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8月30日晚間，青島啤酒股份有限公司公布的2017年上半年業績報告顯示，公司實現啤酒銷量453萬千升，同比增長2%;實現營業收入人民幣150.63億元，同比增長2.15%;實現凈利潤人民幣12.25億元，同比增長14%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為人民幣11.48億元，同比增長7.43%。

半年時間，三大經營指標全部實現了良好增長，青島啤酒憑借的是什么?

產品升級

報告期內，青島啤酒抓住了消費結構升級的機遇，加快創新驅動和產品結構調整優化升級，加快新產品創新研發適應行業消費結構升級的新趨勢。

近年來，青島啤酒加快向以聽裝啤酒和精釀產品為代表的高附加值產品的轉型升級，并實現了純生啤酒的包裝升級，形成了更加完善的產品品類和品種結構的優化組合，推出了“經典1903、全麥白啤、原漿、皮爾森精釀”等特色化新產品，推動了盈利能力提升。

報告顯示，期內主品牌青島啤酒共實現銷量212萬千升，其中“奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒”等高端產品共實現銷量90萬千升，保持了在中高端產品市場的競爭優勢。

品牌帶動

青島啤酒股份有限公司規模和市場份額，不但在國內居于行業領先地位，其生產的青島啤酒也是國際市場上最具知名度的中國品牌之一，已行銷世界100個國家和地區。

2017年上半年，青島啤酒堅守“能力支撐品牌帶動下的發展戰略”和運營定力，力拓國內國外市場，持續打造品牌高端化形象。此外，青島啤酒繼續緊抓“一帶一路”倡議的戰略機遇，在鞏固傳統海外優勢市場的同時，重點突破有區域影響力、有輻射帶動能力和長遠發展潛力的地區市場，完善市場網絡布局，上半年青島啤酒已行銷全球100多個國家，海外銷量同比增長14%。

報告期內，青島啤酒提出了“穩增長、調結構、穩中求進促發展”的工作方針，多措并舉努力化解產能過剩和生產經營成本上升等不利因素。

同時，青島啤酒加大了沿海、沿黃河市場戰略帶的建設。期內，青島啤酒致力構建“沿海沿黃”基地市場戰略帶+以山東為核心的大基地市場圈+城市基地市場的立體化、結構化、層次化的市場布局，不斷提升了區域市場營銷運作和市場掌控能力。

創新營銷

報告期內，青島啤酒持續深化精細化管理，提高價值鏈整體運行效率，鞏固和提升了公司核心競爭力。

繼續完善覆蓋全國主要市場的銷售網絡，通過多種渠道和營銷方式加大市場推廣力度，提高廠商業務協同性，不斷提升區域市場分銷能力;同時合理控制市場費用投入，著力提升營銷效率。

青島啤酒繼續積極探索和實踐實體經濟與“互聯網+”的深度融合，構建了“網絡零售商+官方旗艦店+分銷專營店+官方商城”的立體式電商渠道體系，公司搭建的自有電商渠道“青啤快購”APP在移動端自上線以來已覆蓋50余個城市，多渠道滿足了互聯網時代消費者的購買需求和消費體驗。

啤酒行業迎來正增長時代

度過了數年“負增長”之后，眼下，國內啤酒行業正迎來企穩回升。2017 年上半年，隨著國內經濟增長穩健回升，啤酒市場也呈現了銷售回升的良好勢頭。

根據國家統計局數據顯示，2017 年1月～6月，國內啤酒行業實現啤酒產量2269萬千升，同比增長0.8%。

國內啤酒市場的復蘇，仍面臨多重復雜因素：一方面，消費者消費需求多元化和消費結構升級，給知名企業帶來了更多的機會。另一方面，受中高端餐飲消費不振、外資啤酒和進口啤酒市場沖擊影響，行業產能過剩矛盾仍較突出;同時，原材料價格、物流和人工成本的上漲，使企業面臨較大的生產經營成本上升壓力。

不過，作為民族品牌和行業龍頭企業，青島啤酒正引領國內啤酒行業走向復蘇。得益于中產階層壯大下的消費升級，得益于消費者出現了偏愛高質量啤酒的需求，一線中國啤酒企業的春天正在到來。