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在當(dāng)代生活的重壓之下，現(xiàn)代人正面臨著前所未有的身心挑戰(zhàn)，背負(fù)著生活的、工作的壓力負(fù)重前行。高強(qiáng)度的工作節(jié)奏、日益加劇的職場(chǎng)競爭、不斷攀升的生活成本，帶來的是身體的“損耗”和心理的緊繃。越來越多的人想要找個(gè)“出口”，尋求身心“健康輕松”之道。

正是在這樣的時(shí)代背景下，毛鋪草本中國行第三季將于8月23日在杭州西湖正式啟動(dòng)。毛鋪品牌深刻洞察現(xiàn)代人的多重壓力，始終倡導(dǎo)"健康輕松"的生活方式，倡導(dǎo)“少喝一點(diǎn)為健康”。這不僅是對(duì)傳統(tǒng)飲酒方式的革新，更是對(duì)現(xiàn)代人生活方式的重新定義——通過"心理減負(fù)"與"身體減負(fù)"的雙重路徑，卸下負(fù)擔(dān)，擁抱健康輕松的生活方式，舉杯萬事輕。

毛鋪草本中國行第三季正式開啟，以"健康輕松"倡導(dǎo)生活新方式

 “毛鋪草本中國行”作為毛鋪打造的草本白酒品類IP，今年已經(jīng)來到第三季。第一季溯源草本道地產(chǎn)區(qū)，重點(diǎn)圍繞草本道地品質(zhì)展開，聯(lián)合愛奇藝打造草本溯源紀(jì)錄片《草本和人生》，加強(qiáng)用戶草本品類科普教育。第二季則重點(diǎn)圍繞草本白酒的科技創(chuàng)新，聯(lián)合網(wǎng)易打造國內(nèi)首檔草本白酒科普節(jié)目《草本中國行》以及5場(chǎng)城市體驗(yàn)行活動(dòng)，并發(fā)布了《草本白酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，聚焦“技術(shù)科普+行業(yè)背書”為草本白酒品類發(fā)聲，推動(dòng)品類從市場(chǎng)概念向標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品升級(jí)。

毛鋪草本中國行第三季正式啟動(dòng)時(shí)間也正值毛鋪草本酒新品上市之際，基于大眾化產(chǎn)品的人群和場(chǎng)景定位，毛鋪繼續(xù)以“健康輕松”回應(yīng)時(shí)代訴求，通過線上線下雙線聯(lián)動(dòng)，用差異化價(jià)值點(diǎn)詮釋“好酒新維度“。線上內(nèi)容將以“首部草本白酒輕喜劇” 《我在90年代望父成龍》為核心，基于內(nèi)容可看性、趣味性與話題性，傳遞產(chǎn)品健康輕松的價(jià)值與少喝一點(diǎn)為健康的品牌理念。線下活動(dòng)基于“從品牌到用戶”、“從看客變玩客”、“從體驗(yàn)促傳播”進(jìn)行升級(jí)，此次“舉杯萬事輕·西湖逍遙游”線下活動(dòng)，就側(cè)重于提升用戶體驗(yàn)，讓用戶從“愿意看”到“想要玩”到“愿意傳”。

創(chuàng)新文化場(chǎng)景賦能品牌體驗(yàn)，全方位傳遞健康輕松理念

8月23日，毛鋪在中國杭州-西湖涌金公園，打造了一場(chǎng)的輕松時(shí)空局——舉杯萬事輕·西湖逍遙游。

作為中國傳統(tǒng)文化的重要載體，西湖承載著千年來文人雅士的從容自在氣度。毛鋪草本酒深挖這一文化基因，依托與西湖有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)度及具備“輕松感”的經(jīng)典人物，如西施、青蛇白蛇、許仙、蘇東坡、濟(jì)公等經(jīng)典文化IP和線上短劇主要人物印小天飾演的“郝青松”，組成了"毛鋪輕友團(tuán)"，通過跨越古今的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，為現(xiàn)代都市人構(gòu)建全新的"輕松生活"方式。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，毛鋪通過創(chuàng)新性的文化IP現(xiàn)代化演繹，巧妙融合傳統(tǒng)人物自然生活與當(dāng)代健康理念，為參與者打造了一場(chǎng)沉浸式的品牌體驗(yàn)之旅，基于“視、聽、嗅、味、觸”五感沉浸式體驗(yàn)和NPC互動(dòng)策劃，讓用戶在交互式體驗(yàn)中層層感受產(chǎn)品的“好而不同”。

