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作為2025中國杏花村國際酒業(yè)博覽會的重要同期活動，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦、中國酒業(yè)協(xié)會知識產(chǎn)權(quán)保護工作委員會承辦的第四屆中國酒業(yè)知識產(chǎn)權(quán)大會，于2025年9月28日在汾陽市中國杏花村國際白酒交易中心盛大舉行。此次會議以“協(xié)同賦能 創(chuàng)想未來”為主題，旨在匯聚行業(yè)智慧與力量，共同探索通過更高效、更前沿的知識產(chǎn)權(quán)保護與運用路徑，為中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與全球化競爭注入持久動力。

呂梁市人民政府副市長張新春，汾陽市人民政府副市長任萬偉，汾陽市市場監(jiān)管局局長侯利軍等呂梁市及汾陽市領(lǐng)導；中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇，中華商標協(xié)會副秘書長張豫寧等行業(yè)主管部門領(lǐng)導；茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理劉世仲，茅臺酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)、董事會秘書蔣焰，五糧液股份公司副總經(jīng)理陳翀，山西杏花村汾酒廠股份有限公司總法律顧問潘杰，四川劍南春（集團）有限責任公司副總經(jīng)理田鋒，貴州習酒股份有限公司副總經(jīng)理徐黎明，富邑葡萄酒集團亞洲法務(wù)負責人李佳，重慶啤酒股份有限公司高級法務(wù)總監(jiān)匡琦，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司食品安全總監(jiān)錢斌等全國名酒企業(yè)負責人；江蘇洋河酒廠、瀘州老窖股份、郎酒股份、江蘇今世緣酒業(yè)、牛欄山酒廠、金徽酒業(yè)、紅星股份、國臺數(shù)智酒業(yè)、舍得酒業(yè)、四川水井坊、重慶瓶子星球酒業(yè)、黃鶴樓酒業(yè)、青島啤酒、百威投資（中國）、上海金楓酒業(yè)、中糧酒業(yè)等酒類生產(chǎn)企業(yè)代表；浙江大學光華法學院教授張偉君、北京市萬慧達（重慶）律師事務(wù)所資深律師向俊霖、北京市正理律師事務(wù)所合伙人徐進等科研院校專家及法學界人士，以及近二十家國內(nèi)主流新聞媒體記者，共同出席了本次大會。

當前，中國酒業(yè)正處在一個充滿機遇與挑戰(zhàn)的關(guān)鍵時期。一方面，行業(yè)在科技創(chuàng)新領(lǐng)域成果豐碩，技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)突破；另一方面，隨著市場競爭日趨激烈及全球化進程不斷加快，知識產(chǎn)權(quán)作為國家發(fā)展的戰(zhàn)略性資源、國際競爭力的核心要素，其重要性愈發(fā)凸顯。它既是保護企業(yè)創(chuàng)新成果的“盾牌”，更是驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級、塑造核心競爭優(yōu)勢的“利劍”。

行業(yè)聲音：聚焦知識產(chǎn)權(quán)保護痛點與破局方向

中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇在致辭中表示，當前酒業(yè)知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域存在“重打擊、輕保護”的現(xiàn)狀，市場中“偽劣產(chǎn)品少、假冒侵權(quán)多”問題突出，且侵權(quán)行為呈現(xiàn)高科技化、隱蔽化趨勢。對此，他強調(diào)，全面提升知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護、管理和服務(wù)水平，是關(guān)乎酒業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略抉擇，并提出三大關(guān)鍵舉措：一是強化全鏈條保護，通過司法與行政協(xié)同發(fā)力、技術(shù)賦能精準維權(quán)、深化行業(yè)自律與協(xié)作等手段，構(gòu)建嚴密的知識產(chǎn)權(quán) “防護網(wǎng)”；二是推動高價值創(chuàng)造與轉(zhuǎn)化，聚焦核心技術(shù)研發(fā)、培育高價值專利、加強品牌建設(shè)與地理標志保護，助力知識產(chǎn)權(quán)從“數(shù)量積累”向“質(zhì)量提升”“價值實現(xiàn)”跨越，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能；三是擁抱國際化視野，著力推動中國標準國際化，加強國際交流與合作，提升中國酒業(yè)全球競爭軟實力。

