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9月24日，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告，公司于當(dāng)日召開2021年第一次臨時(shí)股東大會(huì)，會(huì)議選舉丁雄軍為公司第三屆董事會(huì)董事長。丁雄軍在會(huì)上以“讓品質(zhì)成為信仰，讓歷史鑒證未來”為題，回顧了茅臺(tái)酒發(fā)展歷史以及今后的發(fā)展道路。

丁雄軍除了跟大家分享了感恩、敬畏和奮斗三個(gè)詞的內(nèi)涵外，還首次解答了茅臺(tái)價(jià)格、關(guān)聯(lián)交易、產(chǎn)能問題，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

三個(gè)關(guān)鍵詞、五線發(fā)展道路

丁雄軍分享的三個(gè)關(guān)鍵詞：感恩、敬畏、奮斗。

第一個(gè)詞是感恩。茅臺(tái)能走到今天，要感恩“四老”。一是感恩老天爺，是老天爺造就了茅臺(tái)得天獨(dú)厚的地理環(huán)境，離開茅臺(tái)鎮(zhèn)就生產(chǎn)不出茅臺(tái)酒；二是感恩老祖宗，是老祖宗不斷探索、總結(jié)，給我們傳下來的這套傳統(tǒng)釀造工藝，成就了茅臺(tái)醬香鼻祖的地位；三是感恩老領(lǐng)導(dǎo)，這個(gè)老領(lǐng)導(dǎo)，既有毛主席、周總理等黨和國家締造者、老一輩無產(chǎn)階級革命家的關(guān)心厚愛，也有歷屆省領(lǐng)導(dǎo)和廠領(lǐng)導(dǎo)傾注的大量心血；四是感恩老百姓，茅臺(tái)酒終歸是商品，取得今天的成績，離不開廣大消費(fèi)者和投資者的支持和熱愛。

第二個(gè)詞是敬畏。茅臺(tái)很多方面讓人敬畏，有底蘊(yùn)深厚的歷史文化、譽(yù)滿全球的民族品牌、初心如一的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。“茅臺(tái)基因”除了具備醬香白酒的共性基因特征外，最大的特征就是茅臺(tái)酒釀造微生物的菌群結(jié)構(gòu)，環(huán)境、原料和工藝都是為特征基因的表達(dá)及功能發(fā)揮創(chuàng)造條件，這個(gè)基因變了，茅臺(tái)酒就會(huì)變味，茅臺(tái)將不再是茅臺(tái)。

丁雄軍表示，傳承好“茅臺(tái)基因”，關(guān)鍵在于回答好三個(gè)“為什么”——為什么離開茅臺(tái)鎮(zhèn)釀不出茅臺(tái)酒？為什么茅臺(tái)酒好喝？為什么茅臺(tái)酒越陳越香？科學(xué)解讀好茅臺(tái)的生態(tài)、品質(zhì)和時(shí)間密碼，回答好三個(gè)“為什么”，是傳承和延續(xù)茅臺(tái)基因的核心要義，也是茅臺(tái)堅(jiān)守傳統(tǒng)和創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵所在。

第三個(gè)詞是奮斗。進(jìn)入“十四五”，茅臺(tái)面臨新秩序重塑期、新格局形成期、新改革攻堅(jiān)期“三期”疊加的新形勢，新秩序的核心是供應(yīng)秩序和市場秩序，新格局主要指產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)和銷售布局，新改革有方方面面，核心是現(xiàn)代化管理。

立足“三期”，走好茅臺(tái)之路——五線發(fā)展道路。

一是藍(lán)線發(fā)展。藍(lán)線，指目標(biāo)愿景和藍(lán)圖規(guī)劃。核心是圍繞集團(tuán)“雙鞏固、雙打造”，即“鞏固中國白酒頭部領(lǐng)軍企業(yè)地位和世界蒸餾酒第一品牌地位，打造成為中國500強(qiáng)第一方陣企業(yè)和省內(nèi)首家世界500強(qiáng)企業(yè)”戰(zhàn)略目標(biāo)。

二是綠線發(fā)展。要堅(jiān)定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展道路，以打造“一基地一標(biāo)桿”為抓手，保護(hù)好茅臺(tái)賴以生存和發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。

三是白線發(fā)展。就是不管過去取得多少輝煌成就，都要保持歸零心態(tài)，抓好創(chuàng)新和改革，在新的白紙上作出新文章。創(chuàng)新方面：堅(jiān)持科技增能、堅(jiān)持?jǐn)?shù)字賦能；改革方面：推進(jìn)現(xiàn)代化管理改革，推進(jìn)營銷體制和價(jià)格體系改革，著力規(guī)范原有渠道，探索發(fā)展新零售渠道，優(yōu)化品牌價(jià)格體系，著力讓茅臺(tái)酒回歸商品屬性，為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)

四是紫線發(fā)展。一個(gè)規(guī)劃建設(shè)的術(shù)語，指的是歷史文化街區(qū)、歷史建筑保護(hù)范圍界線，這里指代的是茅臺(tái)文化。

五是紅線發(fā)展。是指環(huán)保和安全兩條底線。

茅臺(tái)價(jià)格、產(chǎn)能產(chǎn)量、關(guān)聯(lián)交易

此次會(huì)議中，丁雄軍對茅臺(tái)價(jià)格、關(guān)聯(lián)交易、產(chǎn)能問題做出了自己的回答，這也是引發(fā)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

