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臺州體驗館的開業，必將有力地推動張裕酒莊文化體驗館在全國的布局······

在酒業，每年伊始，總是伴隨著各大酒企的一系列營銷舉措的創新，這里面就有葡萄酒行業的“領頭羊”張裕。

1月3日，在中國民營經濟的搖籃、股份合作經濟的起源地以及市場經濟的前沿——臺州，超2000平方米的張裕酒莊文化體驗館在玉環市君樂酒店正式開館，這是百年張裕與全國重點合作伙伴創新探索的又一實踐。

“落子”臺州，升級消費新體驗

據悉，張裕酒莊文化體驗館總面積超2000平方米，是目前臺州最大的葡萄酒文化體驗館，空間規劃涵蓋張裕歷史文化展示區、匠心工藝與產品體驗區、專業品鑒區以及特色主題餐廳等多個專區。

臺州張裕酒莊文化體驗館

在這里，愛酒人士不僅可以感受到張裕130多年的傳奇發展歷程，還可以深度領略愛斐堡、張裕卡斯特、丁洛特等張裕旗下高端酒莊酒的風土與文化。

《華夏酒報》記者現場感受到，穿行在文化體驗館中，百年歷史的積淀、百年工藝的進化、百年匠心的傳承，如一幅幅動人的畫卷，向參觀者娓娓道來。

愛斐堡酒莊

或許有人會問，為什么要“落子”臺州？

“一代代玉環人秉持著敢為人先的拼搏精神，將曾經孤懸于海的海島小縣發展成了今天經濟發達的經濟強縣。曾經的張裕缺原料、缺技術、缺設備、缺配套產業，是一個一切從零開始的初創企業，但一代代的張裕人，秉持著敢為人先的拼搏精神將張裕集團打造成亞洲最大、世界領先的葡萄酒百年名企。”從玉環市委常委、楚門鎮黨委書記張中斌的致辭中，我們找到了答案。

可以說，張裕選擇在臺州布局，絕非偶然。

一方面，臺州經濟活力強勁，居民消費能力較強，為葡萄酒市場的發展提供了肥沃土壤。特別是近年來，臺州高端消費 “圈層化” 現象愈發顯著，高端酒莊酒的消費趨勢也正從關注產品品質向追求風土文化內涵、品牌精神沉浸式體驗轉變，這與張裕聚焦中高端、注重消費體驗的戰略不謀而合。另一方面，體驗館為張裕提供了一個與消費者直接互動的平臺，能夠及時收集市場反饋，了解消費者需求與偏好的變化。基于這些反饋，張裕可以更加精準地優化產品布局、調整營銷策略，進一步提升市場競爭力，鞏固其在葡萄酒行業的領軍地位。

“臺州體驗館的開業，必將有力地推動張裕酒莊文化體驗館在全國的布局。未來，張裕將攜手各界熱愛葡萄酒文化的有識之士，共同肩負起’講好中國葡萄酒故事’的使命，讓愛酒之人愛上中國釀造，讓張裕酒莊酒香飄中國。”張裕公司董事長周洪江如是說道。

值得一提的是，這一文化體驗館是張裕與臺州重點合作伙伴攜手創新的結晶，未來，雙方還計劃繼續在臺州多個區縣打造多座文化體驗館，進一步拓展葡萄酒文化的傳播范圍，讓更多消費者領略葡萄酒的魅力。

讓消費者愛上張裕釀造

事實上，早在2022年，為落實聚焦中高端戰略，充分釋放潛力與活力，讓專業的人做專業的事，張裕率先成立了包括酒莊酒銷售事業部在內的不同的銷售事業部，對應著獨立的賽道，切實滿足不同人群的消費訴求。

“在我去煙臺、北京愛斐堡進行了全面系統地參觀、考察及深入交流后，神奇地發現，張裕人不簡單，了不起！”活動現場，臺州張裕酒莊酒銷售有限公司董事長王敏云激動地說道，張裕僅用了不到15年的時間，就把愛斐堡酒莊酒的品質做到了世界頂流水平。

的確，作為外國元首訪華宴會用酒，愛斐堡憑借卓越的品質，迄今已55次登上國際舞臺，累計款待300多位國家元首。

2020年，全球權威酒類專業媒體Drinks Business在倫敦舉辦了一場特別的盲品大賽——組委會將世界各國國際宴會中引人注目的葡萄酒同臺PK。來自中國的愛斐堡以94分的好成績位列“全球最佳國際宴會酒盲品賽”TOP3，據Drinks Business官網公布，其中，有評委給張裕愛斐堡打了96分的高分。

愛斐堡A8赤霞珠干紅葡萄酒

不得不說，正是這樣的好品質，給了以張裕為代表的“中國葡萄酒”可以從容地“平視”世界的底氣與信心。也正是這樣的好品質，吸引了更多的合作伙伴加入，共同致力于打破傳統葡萄酒銷售模式主要依賴于商超、專賣店等渠道，消費者與品牌之間的互動較少，難以深入了解葡萄酒背后的文化與工藝的僵局。

《華夏酒報》記者獲悉，張裕針對各地近60家體驗館也進行了細分，有國紅龍諭體驗館、可雅XO文化體驗館、張裕酒莊文化體驗館、歌濃酒莊體驗館等，還有煙臺機場、青島機場兩座“張裕1892”體驗館等，輻射不同類型的高端消費人群。

綜合來看，以張裕酒文化體驗館為載體，集中資源，做深、做透優勢市場，再疊加創新體驗和服務升級，張裕不僅吸引并鞏固高凈值客戶群體，同時也有效推廣中國葡萄酒文化，讓消費者不再僅僅是購買一瓶葡萄酒，而是在品味歷史、感受匠心、領略文化，這也將有望帶動和感染越來越多追求品質生活的消費者愛上張裕釀造。