中華商標協(xié)會副秘書長張豫寧在致辭中指出，2020年7月，中華商標協(xié)會與中國酒業(yè)協(xié)會合作，共同成立中國酒業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護中心。中國酒業(yè)協(xié)會知識產(chǎn)權(quán)保護工作委員會成立五年來，各委員單位與行業(yè)專家充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢與資源稟賦，為酒業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護體系建設(shè)貢獻了重要力量。一方面，搭建起行業(yè)共商共建知識產(chǎn)權(quán)保護的交流平臺，為深化知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域合作筑牢橋梁紐帶；另一方面，廣泛開展知識產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)知識普及與法律法規(guī)宣傳，針對性推進打假維權(quán)工作，取得了顯著成效。同時，他也坦言酒業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護仍存在短板，企業(yè)在維權(quán)過程中普遍面臨行政處罰力度不足、民事訴訟判賠金額偏低、維權(quán)成本高企、相關(guān)法律規(guī)定不完善等問題。未來，委員會將持續(xù)探索新技術(shù)迭代、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)背景下的酒業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護創(chuàng)新路徑，構(gòu)建 “預(yù)防為主、平臺共治” 的治理新模式，打造酒業(yè)知識產(chǎn)權(quán)立體化保護網(wǎng)絡(luò)，為推動中國酒業(yè)商標品牌培育與傳播貢獻新力量。

呂梁市人民政府副市長張新春在致辭中介紹，近年來，呂梁市始終將建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強市作為推動高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵抓手，先后開展保護體系建設(shè)、商業(yè)秘密保護、地理標志保護、版權(quán)保護促進四大工程，實施高價值專利培育、商標品牌建設(shè)、專利導航三大提升行動，建立多項推進機制，全面提升知識產(chǎn)權(quán)綜合實力。尤其在全市 985 重點產(chǎn)業(yè)鏈中，白酒、氫能等產(chǎn)業(yè)集群的有效注冊商標數(shù)量、發(fā)明專利授權(quán)量均位居山西省前列。當前，呂梁市正錨定 “打造十里酒城、建設(shè)酒都呂梁” 的戰(zhàn)略目標，堅持 “以酒為基、以旅為綱、酒旅融合多元發(fā)展” 的總體方向，全力沖刺千億級酒業(yè)發(fā)展目標。

專家分享：破解酒業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護關(guān)鍵難題

浙江大學光華法學院教授張偉君以《酒業(yè)馳名商標需要警惕關(guān)聯(lián)弱化和聲譽受損》為題發(fā)表演講。他提出，對于擁有馳名商標的酒企而言，如何構(gòu)建動態(tài)高效的防御體系，避免品牌價值稀釋，維護馳名商標的聲譽與價值，是亟待關(guān)注的重要課題，需最大限度發(fā)揮名牌效應(yīng)。

北京市萬慧達 （重慶） 律師事務(wù)所資深律師向俊霖結(jié)合所代理的酒類企業(yè)商標與品牌保護案例，以及近期行業(yè)關(guān)注度較高的典型案例，作《酒類企業(yè)商標布局與品牌保護》主題演講。他詳細闡述了酒類企業(yè)商業(yè)布局的核心要點、標識保護與防御的范圍界定，以及商標注冊升級過程中的重點關(guān)注問題，并針對企業(yè)出海給出 “增強意識、市場未動、商標先行、做好防控、及時應(yīng)對” 的專業(yè)建議。

隨著酒類跨界聯(lián)名成為行業(yè)新常態(tài)，商標授權(quán)邊界模糊、權(quán)益分配爭議等法律風險頻發(fā)。北京市正理律師事務(wù)所合伙人徐進圍繞《聯(lián)名不踩雷 商標法律風險與品牌共贏法則》展開分享，清晰區(qū)分了 “聯(lián)名” 與 “跨界” 在知識產(chǎn)權(quán)法律范疇內(nèi)的差異，并提出 “明確權(quán)屬、盡職調(diào)查、退出機制” 三大聯(lián)名 “避雷” 法則，為企業(yè)合規(guī)開展聯(lián)名合作提供指引。

成果發(fā)布與經(jīng)驗交流：樹立酒業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護標桿

為深入貫徹國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，進一步強化酒業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護體系，中國酒業(yè)協(xié)會知識產(chǎn)權(quán)保護委員會于 2025 年 8 月 11 日正式啟動 “2025 中國酒業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護典范案例” 及 “優(yōu)秀企業(yè)法務(wù)團隊” 征集活動。在本次大會上，主辦方正式發(fā)布 20 項 “2025 中國酒業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護典范案例” 與 16 個 “優(yōu)秀企業(yè)法務(wù)團隊” 名單。這些典范案例集中體現(xiàn)了酒企以差異化創(chuàng)新、文化深耕、技術(shù)突破為核心，構(gòu)建不可復制競爭優(yōu)勢的實踐成果。