茅臺(tái)酒價(jià)格和價(jià)格體系一直深受關(guān)注，丁雄軍表示，從法律角度看，《價(jià)格法》規(guī)定“價(jià)格的制定應(yīng)當(dāng)符合價(jià)值規(guī)律，經(jīng)營者定價(jià)，應(yīng)當(dāng)遵循公平、合法和誠實(shí)信用的原則，定價(jià)的基本依據(jù)是生產(chǎn)經(jīng)營成本和市場供求狀況”。茅臺(tái)酒的價(jià)格嚴(yán)格按照《價(jià)格法》等法律法規(guī)，基于生產(chǎn)經(jīng)營成本、品牌定位、宏觀環(huán)境、供求狀況等因素依法制定。從政策角度看，我們國家堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，提出要扎實(shí)做好“六穩(wěn)”“六保”，茅臺(tái)作為白酒頭部企業(yè)，堅(jiān)決擁護(hù)國家相關(guān)政策，始終致力于維護(hù)茅臺(tái)酒市場秩序穩(wěn)定。

茅臺(tái)酒今后會(huì)不會(huì)漲價(jià)？丁雄軍表示，從市場角度看，茅臺(tái)酒終歸是商品，價(jià)格形成遵循市場規(guī)律，受供求關(guān)系等多重因素影響，脫離價(jià)值規(guī)律本身是不科學(xué)的，茅臺(tái)會(huì)遵循市場規(guī)律，呼應(yīng)市場信號，反映合理價(jià)值。

從另一個(gè)角度看，產(chǎn)能產(chǎn)量也是決定產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品價(jià)格的重要因素。丁雄軍認(rèn)為，茅臺(tái)產(chǎn)能實(shí)際上取決于品質(zhì)保證，而品質(zhì)保證的關(guān)鍵在有機(jī)原料、生態(tài)環(huán)境承載力、技術(shù)人才等三個(gè)瓶頸因子。茅臺(tái)產(chǎn)量實(shí)際上是在一定產(chǎn)能前提下取決于市場容量，而市場容量的關(guān)鍵在供需匹配，今后茅臺(tái)將密切關(guān)注終端市場變化，建立數(shù)理模型，實(shí)現(xiàn)供需緊平衡。

至于具體數(shù)字，丁雄軍表示屬于商業(yè)秘密，不能透露，如有新擴(kuò)建產(chǎn)能的投資項(xiàng)目，茅臺(tái)會(huì)履行相應(yīng)的決策程序，并按規(guī)定進(jìn)行披露。

關(guān)于多年來一直為股東詬病的關(guān)聯(lián)交易問題，丁雄軍也給出了自己的看法。他表示會(huì)高度重視關(guān)聯(lián)交易規(guī)范管理，嚴(yán)格執(zhí)行同其他非關(guān)聯(lián)經(jīng)銷商相同的定價(jià)原則，2021年酒類銷售關(guān)聯(lián)交易金額不會(huì)超過2020年度實(shí)際發(fā)生額，同時(shí)，將嚴(yán)格履行決策程序和信息披露義務(wù)，切實(shí)打消股東顧慮，維護(hù)股東利益。 

茅臺(tái)酒會(huì)漲價(jià)嗎？

業(yè)內(nèi)人士表示，從會(huì)議中傳遞出的兩個(gè)信息尤為重要：

一是白線發(fā)展中的“優(yōu)化品牌價(jià)格體系，著力讓茅臺(tái)酒回歸商品屬性，為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)”；二是茅臺(tái)價(jià)格中的“茅臺(tái)酒終歸是商品，價(jià)格形成遵循市場規(guī)律，受供求關(guān)系等多重因素影響，脫離價(jià)值規(guī)律本身是不科學(xué)的，茅臺(tái)會(huì)遵循市場規(guī)律，呼應(yīng)市場信號，反映合理價(jià)值”。

一位不愿透露姓名的資深人士表示，53度飛天茅臺(tái)酒的出廠價(jià)格為969元/瓶，終端指導(dǎo)價(jià)為1499元/瓶。但市場上的實(shí)際交易價(jià)格較這個(gè)價(jià)格要高出很多，前段時(shí)間達(dá)到3000元一瓶，這說明市場是認(rèn)可這個(gè)價(jià)格的，如果按照“遵循市場規(guī)律，呼應(yīng)市場信號”來看，漲價(jià)只是時(shí)間問題。

此前，中泰證券就在研報(bào)中指出茅臺(tái)具備商品和金融雙重屬性。也有人提出，茅臺(tái)酒已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其消費(fèi)品的功能，不僅具備了金融的屬性，而且是超級優(yōu)質(zhì)金融產(chǎn)品的屬性。所以，有人分析認(rèn)為，茅臺(tái)酒會(huì)漲到5000元一瓶甚至更高。

也有人認(rèn)為，本次會(huì)議不會(huì)引起茅臺(tái)價(jià)格提價(jià)，其依據(jù)是8月20日國家市場監(jiān)管總局約談白酒企業(yè)，就是要抑制白酒價(jià)格過度上漲，茅臺(tái)作為國有大型企業(yè)之一，不可能會(huì)與國家政策背道而馳。

本次會(huì)議之后，茅臺(tái)酒價(jià)格終究會(huì)何去何從？大家拭目以待。