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9月28日，抖音電商陳年酒市場座談會在北京隆重舉行。作為第三屆中國（北京）陳年酒交流大會的重要組成部分，本次座談會匯聚了行業協會領導、抖音電商業務負責人、知名酒企代表及內容創作者，共同探討陳年酒文化傳播、市場趨勢與平臺賦能新路徑，推動行業邁向“行業+平臺+內容”齊驅發展的新階段。

中國酒業協會名酒收藏專業委員會秘書長劉海坡、抖音電商生活日百負責人周衛華、抖音電商酒類負責人金暉、抖音電商白酒品類張佳鑫、抖音電商白酒品類夏冠仁、抖音電商白酒品類鄧相鵬、抖音電商白酒品類張凱、抖音電商酒類達人運營鄭詩琪、抖音電商酒類治理負責人解蕊帆、抖音電商商業化食飲酒水行業經理騰輝以及眾多抖音頭部網紅達人、酒業嘉賓共同出席了本次座談會。

座談會上，劉海坡秘書長在致辭中表示，當前中國陳年酒市場已進入“規模擴容與結構升級”并行的發展階段，市場規模從2017年的370億元增長至2024年的超1300億元，預計未來五年將突破1500億元。消費群體呈現年輕化、地域滲透下沉化、產品偏好頭部化等特征，線上渠道正成為核心增長引擎。他強調，協會將持續推進標準建設、專業人才培養與市場價值激活，并與抖音平臺共同構建“標準共建、文化共傳、市場共興”的合作機制。

金暉在發言中表示，陳年酒品類是抖音電商重點布局的戰略品類。為共建陳年酒電商新生態，平臺將聚焦三大核心方向：一是推動陳年酒從收藏柜走向大眾餐桌；二是讓陳年酒成為酒類增長的”新航道“；三是扶持陳年酒達人推薦官，讓老酒文化煥發新生。

在賦能講解環節，抖音電商團隊系統性地展示了賦能陳年酒行業的多維打法，覆蓋從行業趨勢、平臺規則到商業變現與內容創作的全鏈路。

張佳鑫分享了抖音酒水行業數據解讀，揭示了用戶數持續攀高、年同比增速60%及GMV同比增長38%等增長趨勢；鄭詩琪針對“雙十一”大促，帶來了具體的行業玩法解讀；解蕊帆對陳年酒品類在抖音電商平臺的運營規則與政策進行了明確闡釋，并解析了商品發布規范與準入機制；騰輝就“陳年酒商家如何在抖音進行全域經營”這一主題，進行了平臺策略的深度解讀與實戰指南分享。

在達人分享環節，抖音電商達人代表李洋從短視頻創作與直播帶貨角度，展示了如何以生動內容傳遞產品的文化內涵，有效連接陳年酒與新一代消費者。

在權威發布環節，劉海坡秘書長與抖音電商代表、陳年酒行業代表共同宣讀了中國陳年酒市場良性發展倡議書，倡議全體業內同仁：一、堅守品質，誠信為本：絕不以次充好，杜絕虛假宣傳；以誠信經營，贏得市場尊重。二、拒絕內卷，公平競爭：抵制低價傾銷，反對惡性壓價；不以品質換利益,維護健康價格體系。三、深耕價值,創新體驗：回歸陳年酒本質，挖掘文化內涵；創新服務與場景，煥發傳統新生機；弘揚陳年酒文化，提升行業形象。四、行業自律,共筑生態：加強互相監督協作，抵制市場亂象；共營公平環境，守護行業長遠發展。

隨后，多位抖音陳年酒電商達人代表抖音酒水內容創作者在倡議書上簽字留影。這標志著抖音電商陳年酒生態的參與者們正主動攜手，將行業自律從文本轉化為行動。他們將以身作則，為消費者篩選優質好酒、傳遞真實價值，讓每一次購買都充滿信任與安心。

本次座談會最后舉行了“中國陳年酒交流大會推薦官”授牌儀式，多位抖音網紅達人獲頒“中國陳年酒交流大會推薦官”。

未來，中國酒業協會將深度攜手抖音電商、酒企與內容創作者，持續打造精品內容、規范交易環境、拓寬消費場景，助力陳年酒在數字時代煥發新生，共建陳年酒健康新生態。