上，相關(guān)筆記月均互動達上億量級，筆記分享量同比增長138%，商業(yè)筆記增長70%+，涉及行業(yè)種草情況，美食占比27.6%，位列第一。

“美食與美酒相連，將年輕人的興趣從美食導(dǎo)向美酒，應(yīng)該是一個比較平滑的過程?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，正如在酒業(yè)的銷售渠道上，餐飲渠道占比很高一樣，在針對潛在消費者的興趣引導(dǎo)上，美食（餐飲）的占比同樣很高。

千瓜的調(diào)研數(shù)據(jù)以及觀點顯示，興趣生活用戶主要為高線城市的青年女性、男性，中低線城市也存在可觀的市場空間，小紅書用戶關(guān)注較高的興趣領(lǐng)域主要為次元潮玩、手工DIY、國風(fēng)國潮、運動戶外，品牌或可由此打開種草新思路。

按照千瓜觀點，不論是二次元還是潮玩，都滿足了當(dāng)代人的情感互動需求，也是他們自我關(guān)照、自我表達的載體，品牌依據(jù)此，可從個性塑造和陪伴的日常場景深入展開種草。

以“國風(fēng)國潮”為例，種草筆記預(yù)估互動量達億級，商業(yè)筆記數(shù)同比增長60%+，國風(fēng)才是頂級浪漫、漢服走向世界、中式妝容、新中式風(fēng)格的家等話題，瀏覽量均為千萬量級以上；熱搜詞“唐風(fēng)”預(yù)估互動量同比增長183%+，品牌投放的唐風(fēng)金飾、唐風(fēng)糕點等商業(yè)筆記爆文頻出。

實際上，白酒行業(yè)同樣在之前就掀起了國潮風(fēng)。

《胡潤國潮品牌百強榜》中，貴州茅臺、華為、五糧液，被列為價值最高的國潮品牌前三名。

貴州茅臺較早挖掘國風(fēng)國潮元素，比如，以充滿中華民俗文化元素的“生肖酒”系列而掀起民間收藏?zé)岢?，持續(xù)拉動了茅臺的銷售，隨后，茅臺再接再厲，打造二十四節(jié)氣酒、巽風(fēng)酒等充滿國風(fēng)的產(chǎn)品系列，同時也在產(chǎn)品美學(xué)層面著力“國潮化”。

五糧液同樣重視國風(fēng)國潮，以傳統(tǒng)文化中的“和美”為內(nèi)容元素，“和美全球行”“五糧液·第53屆成都國際熊貓燈會”、全國上千場“和美團圓宴”等，掀起一陣白酒國風(fēng)。

其他白酒企業(yè)同樣推出諸如國潮小酒館、國潮美學(xué)等，極力凸顯“國風(fēng)國潮”。

據(jù)推測，2023年中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模達到2萬億元，預(yù)計2028年將突破3萬億元。為此，白酒行業(yè)加緊弄“潮”。

業(yè)內(nèi)人士認為，國風(fēng)國潮固然重要，但是更為重要的是，如何才能抓住潛在消費群體，也就是年輕人對于“國潮”的理解才更為重要——這就意味著，白酒業(yè)的國潮風(fēng)，需要在無限接近、契合年輕人對“國潮風(fēng)”的需求上下功夫，而非盲目地閉門造車。

在國風(fēng)國潮熱中，非遺話題的熱度居高不下，同樣非常吸引年輕一代消費者。

中國文化和旅游部公布的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄顯示，截至2024年，共有20余項與白酒直接相關(guān)的傳統(tǒng)釀造技藝入選，涵蓋蒸餾酒、發(fā)酵酒等多種類型。其中，2006年首批入選的蒸餾酒傳統(tǒng)釀造技藝包括：茅臺酒釀制技藝（貴州省，2006年），瀘州老窖酒釀制技藝（四川省，2006年），汾酒釀制技藝（山西省，2006年），紹興黃酒釀制技藝（浙江省，2006年，雖為黃酒，但同屬傳統(tǒng)酒類非遺）。

后續(xù)入選的國家級非遺釀造技藝以及省級非遺釀造技藝還有很多，這無疑都是值得挖掘并推廣的重要“國潮元素”。

為此，千瓜觀點建議，品牌可從兩方面提升種草效果。

第一，制作工藝以視頻形式為主，完整細致地呈現(xiàn)出制作過程，選用低門檻、有美感的非遺項目，增強用戶體驗，激發(fā)參與興趣。

第二，文化故事投放專業(yè)手藝人，結(jié)合當(dāng)?shù)厝嗣竦闹腔酆蛯徝狼槿?，為用戶帶來新穎的文化感受，提升品牌人文底蘊。

業(yè)內(nèi)人士表示，例如，瀘州老窖當(dāng)年以首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人沈才洪為主角推出的系列文化宣傳片，有效提升了品牌調(diào)性，也豐富了品牌內(nèi)涵，如今，在小紅書等平臺“非遺”話題高熱的態(tài)勢下，白酒行業(yè)若繼續(xù)深挖并采用更為潮流化的方式加以推廣，無疑會給酒業(yè)帶來更多的熱度與銷售額。