活動(dòng)玩法上也設(shè)置了有趣的體驗(yàn)動(dòng)線，用戶可以在西施草本彩繪區(qū)感受品牌色"草本綠"的清新活力；跟青白蛇跳古法健身操，快樂運(yùn)動(dòng)，輕松減負(fù)，體驗(yàn)健康生活方式的樂趣；通過許仙診脈開草本方，深入了解毛鋪草本酒采用的苦蕎麥、葛根等五味草本的益處；在蘇東坡特調(diào)品鑒區(qū)，還能DIY不同三香真年份比例的專屬草本酒；在濟(jì)公醒酒測(cè)試互動(dòng)中，也能感受到毛鋪酒“醒酒快，負(fù)擔(dān)小”的健康內(nèi)涵。而草本綠-五味草本-三香真年份原酒-醒酒快負(fù)擔(dān)小-少喝一點(diǎn)為健康的理念，也構(gòu)成了一瓶毛鋪草本酒的健康輕松之旅。

這種層層遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓參與者在輕松愉悅的氛圍中，自然而然地完成對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的全面認(rèn)知。整個(gè)活動(dòng)既是一場(chǎng)都市人的輕松時(shí)空局，也是一次草本白酒的輕松體驗(yàn)之旅。通過這種寓教于樂的方式，毛鋪成功將健康飲酒理念轉(zhuǎn)化為可感知、可互動(dòng)的場(chǎng)景化體驗(yàn)。

值得關(guān)注的是，毛鋪草本中國行第三季，在線上同步推出的首部草本白酒輕喜劇《我在90年代望父成龍》與線下活動(dòng)形成深度聯(lián)動(dòng)。該劇由知名演員李佳航和印小天領(lǐng)銜主演，其劇中標(biāo)志性場(chǎng)景"郝個(gè)大酒樓"被實(shí)景還原至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。主演之一的印小天也親臨現(xiàn)場(chǎng)與觀眾互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了線上內(nèi)容與線下體驗(yàn)的無縫銜接。

“舉杯萬事輕，自在即逍遙”，毛鋪始終如一詮釋著“少喝一點(diǎn)為健康“

毛鋪始終秉持"健康輕松"的核心主張，通過活動(dòng)的創(chuàng)新演繹，持續(xù)深化"輕養(yǎng)生、輕社交、輕負(fù)擔(dān)"的健康生活方式理念。“毛鋪草本中國行”第三季的啟動(dòng)，不僅延續(xù)了這一品牌基因，更通過真實(shí)體驗(yàn)的方式實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品差異化價(jià)值的深度傳遞。

毛鋪通過三季IP活動(dòng)的持續(xù)深耕，成功構(gòu)建了完整的品牌價(jià)值體系，既順應(yīng)了當(dāng)代消費(fèi)者的健康需求，又保留了白酒的社交屬性，找到了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的最佳平衡點(diǎn)，真正的逍遙不在于逃離生活，而在于在忙碌中為自己創(chuàng)造一方"舉杯萬事輕"的自在天地。這種理念不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)上，更滲透到品牌倡導(dǎo)的每一個(gè)生活場(chǎng)景中。近期全新上市的毛鋪草本酒作為草本白酒品類代表產(chǎn)品，采用純糧固態(tài)工藝釀造，融合三香地標(biāo)原酒，每一滴陳釀都在五年以上，同時(shí)含有苦蕎麥、葛根等五味草本精華，加上五項(xiàng)核心專利保駕護(hù)航，該產(chǎn)品在保持傳統(tǒng)白酒風(fēng)味的同時(shí)，同時(shí)展現(xiàn)出負(fù)擔(dān)更小體感更輕松的特性。

面向未來，毛鋪表示將持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，依托草本健康技術(shù)，推出更多符合現(xiàn)代健康需求的產(chǎn)品，打造更多元化的飲酒場(chǎng)景，滿足不同消費(fèi)群體的需求，讓健康飲酒理念觸達(dá)更廣泛人群。毛鋪品牌負(fù)責(zé)人表示：“順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、順應(yīng)社會(huì)需求，通過科技創(chuàng)新和文化賦能，為市場(chǎng)帶來更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推動(dòng)健康輕松飲酒理念成為行業(yè)新常態(tài)，讓消費(fèi)者在酒桌上喝的更盡興，喝的更健康。"

 本次“舉杯萬事輕，西湖逍遙游”活動(dòng)將在8月23日，杭州西湖-涌金公園舉行，未能親臨現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者也可以通過"毛鋪草本薈視頻號(hào)"官方平臺(tái)觀看直播，共同感受這場(chǎng)別開生面的"輕生活"體驗(yàn)，跟毛鋪一起線上云逛輕松時(shí)空！