在隨后的對話環(huán)節(jié)中，七家獲獎企業(yè)的負責人圍繞 “獨特性創(chuàng)新” 展開深度交流，分享了獲獎案例背后的戰(zhàn)略思考與實操經(jīng)驗，為行業(yè)提供了可借鑒的知識產(chǎn)權(quán)保護實踐樣本：

●中共茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理劉世仲分享了 “賴茅” 從品牌確立到成功獲評馳名商標的發(fā)展歷程。他表示，茅臺將持續(xù)深化歷史品牌文化的挖掘、轉(zhuǎn)化與利用，同時注重運用現(xiàn)代運營理念為傳統(tǒng)品牌注入新活力，實現(xiàn)歷史品牌傳承保護與現(xiàn)代生產(chǎn)經(jīng)營的協(xié)同共進，反哺民族品牌持續(xù)成長。

●五糧液股份公司副總經(jīng)理陳翀指出，五糧液在虛假宣傳案中的勝訴，得益于企業(yè)長期構(gòu)建的品牌商標保護體系 —— 一套集行政、刑事、民事于一體的分層維權(quán)體系。同時，五糧液借助信息工具與大數(shù)據(jù)技術(shù)，建立了輿情監(jiān)測、處理、研究一體化解決方案，為維權(quán)工作提供有力支撐。

●山西杏花村汾酒廠股份有限公司總法律顧問潘杰介紹，“杏花村” 是汾酒集團的馳名商標。為加強知識產(chǎn)權(quán)保護，山西杏花村酒業(yè)集團與當?shù)厥袌霰O(jiān)管局、公安局、檢察院、法院建立緊密協(xié)作機制，呂梁市人民政府更專門在杏花村設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)法庭，為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護提供堅實保障。

●四川劍南春（集團）有限責任公司副總經(jīng)理田鋒表示，劍南春在 “127” 網(wǎng)絡(luò)平臺售假案中的勝訴，關(guān)鍵在于日常工作中注重輿情監(jiān)管、規(guī)范取證程序、加強警企合作，實現(xiàn)了知識產(chǎn)權(quán)保護從 “被動防御” 到 “主動防控” 的轉(zhuǎn)變。

●富邑葡萄酒集團亞洲法務(wù)負責人李佳從實務(wù)角度提出四點維權(quán)建議：一是企業(yè)法務(wù)部門需持續(xù)夯實品牌知名度的證據(jù)體系；二是強化侵權(quán)線索整合與目標溯源；三是注重故意侵權(quán)、情節(jié)嚴重等關(guān)鍵事實的舉證；四是與行政執(zhí)法機關(guān)、電商平臺、行業(yè)伙伴攜手構(gòu)建社會共治體系。

●重慶啤酒股份有限公司高級法務(wù)總監(jiān)匡琦認為，企業(yè)應(yīng)持續(xù)加強基礎(chǔ)權(quán)利建設(shè)，全面保護商標、馳名商標、著作權(quán)、外觀設(shè)計等知識產(chǎn)權(quán)，構(gòu)建針對侵權(quán)行為的立體防護體系。

●浙江古越龍山紹興酒股份有限公司食品安全總監(jiān)錢斌介紹，紹興市人民政府高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護，不僅成立商標維權(quán)辦公室，還出臺《紹興黃酒保護和發(fā)展條例》等地方性法規(guī)；古越龍山也設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)保護辦公室，推動 “核心技術(shù)專利化、專利技術(shù)產(chǎn)品化”。未來，培養(yǎng)復合型技術(shù)人才、建立多部門協(xié)同聯(lián)動機制，將成為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)工作的重點方向。

當前，在中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新征程中，知識產(chǎn)權(quán)保護已不再是 “選擇題”，而是必須答好的 “必答題”；不再是短期應(yīng)對措施，而是要長期堅持的戰(zhàn)略布局。全社會需高度重視酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護，不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，加大知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法力度，為酒類產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保駕護航。讓我們以本次大會為新起點，攜手同心，共同開拓中國酒業(yè)的美好未來！