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近兩日，“52度五糧液普五的出廠價將從每瓶889元提升至969元”的消息在各大網站、朋友圈賺足了眼球，《華夏酒報》記者也從五糧液大商處坐實了該消息，對方稱，“幾天前就得知了消息”，同時表示，“茅臺也要提價了”。

2017年2月，五糧液發布通知，52度普五供應價為809元/瓶；2019年5月21日，第八代五糧液普五上市，出廠價確定為889元；如今五糧液即將挺進的969元出廠價。從三次提價動作可以看出，五糧液的提價以“80元”為一個段位。

對于五糧液即將開始的漲價動作，中原基金執行合伙人晉育鋒表示，“恐怕還是基于茅臺要漲價的預期而漲價，搶先占位。” 

再回看茅臺出廠價的最近一次上調。2017年12月28日，貴州茅臺發布《貴州茅臺關于公司生產經營情況的公告》，公告指出，“公司自2018年起適當上調茅臺酒產品價格，平均上調幅度 18%左右。”2018年，53度飛天茅臺出廠價從819元提至969元。

據上一次五糧液提價兩年之久，茅臺出廠價已經四年未提，本是常規動作的白酒春節前提價，一時成為業內外關注的焦點。有經銷商說，五糧液提價的消息將在今年的“1218大會”上官宣，那茅臺何時漲？漲多少？

一位開發自有品牌的經銷商表示，前幾天，在去茅臺鎮的路上，遇到了茅臺經銷商去茅臺酒廠開會，據悉，茅臺集團董事長丁雄軍邀茅臺經銷商開了個商討會，或許涵蓋漲價事宜。

《華夏酒報》記者試圖采訪茅臺大商，但對方并未對此做出具體回復，稱不便透露與細談。與茅臺集團關系密切的行業人士則以“聽說，但沒核實”回復《華夏酒報》記者對茅臺漲價傳聞的求證。

對于茅臺要不要漲，晉育鋒給出了三個變量的分析。他表示，“上半年時我曾預測茅臺將于2022年1月打開漲價窗口——四年一個小周期，2018年漲到969元，馬上四年。但當下面臨幾個變量：一是丁雄軍上任時間太短，對內部情況不熟悉，敢不敢此時在萬眾矚目下漲價，存在變數；二是茅臺鎮醬酒賽道因2019年至今飛速狂飆而陷入混戰，部分中小酒企已開始降價。如果此時茅臺漲價，則有可能穩住整個茅臺鎮醬酒價格大盤。但漲價預期與市場反映，這是第二個變數；三是基于醬酒產業結構優化升級和生態環境治理的需求，當地開始整頓中小醬酒企業。省里和市里是否會要求茅臺盡快漲價，穩住大盤。這也是變數。”

晉育鋒認為，“基于三個變量，茅臺是否漲價，五五開吧”。

在終端市場，大商聲音也不盡相同。

春節，作為白酒的消費旺季，“在疫情常態化、經濟增長承壓顯著”的時期，漲價是否會對終端動銷造成影響？《華夏酒報》記者走訪山東煙臺芝罘區振華商廈的振華商超時，看到五糧液普五執行1200元/瓶的促銷價，問及最近是否有調價的可能，銷售人員表示，活動將持續到12月15日，暫未接到調價通知。要買飛天茅臺，全憑商場會員在小程序上預約，搖號購買，執行1499元/瓶的價格。在萬達的家家悅賣場內，五糧液普五標價1399元/瓶，執行名酒滿1000元立減200元的活動規則，53度飛天茅臺沒有貨。

有消費者表示，看到五糧液漲價的消息，準備囤兩瓶，春節備用。

一位與五糧液攜手數十載的大商表示，“五糧液廠家調價，短暫時期并不會延伸到市場調價。目前，正處于白酒銷售旺季，調價后會失去很多客戶和銷售機會。

談到五糧液提價對經銷商是否帶來利好，該經銷商表示，“雖然商家是以利潤為重，但該品牌的經銷商利潤蛋糕不因提價而增厚，漲價傳導到終端，還需要一個培育過程。五糧液是我們公司主打產品，但不是主要的利潤產品，還是靠五糧液引流吧。”

“此次五糧液漲價，應該是對的。只是茅臺現在作為酒行業老大，與經銷商的利潤空間分不開的。五糧液的利潤空間小，導致市場很多經銷商及商家推廣力度變小，甚至出現甩貨、砸價。”有經銷商表示，“漲價是戰略考量，廠商還是要更多關注營銷戰術的有效設計與精準落地。”

但是，業內人士對漲價看法不一。

8月20日上午，國家市場監督管理總局價監競爭局于北京召開白酒市場秩序監管座談會。據國家市場監管總局價監競爭局發布的《關于召開白酒市場秩序監管座談會的通知》顯示，會議是為了貫徹落實黨中央、國務院批示精神，做好白酒市場和白酒資本行為的監管工作。

10月16日出版的第20期《求是》雜志發表文章《扎實推動共同富裕》，文章在談到扎實推進共同富裕的六大要點工作中，其中之一是加強對高收入的規范和調節，具體舉措中不少跟稅收制度改革相關，涉及房地產稅、消費稅等。

白酒約談、消費稅預期兩大因素的疊加，按下了中秋、國慶的一大波漲價潮，在北京圣雄品牌策劃有限公司總經理鄒文武看來，今年的漲價潮比往年來得“遲”了一些，系兩大因素的疊加，延長了領漲的頭部企業戰略決策期，五糧液漲價的消息一出，猶如發令槍信號般，引來關注。

鄒文武表示，疫情對白酒的開瓶率影響大，這是市場事實。但老名酒的收藏價值深入人心，加上受原材料漲價、人工成本上升的影響，白酒具有獨特的品類屬性，具有抗通脹的能力，有確定的上漲預期，資金流充裕的渠道商、銷售者會喝掉一部分、囤一部分，名酒的價格上漲，市場的接受度較高。

一位貴州省內的資深行業人士則表示，“當下漲價，并不太合理。漲價，并不是企業的單方面動作，大企業漲、中小品牌跟漲，整個行業及原料、包材等關聯行業跟漲，會對相關產業形成一定的影響，8月份國家市場監督管理總局價監競爭局約談白酒企業，有基于產業行穩致遠的全局考量。未來，醬酒的大洗牌會加劇，企業的高質量發展，還是要提升品質、提升企業轉型升級的能力。”