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2017年，在消費電子及快速消費品等品類的爆發增長助推下，天貓全年GMV同比增長43.9%。在這其中，酒類的表現又如何呢？
2017年，酒類銷售額同比增長了24.1%，從去年的60.7億增長至今年的75.3億。從品類來看，國產白酒的銷售額遙遙領先，總額比其他品類加起來的還要多不少。葡萄酒次之，啤酒和洋酒為第三梯隊。
如果與去年對比的話，配制酒/果酒呈爆發式增長，同比增長率達171.4%，但其本身基數較小，故參考意義不是最大。白酒、啤酒、洋酒和黃酒的銷售額均有30%左右的增長，高于平均。
如果看品牌表現的話，霸占榜單前位的還是傳統的白酒企業。不過，幾家啤酒企業的表現亦不俗。
按照銷售額來看，啤酒品牌的排名座次分別為：
百威啤酒（0.84億）
青島啤酒（0.72億）
哈爾濱啤酒（0.5億）
雪花啤酒（0.28億）
按照銷售量來看，啤酒品牌的排名座次分別為：
哈爾濱啤酒（138萬）
青島啤酒（119萬）
百威啤酒（102萬）
雪花（98.3萬）
去年，據第一財經商業數據中心（CBNData）攜手天貓聯合發布《中國人的酒杯——2017天貓酒水消費大數據報告》顯示，近兩年，啤酒線上市場份額逐漸增大，銷售增速呈快速上升趨勢，這與消費者飲用啤酒成為日常生活方式息息相關。
報告說，入門和進階人群在線上首次購買啤酒的時候以青島啤酒、哈爾濱、雪花等國產品牌為主；隨著購買次數的增多，入門和進階人群更傾向選擇國外品牌的啤酒，其中銷售額最高的是百威啤酒。這一發現與云觀咨詢《天貓2017年度數據報告》的結果是比較吻合的。
登上榜單固然可喜，不過啤酒企業們也應該繼續探索新的方式，以高端化的產品和個性化的體驗，留住這些愿意“消費升級”的群體。如果啤酒電商既能像傳統白酒那么“接地氣”，又能像葡萄酒、洋酒那么“高大上”，或許未來的表現將更加搶眼。
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