在美國對歐盟葡萄酒加征15%關(guān)稅的背景下,德國葡萄酒業(yè)遭受重創(chuàng),卻在中國市場找到新的機遇。1-9月,中國進口德國葡萄酒405萬升,同比增長13.4%,連續(xù)兩年實現(xiàn)增長。
德國葡萄酒的成功得益于其精準(zhǔn)把握了中國消費趨勢的變化。隨著年輕和女性消費者推動日常飲酒文化,口感清新、酒精度較低的雷司令等白葡萄酒迅速贏得市場。同時,德國葡萄酒協(xié)會持續(xù)11年開展“無雷司令不夏天”品牌活動,今年,該活動在線下吸引了22.8萬人次參與,在社交媒體獲得超過312萬次瀏覽,有效提升了品牌在中國消費者中的認知度。
通過將戰(zhàn)略重心東移并實施長期本土化營銷,德國葡萄酒在美國關(guān)稅困局中,成功開拓了中國新市場,為其他葡萄酒生產(chǎn)國提供了有價值的參考。

