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據悉，本案被告姚某從2015年開始在淘寶上出售寵物食品。2016年5月，淘寶與瑪氏聯合發現其銷售的“Royalcanin”貓糧存在假貨嫌疑，遂以神秘購買的方式，在該店鋪購買了一袋價格99元的寵物貓主糧。經過品牌方的鑒定，該貓糧為假貨，隨后淘寶將線索移送警方。2016年10月12日，姚某被警方抓獲。隨后，淘寶以“違背不得售假約定、侵犯平臺商譽”為由將姚某告上法庭。今年4月25日，此案公開審理。

法院審理后認為，被告姚某以摻假的方式持續在淘寶網上出售假貨，其行為不僅損害了與商品相關權利人的合法權益，而且降低了消費者對淘寶網的信賴和社會公眾對淘寶網的良好評價，對淘寶網的商譽造成了損害，故被告應當就此予以賠償。

據悉，一審開庭時，被告姚某當庭承認自己確實在淘寶上賣了假貨，但辯稱是成本上漲導致售假。法院一審判決書中明確提出：被告不能以成本上漲為借口進行售假，侵害消費者的合法權益，這種行為有違誠實信用，被告應當對自己的行為承擔相應民事責任。

記者了解到，今年以來，阿里巴巴集團以違背合同約定、侵犯商譽為由，已通過民事訴訟對平臺上3家售假店鋪展開持續追償。除此案外，還在上海起訴售賣假五糧液的90后賣家，在深圳起訴售賣施華洛世奇假表的淘寶商家，目前這兩起案件還在審理中。

今年年初，美國卡內基梅隆大學市場學助理教授張凱夫根據60.3萬名淘寶消費者5個月的購買數據做了一個計量經濟學分析，得出的結論是——消費者購買一個1000元的假貨或劣質商品，會導致在之后的12周內，其在淘寶平臺上的消費下降3570元。

阿里巴巴首席平臺治理官鄭俊芳表示，此次勝訴讓阿里巴巴在打擊假貨分子的道路上更加自信，“我們會將所得的全部賠償設立一個專項基金，用于消費者的補償和保護等事宜。”據她介紹，目前阿里巴巴組建了2000人的專業打假隊伍，每年投入超過10億元，形成了線上攔截、線下打擊、權利人共建和社會共治的四維打假模式。2016年，阿里巴巴通過大數據挖掘出造假線索1184條，成功協助警方抓獲犯罪嫌疑人880名，搗毀涉假窩點1419個，破獲案件涉案總金額超30億元。今后，阿里巴巴集團將一如既往地向執法機關輸送案件線索，同時在法律允許的框架內通過民事訴訟打擊制假售假分子，共同推進“像治理酒駕一樣打假”。