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全球酒類電商市場正迎來一段可持續(xù)增長期。IWSR最新發(fā)布的電子商務戰(zhàn)略研究報告預測，到2028年，酒類在線銷售額將突破360億美元，較2023年增長20%。經過疫情帶來的多年波動，市場正逐步趨于穩(wěn)定，并進入一個更加可預測的增長階段。

該研究深入分析了包括中國、澳大利亞、美國和英國在內的18個關鍵國家的酒類電商市場。研究結果顯示，數(shù)字平臺已不僅僅是購買渠道，而是演變?yōu)槠放瓢l(fā)現(xiàn)、消費者互動和發(fā)展影響力的重要空間。電子商務在酒類銷售中的作用，正在超越簡單的交易，越來越多的消費者依賴線上研究，來指導他們的線下購買決策。

IWSR電子商務洞察負責人Guy Wolfe強調了這一關鍵轉變，他表示：“雖然酒類電商的重要性一直在增長，但現(xiàn)在很明顯，其影響力遠遠超出了在線交易。數(shù)字平臺在推動線下銷售方面發(fā)揮著關鍵作用，消費者越來越多地使用這些平臺進行研究，然后再進行線下購買。”

IWSR電子商務戰(zhàn)略研究有以下關鍵發(fā)現(xiàn)：

1.增長60億美元 

預計2023年-2028年，線上酒類市場價值將增長20%，增加60億美元，這一增長的最大貢獻將來自中國和美國。日本、澳大利亞和墨西哥等較小市場，也將在此次擴張中發(fā)揮重要作用。2.烈酒領跑 

烈酒，尤其是龍舌蘭酒和威士忌，將成為增長的主要驅動力，盡管葡萄酒和啤酒也將穩(wěn)步增長。中國和意大利在這些品類中的增長尤為顯著，葡萄酒在中國表現(xiàn)強勁，而啤酒在意大利表現(xiàn)突出。

3.中國社交電商崛起

社交電商平臺，尤其是在中國，預計將徹底改變酒類電商市場的格局。抖音等平臺將購物與娛樂相結合，允許消費者直接從網紅那里購買產品。盡管在許多地區(qū)，通過社交媒體銷售酒類受到限制，但中國的數(shù)字環(huán)境特別適合社交電商的發(fā)展。

4.美國聚焦威士忌 

美國市場仍然是線上酒類市場的重要參與者。美國威士忌，尤其是波本威士忌和黑麥威士忌等高端產品，預計將引領增長。IWSR最近的一項調查發(fā)現(xiàn)，美國的酒類線上購買量激增，尤其是在千禧一代中，這表明，美國市場正朝著線上購買的方向發(fā)生廣泛轉變。

5.較小市場不甘落后 

許多較小市場的酒類電商銷售已恢復到疫情前的水平，日本、澳大利亞和巴西等市場預計將為全球增長做出顯著貢獻。然而，意大利將經歷線上酒類購買的最快增長，部分原因是超市增加了對線上雜貨服務的投資。

6. 消費者行為轉變

疫情后，消費者行為趨于穩(wěn)定，由于經濟壓力，尋求價值成為首要任務。然而，在線購物者仍然優(yōu)先考慮發(fā)現(xiàn)和嘗試新產品，24%的購物者表示，發(fā)現(xiàn)新品牌是他們在線購物的主要原因。

7. 研究驅動購買 

現(xiàn)在，電子商務已成為產品研究的關鍵工具，63%的線上購酒者在購買前進行了廣泛的研究。品牌網站、產品評論和比較工具等數(shù)字資源，對消費者的購買決策至關重要，價格比較和產品發(fā)現(xiàn)仍然是推動消費者線上購買行為的重要因素。

未來展望：

隨著酒類電商市場的成熟，數(shù)字平臺將在塑造消費者習慣方面，發(fā)揮著越來越重要的作用。從疫情驅動的激增到可持續(xù)增長的轉變表明，電子商務將繼續(xù)作為酒類市場的重要組成部分不斷發(fā)展，不僅作為銷售渠道，更作為品牌互動和發(fā)現(xiàn)的空間。

隨著中國、美國和意大利等關鍵市場引領增長，以及社交電商不斷改變消費者與品牌的互動方式，酒類公司必須優(yōu)先考慮強大的線上市場。無論大型還是小型企業(yè)，適應這一電商新時代，將是保持競爭力并在多個渠道吸引消費者注意力的關鍵。（資料來源：IWSR）